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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 15/02/08

Cuatro predicciones sobre el futuro del green marketing en 2008

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

En los útlimos dos años se consolidó como una de las tendencias más fuertes entre las marcas, sin embargo, parece que no basta con sumarse a una causa pro ambiental y cambiar el color del logo por verde. Como anunciaba un informe de JWT a principios de este año, el marketing verde mostrará grandes cambios durante 2008 y una especislista en el tema anticipa las cuatro tendencias más importantes.

 

Según comenta la especialista Jacquelyn Ottman, a través del blog CRMIndustry, los principales cambio serán:

 

1.- Las “falsas” campañas verdes pierden impacto. Cuando se comenzó a ver que abrazar propuestas pro ecología mejoraban la performance de una marca, muchas empresas buscaron crear la suya propia, aún cuando no hubiera una seria vocación por cuidar el ambiente. Los consumidores comenzarána jugar un rol de contralores de las verdaderas campañas “verdes”, escrachando a las falsas. También se espera que los gobiernos tomen cartas en el asunto, siendo más exigentes que las marcas que claman ser ecológicas.

 

2.- Las firmas tecnológicas vuelcan todos sus esfuerzos a generar dispositivos con menor impacto ambiental. Muchos de los equipos tecnológicos de la actualidad son fabricados o requieren productos altamente contaminantes. Sin embargo, varias de las grandes marcas de tecnología están trabajando para reducir y reemplazar este tipo de elementos. Para el 2008 esta tendencia se acelerará.

 

3.- Surgirán más productos “verdes”. A medida que la demanda, por parte de los retailers y los consumidores crece, las emrpesas se sentirán más cómodas en la búsqueda y el desarrollo de nuevas propuestas más ecológicas. A su vez, los productos que ya están en el mercado mejorarán su calidad, sumando más atributos a la simple condición de ser “verdes”.

 

4.- Crecerá el consumo de productos pro medio ambiente. Las ventas de marcas que abracen esta tendencia crecerá. Por un lado, por el impulso que las grandes empresas comenzarán a darle a este tipo de productos. Durante todo 2007 grandes firmas de la talla de Clorox, Procter&Gamble y Danone, hicieron fuertes inversiones para comprar algunas de las marcas verdes más importantes del mercado. Ahora esas empresas, hasta el momento menores, tendrán el impulso de los mercados masivos.

 

El artículo de CRMIndustry puede leerse aquí. Mientras que las predicciones de Jacquelyn Ottman pueden descargarse desde aquí.

 

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BBDO presentó “Besos”, un nuevo spot para Paso de los Toros

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Con la llegada del día de los enamorados, BBDO Argentina presenta la nueva campaña para Paso de los Toros, de su cliente Pepsico Bebidas. Bajo el concepto “cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la campaña busca recortar a la marca como la mejor opción entre tantas bebidas endulzadas.

 

La campaña incluye el comercial “Besos”, junto con piezas de gráfica y vía pública, postales y acciones de activación.

 

Históricamente el foco de Paso de los Toros es saciar la sed con sabores intensos y más ácidos, posicionándose como una gaseosa diferente en un mundo donde reina lo dulce. Pero esta campaña busca, además, revitalizar el vínculo con los consumidores desde un lugar emocional, más actual y atractivo, que seduzca principalmente a los más jóvenes a romper con su rutina de consumo.

 

La campaña contó con la dirección general de la dupla Grau/Rodriguez Cohen y Travieso/Vecino. El redactor fue Joaquín Espagnol y la dirección de arte corrió por cuenta de Miguel Usandivaras.

 

 

 

 

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Gonzalez Taboada/Guevara acompaña a Exito en su vuelta a clases

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

La agencia parte de la red Worldwide Partners presentó “Días de Éxito”, la nueva campaña para la marca de cuadernos y repuestos de Ledesma.

 

El spot se podrá ver en todo el país y es parte de la nueva estrategia de la marca, que busca comunicar con un tono emotivo los atributos de la marca.

 

Bajo el lema “el esfuerzo de tus hijos es el verdadero éxito”, el comercial presenta una particularidad: el producto y la marca protagonizan la acción a lo largo de los veinticinco segundos que dura la pieza.

