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Archive for 14/04/08

CraveroLanis BTL organizó el recorrido de la Antorcha Olímpica por la Ciudad de Buenos Aires

Posted by sitedit en abril 14, 2008

La agencia dirigida por Peta Rivero y Hornos fue elegida por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires para organizar el recorrido de la Antorcha Olímpica.

Proveniente de la ciudad de San Francisco, Estados Unidos, la Antorcha comenzó su recorrido porteño en medio de un gigantesco operativo de seguridad que reunió a 1.200 policías, 1.500 efectivos de la Prefectura Naval y más de 3 mil colaboradores. El trayecto tuvo un total de 13 kilómetros.

Bajo el claim “Encendé la Pasión y viví el relevo de la antorcha en Buenos Aires”, el recorrido se inició en el Anfiteatro Lola Mora de Costanera Sur, luego del show que brindaron Iñaki Urlezaga y la Orquesta Tangos, y del discurso del jefe de Gobierno porteño, Mauricio Macri.

CraveroLanis BTL tuvo a su cargo la enorme responsabilidad de representar la cultura Latinoamericana y transmitirla a través de un evento seguido por millones de personas en todo el mundo.

El primer antorchista en tomar la posta fue Carlos Espínola, dando inicio a un itinerario que unió Puerto Madero con la Plaza de Mayo, y siguió por Diagonal Norte, por las avenidas 9 de Julio, Del Libertador y Figueroa Alcorta hasta el Club Hípico Argentino y que contó con la participación de 80 relevistas incluyendo atletas, deportistas y periodistas reconocidos.

La tenista Gabriela Sabatini tuvo el privilegio de ser la última antorchista en el Club Hípico Argentino, donde se llevó a cabo la ceremonia de cierre a cargo de autoridades chinas y argentinas.

(Imagen gentileza de FotoCharlas)

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Entrevista a Santiago Murray, brand manager de Sedal Argentina

Posted by sitedit en abril 14, 2008

Esta entrevista fue realizada el 11 de abril de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani.

Tema: Lanzamiento de la nueva campaña de Sedal en Argentina y la investigación de mercado que le dio vida.

Duración: 00:09:53

[odeo=http://odeo.com/audio/18079523/view]

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Yahoo! sigue dando manotazos de ahogado para escapar de las garras de Microsoft

Posted by sitedit en abril 14, 2008

El affair entre el buscador de internet y la gigante del software está llegando a lugares francamente inesperados. Como ya explicamos en posts anteriores, Yahoo! está haciendo todo lo posible para convencer a sus accionistas de que la empresa todavía es valiosa, y que la oferta de Microsoft es mucho menor que lo que el buscador todavía puede dar.

En este camino no sólo se reunió con representantes de Microsoft para convencerlos de que la compra no es el mejor camino, sino que también adelantó lanzamientos y realizó compras menores para llamar la atención del mercado. Sin embargo, todo esto parece no funcionar. La empresa fundada por Bill Gates presentó una carta abierta amenazando con realizar una oferta hostil a los accionistas del buscador, mientras que el mercado de internet mira con cierta escepticismo los últimos movimientos de la marca.

Por otro lado están aquellos que quieren sacar una tajada de todo esto. Por un lado sigue NewsCorp, que aprovechando el ultimátum de tres semanas que le impuso Microsoft a Yahoo! busca llegar a un acuerdo con el buscador para lograr una especie de joint-venture del cual mucho no se sabe. Sin embargo, la reputación de Murdoch hace pensar que el único que no perdería en semejante acuerdo es el propio NewsCorp.

Por otro lado esta AOL, que en una situación muy desmejorada, similar a la de Yahoo! en este momento, busca remontar vuelo. Apenas se conoció la oferta de Microsoft, desde el buscador comenzaron a correr el rumor de la adquisición de AOL. La mayor proveedora de internet en EEUU está en franca caída (el holding Time-Warner está haciendo todo lo posible para deshacerse de ella), y una fusión con Yahoo! podría salvarla. Sin embargo, las negociaciones no avanzaron, y visto desde acá, la suma de dos “perdedores” no hacen una victoria.

