Entrevista a Nicolás López Martín, director de marketing de PepsiCo Snacks Argentina

Esta entrevista fue realizada el 22 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.

El tema: “La campaña ‘Que vuelvan los lentos‘, de Doritos«

Duración: 00:07:02

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Doritos exporta su estrategia publicitaria y llama a los consumidores británicos a crear su nuevo comercial de TV

Luego de la exitosa experiencia, puesta a prueba durante la tanda del Superbowl del 2006, la marca de snacks de Pepsico repite la fórmula para seducir a los consumidores británicos.

La idea es crear una campaña completa de la marca, con spots de TV y avisos de gráfica. Según informa BrandRepublic, la creatividad ganadora recibirá un premio de £20,000, algo así como u$s39.000.

La “campaña”, si es que puede llamarse de esa manera, fue ideada por Abbott Mead Vickers BBDO y tiene el original título de “Haga un gran comercial de TV y gane £20,000”.

Con este tipo de acciones surgen dos ideas: o las marcas y agencias no saben que hacer con la lógica participativa que impuso la web 2.0, y apelan a las fórmulas que ya saben efectivas (una acción similar hizo Doritos para la tanda del SuperBowl del año pasado con gran respuesta del público norteamericano), o los creativos están empezando a escasear de ideas.

La segunda edición del FePI ya encontró su lugar en Córdoba

El Festival Publicitario del Interior ya encontró sede para su segunda edición. Se realizará el entre los días 28 y 30 de mayo de próximos y tendrá lugar en la provincia de Córdoba.

Luego de una exitosa primera edición realizada en Rosario en mayo de 2007, donde el FePI reunió a creativos, agencias, profesionales y estudiantes de 15 provincias argentinas, ahora se viene el desafío de continuar con el proyecto de promocionar la creatividad de las provincias. Así es que la organización del festival ya está cerrando los últimos detalles para asegurar su segunda edición.

El período de inscripción de piezas ya se encuentra abierto y se extenderá hasta el 25 de abril próximo.

Por otra parte, Joint Group fue elegida como la empresa de co-producción local con el FePI y estará a cargo de la comercialización de los auspicios y sponsorizaciones. Las marcas que acompañan al FePI en su amplia campaña publicitaria y sus tres días de presentación en Córdoba, también estarán presentes durante el resto del año en las muestras que realiza el Festival en distintas ciudades del país como Mar del Plata, Rosario, Santiago del Estero, Tucumán, Salta, Mendoza, Misiones, Bahía Blanca y Neuquén, entre otras.

El FePI es el primer y único festival donde sólo participan agencias, publicitarios, diseñadores, productoras, estudiantes y empresas radicadas en todo el territorio nacional con excepción de Capital Federal y GBA. El proyecto nació en 2007 de la Osvaldo Palena, y contó con un fuerte empujón Omar Di Nardo y Roberto Fontanarrosa, quien donó la imagen de su personaje Inodoro Pereyra para que se convierta en el logo del festival.

Marcello Serpa recibió el Lifetime Achievement Award en la entrega de los Clio

El creativo brasileño, socio y director general creativo de AlmapBBDO, recibió la distinción en la 49 entrega anual del tradicional festival internacional de publicidad. “Lo elegimos por su liderazgo, su integridad, pasión y visión” comentó a AdWeek Tony Gulisano, director de los Clio Awards.

Serpa es uno de los cretivos insignia de la publicidad brasileña. Nacido en DM9DDB, se sumó a la agencia del grupo Omnicom en 1994 para hacerse cargo de cuentas como Volkswagen, Pepsi, Inbev, Bayer, Audi, Mars, Gatorade, Havaianas y Greenpeace.

Con Serpa a la cabeza, AlmapBBDO fue nombrada agencia del año dos veces en los Cannes Lions y recibió 45 premios Clio a la creatividad.

El creativo brasileño es la octava persona en ser galardonada con el Lifetime Achievement Award en los premios Clio. Así, Serpa se pone a la misma altura de creativos de la talla de Bob Isherwood, director creativo global de Saatchi & Saatchi; Bob Greenberg, presidente, director general creativo y CEO de R/GA; y John Hegarty, presidente y director creativo global de Bartle Bogle Hegarty; Lee Clow, director global de arte en TBWAWorldwide; Neil French, ex director creativo global en Ogilvy&Mather y WPP; David Abbott, co fundador de la agencia Abbott Mead Vickers, y Tony Kaye, director cinematográfico.

Hilton Buenos Aires se renueva y presenta su menú de almohadas

En el marco del proceso de remodelación de sus 417 habitaciones, la cadena de hoteles suma un novedoso Menú de Almohadas. Esta propuesta está compuesta por:

– Almohada Frontenac: súper blanda, hipoalergénica de puro algodón peinado y duvet blanco europeo; es ideal para quienes duermen boca abajo.

– Almohada Fundy: es firme y de excelente rebote, hipoalergénica de pluma entera de ganso blanco canadiense. Es perfecta para apoyo, lectura y para aquellos que duermen de costado o de espalda.

– Almohada Bonavista: es la sugerida para aquellos que tienen problemas cervicales ya que pueden optar por una almohada que se adapta a la forma del cuello dando total sostén a la cabeza. Es firme, muy suave, de duvet de ganso blanco canadiense.

– Almohada Hollofilm IV, de fibra sintética siliconada. Es firme, de buen volumen e ideal para dar apoyo.

En el marco de esta renovación del Hilton Buenos Aires, el 70% de las habitaciones ya han sido finalizadas y se espera que para el 30 de junio próximo todo el edificio luzca la nueva imagen.

En las habitaciones se está realizando un rediseño integral que contempla: alfombra, empapelado, tapizados, cortinas, pisos, cuadros, edredones e iluminación entre otros importantes detalles que renuevan el cuarto en toda su dimensión. En materia de entretenimiento, todas las habitaciones contarán con una pantalla de LCD de 32″ de última generación con imagen digital de alta definición.

BuscaPé sumó las categorías de Inmuebles, Empleos y Servicios

El sitio especializado en la búsqueda y comparación de productos, servicios, tiendas y precios, suma nuevas categorías a sus sistema de búsquedas online.

La sección de Inmuebles permite a los usuarios buscar entre más de 11.000 propiedades, divididas en residenciales, comerciales, quintas, terrenos y parcelas, y casas de veraneo, y ofrece información y fotos sobre cada una de las propiedades que se encuentran en alquiler y en venta.

En la categoría de servicios, se destaca el área de Empleos, con más de 3.400 ofertas laborales, y que permite a los usuarios realizar búsquedas por palabras clave, con la finalidad de encontrar los puestos de trabajo que más se adecuen a su perfil.

Por otro lado, el sitio también presentó una categoría específica para los padres que están en busca de útiles y accesorios para la vuelta a clases de los chicos. Allí se puede comparar el precio de los productos y encontrar las ofertas especiales que las marcas realizan para el Back to School.