sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 20/02/08

Penalty es el nuevo sponsor oficial de Vélez Sársfield

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

Penalty, la innovadora marca de indumentaria y artículos deportivos, se afianza como jugador de primera en el mercado local tras firmar un importante contrato de sponsorización y provisión de indumentaria deportiva oficial con uno de los clubes grandes del fútbol argentino: Vélez Sársfield.

La nueva camiseta oficial tendrá múltiples innovaciones tecnológicas. Los jugadores podrán lucirla a partir del mes de marzo.

Posted in General | Etiquetado: , , , , , , | 2 Comments »

Radiografía de los Juegos Olímpicos en el mercado Argentino

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

Sin duda el evento publicitario más grande del año viene por el lado de los Juegos Olímpicos que tendrán lugar en Beijing. No sólo por ser uno de los pocos espectáculos que atraen a la más diversa audiencia en todo el mundo, sino también por los u$s3.000 millones que se espera serán invertidos en formatos publicitarios.

En este contexto, la central de medios Havas Media presentó un informe sobre el rol que tienen los Juegos Olímpicos en el consumo mediático argentino y cuál es su impacto entre los anunciantes y las audiencias.

El informe de Havas se basa en datos relevados en los Juegos Olímpicos de Atenas, en 2004. Entre las apreciaciones más importantes del informe se encuentra que los tres canales que transmitieron el evento aumentaron su audiencia de forma significativa. El canal América 2 mostró un crecimiento de 28% en su rating, mientras que Canal 7 tuvo una tasa e crecimiento de 233%, pasando de un promedio de 0,71 a 2,37 puntos de rating.

Los deportes que más audiencia mostraron durante el mes de competencia fueron el fútbol y el básquet, casualmente dos de las disciplinas que trajeron medallas de oro. Por otro lado, también tuvieron buena aceptación el tenis, la natación, la gimnasia y el voley.

Por otro lado, en el cuadro que sigue se pueden ver los mayores anunciantes argentinos durante la transmisión de los juegos de Atenas. Para este año, las marcas que acompañarán a los equipos argentinos serán: McDonald’s, Loma Negra, Aeropuertos Argentina 2000, American Tracer, Kappa, Telecom y La Martina.

Desde aquí se puede descargar el informe completo de Havas Media Argentina.

Posted in Audiencias, Informes, Rating | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

El gorila de Cadbury hizo crecer la venta de chocolates un 5%

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

La eterna pelea por medir cuál es el verdadero impacto que tiene una campaña publicitaria en la performance de una marca parece tener un nuevo round a favor de los creativos. El famoso comercial creado por el argentino Juan Cabral, de la agencia Fallon London, para la línea de barras de chocolate de Cadbury hizo crecer las ventas un 5% en durante 2007.

Cuando el comercial comenzó a tomar vuelo, en especial a través de Internet, muchas voces del mercado publicitario se alzaron preguntando si la creatividad de los divertido de la pieza podía ayudar a la marca. Según informa BrandRepublic, hoy Cadbury, y sus consumidores, le dan la derecha a la agencia.

En pleno apogeo, el sitio de noticias Sky reportó que en una noche más de 58 mil adultos dejaron de realizar sus actividades diarias para dedicarse a ver la versión extendida del comercial en internet.

El spot muestra a un gorila tocando la batería al ritmo del tema de Phil Collins “In the air tonight, un clásico de los años ochenta. La pieza fue creada por el publicitario Juan Cabral, creativo que trabaja para la agencia británica Fallon.

 

Posted in Advertising, Campañas, Creativos, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , , | 2 Comments »

Dermaglós Solar presentó su nueva campaña verano 2008

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

La línea de protectores solares y geles post solares de Laboratorios Andrómaco, presentó su nueva campaña verano 2008, bajo el concepto “Toda la protección para toda tu familia”. El objetivo de la acción es comunicar el diferencial clave de la marca: protección confiable para toda la familia, para vivir y disfrutar el sol sin preocupaciones.

La campaña fue desarrollada por Sterman+Viggiano, y se compone de diferentes piezas gráficas que pueden apreciarse en vía pública, diarios y revistas, Internet y puntos de venta. Además, el reconocido ilustrador Julio Freire realizó una réplica de una de las piezas.

La campaña cuenta también con un comercial de TV que muestra las fantasías de vivir el sol: hay muchas actividades que podemos hacer en el verano, y nada debe impedirlo. El spot, de 25 segundos, puede verse en televisión por cable.