 

La acción –que incluye apoyos especiales en vía pública y puntos de venta- se desplegará a través de un mix de televisión abierta y cable en las principales ciudades.

 

La campaña es dirigida creativamante por Guillermo González Taboada, Damián Ber. La dirección de arte estuvo a cargo de Laura Salas y producido por Encuadre.

 

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Cepita se pone en línea y lanzó una versión light de su jugo de naranja

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Siguiendo una tendencia que abarca a todos los productos alimenticios y bebidas, Cepita se sumó a la vida saludable y lanzó una nueva línea de productos light..

 

Por ahora sólo se consigue en sabor naranja y en formato de 250ml, con un nuevo packaging. La campaña de comunicación está compuesta por material de promoción en los puntos de venta más importantes del país.

 

Desde el año 2004 Cepita forma parte del portafolio que ofrece Coca-Cola de Argentina y cuenta con una extensa variedad de productos para disfrutar durante el desayuno: Cepita Naranja, Manzana, Multifruta, Pomelo Rosado, Calcio + D, Premium 100%, y Naranja Light.

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Top3 y Chenson se preparan para la vuelta al cole

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Se acerca el fin de las vacaciones y ya se empiezan a presentar las diversas opciones para acompañar a los chicos a clase.

 

En esta línea, la cadena de locales del rubro marroquinería y complementos, acompaña a los chicos en su vuelta al cole con las líneas Chenkids y Funky Friends. Propuestas llenas de color ideales para cada edad, compuestas por todo lo necesario para llevar al jardín o colegio: mochilas, mochilas con carro, canoplas, anotadores, lápices de colores, tazas, paraguas, entre otros productos. Los niños encuentran el complemento ideal para sus jornadas escolares.

Por su parte, Chenson también presentó su nueva línea de bolsos y mochilas para los jóvenes.

Chenson, la marca de bolsos urbanos, ofrece múltiples alternativas para acompañar a los jóvenes en su vuelta a las aulas.

 

Acá se pueden ver algunas de las nuevas propuestas de Top3 y Chenson.

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Reckitt Benckiser confirmó a MPG Argentina como su central de medios

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Luego de un intenso concurso, la agencia del grupo Havas retuvo la cuenta de la fabricante de productos de higiene para el hogar y cuidado personal.

 

MPG se concentrará en la estrategia de medios y canales, la planificación, compra, control y optimización de los presupuestos publicitarios, con el fin de maximizar el impacto de la estrategia de comunicación de Reckitt.

 

Reckitt Benckiser ya venía trabajando con MPG desde 2005 y la eligió nuevamente por brindar más soporte estratégico, más dedicación de los Seniors, solvencia financiera y fuerte capacidad de negociación.

 

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Ford es la marca que más pick-ups vendió en la Argentina durante las últimas dos décadas

Posted by sitedit en febrero 15, 2008

Tal vez para los que vivimos en las ciudades este dato resulte irrelevante, pero basta prender la radio para ver que la disputa entre los utilitarios, y en especial las pick-ups, no es cosa menor. El campo siempre fue uno de los motores económicos del país, y la participación de esta línea de productos no es menor para las automotrices.

 

Ahora, con el boom del campo este segmento vuelve a revitalizarse, y la pelea entre las fabricantes vuelve al primer plano. Y es que 2007 fue el año en que más camionetas se vendieron en el país, y Ford busca sacar a relucir su chapa histórica. No hay duda que la F-100 es uno de los automóviles más reconocidos en Argentina, sin embargo en los últimos años el resto de las automotrices hizo su trabajo como para que el mercado gane en diversidad de marcas y modelos.

 

Si bien el mercado de las pick-ups ahora está dominado por distintas empresas, Ford muestra con orgullo los datos de patentamientos emitidos por ADEFA, que muestran que durante las últimas dos décadas se convirtió en la marca de camionetas (Ford Ranger y F-100) más vendida de Argentina.

 

 

Aquí se puede descargar un pequeño resúmen de la historia de las pick-ups Ford en Argentina.

 

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