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Archive for 21/02/08

El Banco Itaú eligió a la agencia Dentsu Argentina

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

La entidad bancaria optó por otorgarle la cuenta publicitaria a Dentsu Argentina, una agencia ligada a DPZ de Brasil. De este modo se frustraron las expectativas de BBDO y de Kepel& Mata, las otras dos agencias que habían llegado a la final.

Este concurso tuvo la particularidad de ser uno de los primeros que se maneja bajo el nuevo formato impuesto por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP). Esto supone que las tres agencias finalistas recibieron una remuneración de $ 20 mil para cubrir los gastos de producción.

El aviso a toda página que publicó el viernes 15 de febrero la agencia Kepel&Mata en el diario Clarín siguiendo a rajatabla la estética del Itau y que tenía la finalidad de congraciarse con el banco, no dio resultado. El texto rezaba: “Confiamos tanto en nuestros avisos, que cuando queremos mucho algo nos hacemos uno”.

El mismo Damián Kepel admitió en diálogo con sitemarca: “era una manera de demostrarles que estábamos muy comprometidos aunque el target del aviso eran solo los cinco tipos que tenían que tomar la decisión”. Pero ese mismo viernes parece que la decisión ya estaba tomada y la cuenta recayó sobre una agencia que se sumó en la última etapa al concurso. De este modo optaron por una agencia con la cual ya están familiarizados.

Dentsu Latin America está conformada por Dentsu y DPZ Brasil, y esta última es la que maneja la cuenta del Banco Itaú en territorio brasilero.

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¿Quién dijo que los argentinos no son coquetos? El consumo de cosméticos creció 6,9% durante 2007

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Siguiendo con una tendencia mundial, el segmento de cosmética y tocador volvió a mostrar un firme crecimiento en el país. De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el acumulado del año a Noviembre 2007, la canasta de productos tuvo una variación positiva del orden del 6,9 % al compararlo con el mismo período del año 2006.

Este estudio analiza el comportamiento de 15 categorías de productos de cosmética y tocador en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos, minimercados, farmacias, perfumerías y negocios de cosmética y limpieza de todo el país.

Al analizar las variaciones de consumo por área, se mantiene una mejor tendencia en Interior. En esta región el crecimiento de consumo se ubica en el orden del 9,8%, mientras que en GBA el crecimiento del año acumulado a noviembre es del 2,5%.

 

Al realizar el mismo análisis pero segmentando los productos de cosmética por un lado y los de tocador por otro, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en los productos de tocador (+7.8%) al compararlo con el año anterior. El consumo de productos de cosmética crece un 5,1% en el acumulado del año 2007.

Por otro lado, dentro de la categoría cosmética y tocador, Nielsen relevó un crecimiento del segmento de cremas de belleza del 21% durante el año pasado. Según informa la consultora, el crecimiento de esta categoría fue impulsado por un importante número de lanzamientos, mayores innovaciones y especificidad durante los últimos meses del 2007.

 

El crecimiento de las cremas corporales durante el último año estuvo reflejado principalmente en las cremas de bronceado progresivo, las cremas para manos y las de multipropósito. Estos segmentos fueron algunos de los de mayor aumento de consumo y representaron durante el último año más del 13% de las ventas de cremas corporales.

 

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Coca busca revivir la línea Fanta y la suma a la lógica Zero

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Luego del fuerte impacto generado por el lanzamiento de Coca Zero, la gaseosa quiere trasladar ese mismo espíritu a su línea Fanta.

La nueva Fanta Zero ya se consigue en algunos mercados europeos y en EEUU y mantiene la misma estructura de bajas calorías pero el mismo sabor que la original.

La nueva Fanta Zero se presentará hoy en España, y será el cuarto mercado europeo en recibir a la gaseosa Light. Los países donde ya se comercializan son Francia, Alemania y Reino Unido. En España, Fanta representa entorno al 50% del segmento de bebidas refrescantes de naranja y limón.

Para Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España, “Creemos que con el lanzamiento de Fanta Zero, continuaremos liderando y dinamizando el mercado de las bebidas con cero azúcares. Esperamos que la respuesta por parte de nuestros consumidores será igual o mejor a la alcanzada con el lanzamiento de Coca-Cola Zero”.

Según informa MarketingNews, el lanzamiento de la nueva línea de Fanta estará a cargo de la agencia McCann Ericsson, responsable de la creatividad de la marca en España.

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Hugo Boss se vuelve viral y busca que los usuarios creen su nueva campaña gráfica

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Siguiendo una tendencia del mercado masivo, la marca de lujo lanzó un concurso para que sus usuarios desarrollen la creatividad de la próxima campaña gráfica.