Por último, como complemento, Dermaglós Solar lanzó un sitio web con consejos e información acerca del cuidado de los efectos nocivos del sol. El mismo contiene una novedosa aplicación que permite tener a disposición permanente el pronóstico diario y extendido del clima, y el índice UV del día. Además, se pueden ver tips y productos recomendados para disfrutar del sol sin preocupaciones.

Posted in Campañas, Lanzamiento, Promos de Verano | Etiquetado: , , , , , , | 2 Comments »

El FIAP se muda al Sheraton Buenos Aires y ya definió fechas

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

 

Del 14 al 18 de abril el encuentro publicitario más importante de la región se realizará en el Hotel Sheraton Buenos Aires, uno de los centros de convenciones de mayor capacidad de la Argentina , donde estará convocada toda la comunidad publicitaria de la región.

Durante una semana, en el Hotel Sheraton Buenos Aires se realizarán las exhibiciones de televisión, radio, innovación en medios, Internet, la muestra gráfica más grande del mundo, la Maratón Jóvenes Creativos, conferencias, workshops, entregas de premios, deliberaciones de jurados, reuniones de prensa, cócteles y cena de clausura. Las múltiples actividades programadas para este año se distribuirán en espaciados salones, equipados con la más alta tecnología audiovisual, preparados para brindar videoconferencias y servicios de traducción simultánea

El Festival Iberoamericano de la Publicidad fue creado en 1969 y es el festival de publicidad más importante de habla hispana y portuguesa. Anualmente recibe más de 8.500 piezas de diferentes categorías y participan más de 2000 delegados de Iberoamérica, Estados Unidos de Norteamérica y Europa.

Este año, al igual que en el 2007, las mejores piezas del FIAP participarán automáticamente y sin costo alguno, de la segunda edición de THE CUP (InterContinental Advertising Cup, a realizarse en Lugano, Suiza, en noviembre de 2008), evento que reúne a los festivales regionales más importantes del mundo: ADFEST (Festival de Publicidad de Asia-Pacífico), FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad ) y GOLDEN DRUM (Festival de la Nueva Europa ) y el Art Directors Club of Europe.

Posted in Advertising, Festivales, FIAP, Publicidad | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Procter&Gamble será elegida como el anunciante del año durante los Cannes Lions 2008

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

La organización del festival internacional de publicidad más grande del mundo anunció que el premio al mejor anunciante del año se lo llevará Procter&Gamble. La empresa se consumo masivo norteamericana será reconocida por su contribución a la innovación en marketing y por apoyar la labor creativa de las agencias que manejan sus marcas.

Procter&Gamble se quedó con el galardón que el año pasado había sido otorgado a Honda. El premio será entregado el próximo 21 de junio, durante la gala de premiación de los Lions de Film, Titanium e Integrated.

Posted in Cannes Lions, Festivales, Marcas, Premio | Etiquetado: , , , , | Leave a Comment »

Toshiba amplía el mercado de notebooks incorporando pantallas transflectivas

Posted by sitedit en febrero 20, 2008

La firma japonesa anunció la llegada de su tecnología LED transflectiva a los mercados latinoamericanos. El innovador sistema de pantalla permite a los usuarios utilizar sus portátiles al aire libre sin tener ninguna complicación con la visualización del contenido de su pantalla producto de los reflejos de la luz solar o en ambientes altamente luminosos.

Al utilizar la portátil bajo techo, la pantalla LED transflectiva actúa como un dispositivo normal que emitirá un brillo de 215 NIT (medida de luminosidad por instituciones especializadas), mejorando la claridad y calidad de lectura, mientras que al ser utilizada en el pleno sol, lo único que deberá hacer el usuario es activar en el teclado el ícono de esta nueva función permitiéndole adaptar las condiciones de visualización a un entorno de mayor luminosidad y asegurarse una calidad de lectura nítida.

La tecnología transflectiva se basa en un espejo muy delgado capaz de reflejar toda la luz ambiente o del sol cuando se apaga la luz ubicada en la parte posterior de la pantalla, iluminando a su vez el panel LCD desde el interior. De esta forma, el contenido de la pantalla adquiere total visibilidad en condiciones de mucha luz.

A su vez, la pantalla de luz trasera LED transflectiva tiene la particularidad de ser más delgada y visible que una pantalla estándar lo cual permite a Toshiba como fabricante llevar al mercado equipos cada vez más livianos y delgados.

Esta nueva tecnología puede conseguirse en los modelos Portégé R505 que la marca ya comercializa en Latinoamérica.

Posted in General | Etiquetado: , , , , | 1 Comment »