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Segmentación de mercado: LeShop presentó una categoría de productos sólo para celíacos

Posted by sitedit en abril 14, 2008

El supermercado online absorbió la distribución directa a hogares de AlmaCel, para poder brindar la mayor variedad y calidad de productos aptos para celíacos.

Almacel, el primer supermercado en Internet de productos libres de gluten, provee desde 2006 alimentos sin TACC a hoteles, restaurantes y dietéticas, como también a personas que realizan una dieta sin TACC. A partir de ahora, LeShop incorpora los productos de Almacel y se convierte en el único Súper que ofrece la góndola sin gluten más variado y completo, con más de 200 productos sin TACC de los principales elaboradores.

Los productos “sin TACC” son aquellos que no contienen trigo, avena, cebada y centeno. Los consumen principalmente las personas de condición celíaca, es decir, aquellas que deben realizar una dieta libre de gluten de por vida. Este tipo de alimentos también pueden estar identificados con una espiga cruzada.

En la góndola exclusiva de alimentos sin TACC, ofrece empanadas, tartas, pastas rellenas, pizza, budines, galletitas y muchas más opciones especialmente seleccionadas para que la dieta libre de gluten sea sabrosa y nutritiva.

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Havas Media expande su red en el Reino Unido con la adquisición de Cake

Posted by sitedit en abril 14, 2008

La central de medios del grupo Havas anunció la compra de Cake, agencia británica especializada en acciones de “branding entertainment”.

La adquisición se enmarca en la estrategia que lleva a cabo el holding para consolidarse en los mayores mercados e incrementar su presencia en el Reino Unido.

Cake se unirá a otras ocho agencias especializadas en branded entertainment que integran Havas Media. Por otro lado, la flamante agencia dará servicio a clientes de Euro RSCG.

Creada en 1999, el prestigio de Cake es reconocido por haber producido campañas entre las que se incluyen el lanzamiento de Nintendo Wii y Pokemon, así como por convertir a Carling en la marca número uno de música en el Reino Unido. La compañía trabaja para marcas como Vodafone (contenidos de marca a nivel global), Motorola (agencia creativa a nivel global), Unilever (comunicación externa en el Reino Unido para marcas como Ben & Jerrys y Bertolli) y BSKyB (comunicación de Sky en el Reino Unido). El prestigio de Cake también se debe a la realización de campañas de perfil alto como la campaña de Visit London en la que se cubrió de césped Trafalgar Square, Londres.

Cake continuará dirigida por su fundador y CEO, Mike Mathieson, junto con el actual equipo directivo. Ellos reportarán a Juan Bascones, máximo responsable de las unidades de Havas Entertainment y de Global Media Investments de Havas Media.

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OMD y Nike primeros en el Gun Report gracias a Barrio Bonito

Posted by sitedit en abril 14, 2008

La agencia del grupo Omnicom ocupó el primer puesto en el ranking global de centrales de medios que se realiza todos los años. OMD fue reconocida por su labor junto a Nike, y su agencia hermana BBDO, en la campaña Barrio Bonito. La acción fue desarrollada, en conjunto por las tres empresas desde Argentina, para el Mundial de fútbol de Alemania 2006.

En segundo lugar quedó MindShare, la central del grupo WPP, mientras que el tercer lugar fue ocupado por BBDO, también del holding Omnicom. Según informó BrandRepublic, UniversalMcCann y StarcomMediaVest se ubicaron en el cuarto y quinto puesto respectivamente.

La campaña Barrio Bonito también fue considerada la pieza más premiada del 2007, mientras que Nike fue galardonado con el premio al mejor anunciante del año.

En segundo lugar, del ranking de anunciantes, fue ubicado Coca Cola, mientras que McDonald’s quedó tercera. Adidas se posicionó cuarta y Nissan ocupó el quinto puesto junto a la marca de desodorantes de Unilever, Axe.

Acá se puede ver un vide con la implementación de Barrio Bonito, en La Boca (Buenos Aires, Argentina)

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