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Archive for 23/02/08

Snickers y Reef apostaron a la promoción a través de blogs

Posted by Alicia Vidal en febrero 23, 2008

Las marcas y las agencias ya están tomando seriamente el nivel de contactos que se generan a través de los blogs. Lo destacable es que ya no los usan como complementos de pautas en medios tradicionales sino como los principales difusores de acciones promocionales.

Reef Snickers PromoEste es el camino que eligieron Snickers y Reef a la hora de promover un concurso para asistir este 24 de febrero a un campeonato de surf que se celebra en Reñaca, Chile. Se trata del Reef Classic 2008, circuito organizado por la Asociación Latinoamericana de Surf , y la acción se promovió a través de banners diseminados en blogs estratégicos, tanto argentinos como chilenos. Solo había que llenar los datos en el sitio http://www.snickersnopares.com/

La acción fue concebida por la división 361, de la agencia publicitaria BBDO. Y la definición de la “pauta bloggera” corrió por cuenta de Tercer Click, la agencia planificadora de pautas y generadora de contenidos en nuevos medios interactivos que lideran Leandro Zanoni, autor del conocido eBlog, junto a Sebastián Almada.

Los otros blogs que participaron de esta promoción fueron los argentinos soncosasmias.blosgpot.com , zonaindie.com.ar, puntogeek.com y dotpod.com.ar, y los chilenos a2enlinea.com, chuchesuma.com, videobang.net, www.musicali.us, compartv.com, tecnoday.net, hinchadeprimera.com, chocolatelabial.com, haciendoinmortalmimusica.blogspot.com  Por otra parte también se realizó una pauta especial en Facebook y en blogs de Terra.

El concepto que quiere transmitir Snickers es “no pares de hacer lo que te gusta” y el surf es simbólico por eso también se unieron a Rip Curl para promocionar cinco escuelas en playas estratégicas (Pinamar, Cariló, Mar del Plata y Punta del Este).

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MIX ganó la cuenta de Minerva

Posted by sitedit en febrero 23, 2008

La marca de jugo de limón Minerva, de Molinos, eligió a la agencia presidida por Martín Bär para desarrollar su estrategia de marketing y proyecte a la marca en el mercado de jugos.

A partir del 2008, la agencia MIX atenderá todos los requerimientos de Minerva, aportando su experiencia para contribuir a la consolidación y potenciación del negocio de los jugos.

Los desafíos que se le plantean al marketing hoy, requieren de visiones integradas y más allá de las fronteras habituales, frente a este nuevo escenario, Minerva encara el nuevo año de la mano de Mix y La Nube, la unidad de pensamiento estratégico de la agencia.

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Nuevos profesionales promovidos en di Paola|WPP

Posted by sitedit en febrero 23, 2008

Continuando con su constante expansión para actividades de marketing multicanal, la agencia acaba de promover a Francisco di Paola como director general de cuentas, teniendo a su cargo todos los equipos de la agencia; y a Diego Balado como director creativo para Fibertel, Dell Inc., Revista Lugares, Compumundo, HSBC Bank y La Buenos Aires.

Francisco di Paola se desempeñaba como director de cuentas desde enero de 2003, mientras que Diego Balado ocupaba el cargo de redactor señor desde abril del 2006. Balado también se desarrolló profesionalmente en Grey Argentina.

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El Banco Santander se quedó con la Copa Libertadores y eligió a Pelé como protagonista

Posted by sitedit en febrero 23, 2008

El banco español está afianzando su estrategia de marca en la región. Luego de varios años de adquisiciones ahora el Santander quiere trasladar su marca a Latinoamérica y hacerse fuerte. Esta estrategia, que se emparenta con los festejos por su 150 aniversario de vida, ya tiene más de un año, pero ahora llegó al corazón de la región, el fútbol.

En este contexto, el Banco Santander decidió apostar fuerte y quitarle a Toyota el sponsoreo de la Copa Libertadores, el mayor torneo regional de clubes de fútbol. Y no sólo eso, sino que eligió a Pelé, el jugador más reconocido de todos los tiempos, para que oficie de imagen de la marca.

Según informa el sitio MarketingNews, el legendario rey del fútbol será protagonista de una gran campaña de publicidad del Banco Santander en Latinoamérica. El objetivo de la campaña es afianzar la nueva denominación de la competición (Copa Santander Libertadores), así como a potenciar la marca y la posición comercial del banco en la región.

Pelé es considerado el mejor futbolista de la Historia y representa, entre otras características, internacionalidad, liderazgo y ejemplo a seguir. Así lo puso de manifiesto un estudio realizado por Banco Santander en noviembre de 2007 sobre una muestra de 2.800 clientes de bancos en 7 países (España, Argentina, Brasil, Chile, Inglaterra, Italia y México).

El interés del Santander por la Copa Libertadores es lógico si se tiene en cuenta que en América Latina, Santander es la mayor franquicia bancaria y gestiona un volumen de negocio superior a 200.000 millones de dólares (créditos, depósitos, fondos de inversión y de pensiones y patrimonios administrados), a través de 4.498 oficinas. En el año 2007, Santander obtuvo en América Latina un beneficio neto atribuido de 3.648 millones de dólares, un 27% más que el mismo periodo del año anterior.

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