Según informa el sitio MarketingNews, Hugo Boss está por lanzar un nuevo perfume y busca que los consumidores creen la nueva imagen publicitaria, que se podrá ver en la revista i-D.

La condición para participar del concurso es que la gráfica se centre en la forma del envase del nuevo perfume, rasgo distintivo de la mayoría de los productos del mercado. Para impulsar este proyecto, la marca creó la plataforma web Hugo Create donde se presentan las condiciones y algunos ejemplos de gráficas.

Un jurado seleccionará a los cinco diseños finalistas valorando especialmente su creatividad e individualismo. Estos finalistas recibirán un premio en metálico y serán presentados en el sitio web de la campaña. El ganador final será elegido por un equipo de 40 reconocidos diseñadores internacionales.

Por lo que se puede ver en las gráficas del sitio, la acción sería una suerte de copia a lo que solían hacer los creativos del vodka Absolut. Con el envase en primer plano, juegan con el diseño y los constrastes para resaltar la forma del perfume.

Por otro lado, este tipo de acciones ya se está convirtiendo en algo común. Incluso se podría leer como una forma que desarrolló la agencia y la marca para eludir responsabilidades sobre el éxito o fracaso de la campaña. Más allá de esto, lo novedoso radica en que sea una marca de lujo la que apela a esta estrategia. Este tipo de etiquetas suele distinguirse por tener un rígido control de su imagen y de sus campañas, y esta acción cambia un poco el panorama.

La plataforma Hugo Create ha sido creada la agencia RockAndRoll para Procter&Gamble Prestige Products (es la división de lujo de P&G Beauty. En ella se encuentran fragancias de prestigio como Gucci, Dolce & Gabbana, Valentino y Hugo Boss).

Aquí se pueden ver algunas de las gráficas en concurso.

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Apple se prepara para entrar al duro segmento de consolas de videojuegos

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

La firma dirigida por Steve Jobs presentó ante la Oficina de Patentes y Registros de EEUU una aplicación por un dispositivo portátil para juegos electrónicos, juegos de video, una consola de video juegos, un juego educativo y juguetes. Traducido al español, la firma estaría por patentar un dispositivo electrónico que cumple algunas de estas características.

Según informa BrandRepublic, los rumores del ingreso de Apple al segmento de las consolas recorren el mercado hace varios meses. Incluso, la firma habría estado reclutando desarrolladores de videojuegos.

Este particular mercado, que crece día a día, ya cautiva a fimas de la talla de Microsoft, Sony o Nintendo, y está valuado en u$s28.500 millones a nivel global.

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Fontenla invirtió $3.7 millones en la inauguración de un nuevo design mall

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

 

La empresa de diseño mobiliario acaba de abrir las puertas de su nuevo espacio anexo a su planta. La flamante obra, que incorpora 8.700 metros dedicados a exhibición, almacén y despacho, dieron forma a su nuevo Fontenla Design Mall, con una inversión de 3,7 millones de pesos.

El concepto del nuevo predio está fundamentalmente dirigido a profesionales y arquitectos. Allí podrán encontrar una exposición (y entrega inmediata) de una vasta alternativas de estilos mobiliarios de producción propia, respetando la misma calidad y detalle de terminación a mano que caracteriza a la marca.

Este predio se suma a la planta de producción más grande de Sudamérica que posee la empresa. Cuenta con 7700 metros cuadrados cubiertos, donde trabajan más de 100 empleados y artesanos.

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Joakim Borgström, de Wieden+Kennedy Amsterdam, estará en el FIAP 2008

Posted by sitedit en febrero 21, 2008

Ganador de siete Leones en el Festival de Cannes, incluido un Grand Prix, fue socio de DoubleYou, una de las agencias más exitosas de España. Hoy, el sueco Joakim Borgström dirige todas las operaciones del área de comunicación interactiva de Wieden+Kennedy Amsterdam, atendiendo las cuentas de importantes anunciantes como Coca Cola, Nike y Procter&Gamble, entre otros.

 

En esta edición del FIAP brindará una conferencia en la que expondrá su particular visión sobre los nuevos desafïos que enfrenta el sector, la construcción de marcas a través de medios interactivos y las nuevas tendencias en el campo de la publicidad digital.

 

Al igual que en la edición del 2007, las mejores piezas del FIAP participan automáticamente y sin costo alguno, de la segunda edición de THE CUP (InterContinental Advertising Cup, a realizarse en Lugano, Suiza, en noviembre de 2008), evento que reúne a los festivales regionales más importantes del mundo: ADFEST (Festival de Publicidad de Asia-Pacífico), FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad ) y GOLDEN DRUM (Festival de la Nueva Europa ) y el Art Directors Club of Europe.

 

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