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Radiografía de los Juegos Olímpicos en el mercado Argentino

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

Sin duda el evento publicitario más grande del año viene por el lado de los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en Beijing. No sólo por ser uno de los pocos espectáculos que atraen a la más diversa audiencia en todo el mundo, sino también por los u$s3.000 millones que se espera serán invertidos en formatos publicitarios.

En este contexto, la central de medios Havas Media presentó un informe sobre el rol que tienen los Juegos Olímpicos en el consumo mediático argentino y cuál es su impacto entre los anunciantes y las audiencias.

El informe de Havas se basa en datos relevados en los Juegos Olímpicos de Atenas, en 2004. Entre las apreciaciones más importantes del informe se encuentra que los tres canales que transmitieron el evento aumentaron su audiencia de forma significativa. El canal América 2 mostró un crecimiento de 28% en su rating, mientras que Canal 7 tuvo una tasa e crecimiento de 233%, pasando de un promedio de 0,71 a 2,37 puntos de rating.

Los deportes que más audiencia mostraron durante el mes de competencia fueron el fútbol y el básquet, casualmente dos de las disciplinas que trajeron medallas de oro. Por otro lado, también tuvieron buena aceptación el tenis, la natación, la gimnasia y el voley.

Por otro lado, en el cuadro que sigue se pueden ver los mayores anunciantes argentinos durante la transmisión de los juegos de Atenas. Para este año, las marcas que acompañarán a los equipos argentinos serán: McDonald’s, Loma Negra, Aeropuertos Argentina 2000, American Tracer, Kappa, Telecom y La Martina.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Havas Media Argentina.

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