La inversión publicitaria online creció un 66% en Argentina durante 2007

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line neta durante 2007 fue de $151 millones. Durante el 2006, la inversión alcanzó las $91 millones de pesos.

 

Si bien las proyecciones del sector indicaban un crecimiento cercano al 40 % para 2007, el incremento del 66 % en materia de inversión publicitaria on line, se produjo en un año en el que se realizaron varios lanzamientos de sitios locales y en el que desembarcaron en Argentina importantes players internacionales como Google y MSN.

 

Otro de los motivos que impulsó este crecimiento, según destacó el IAB, es que los anunciantes que pautaron en Internet durante 2006, volvieron a hacerlo en 2007, incluso con mayores presupuestos.

 

Internet también fue el medio de mayor crecimiento en cuanto a inversión publicitaria respecto a 2006, según señala el informe Anual sobre inversión publicitaria durante 2007 que realiza la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM).

Por otra parte, el IAB sostuvo que el aumento de la cantidad de usuarios de Internet en nuestro país, con más de 16 millones de cibernautas, el aumento de las conexiones de banda ancha y una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers, contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.

 

De los $151 millones de pesos netos invertidos en publicidad on line, $69 millones corresponden a display (banners), $71 millones se destinaron a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y $11 millones a producción.

 

Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas on line durante 2007, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.

 

De Brooklyn a Madison Avenue: Jay-Z tiene su propia agencia de publicidad

El famoso rapero y trendsetter norteamericano abrió su propia agencia especializada en marketing multicultural. Translation Advertising formará parte del grupo Translation Consultation and Brand Imaging, agencia que ya viene trabajando en cuestiones de marketing plural con marcas como General Motors, Hewlett-Packard, McDonald’s y Reebok.

 

Para este proyecto, el multifacético empresario (que va desde músico y director de su propia compañía disquera hasta dueño de un equipo de basket) se asoció con Steve Stoute, un entrepreneur del mundo publicitario. Stoute, fundador de Translation Consultation, le vendió la empresa a Interpublic Group en u$s15 millones pocos meses atrás, y ahora se embarca en un nuevo proyecto publicitario. Según informa el NewYorkTimes, la propiedad de la flamante agencia se divide entre IPG (maneja el 49%), Stoute (quien tiene el porcentaje restante). Jay-Z oficiará de co chairman, apoyando las acciones de su socio.

 

Jay-Z es uno de los pocos dandies que quedan en el mundo del rap norteamericano. Surgido de los barrios bajos de New York se hizo famoso a mediados de los ’90 cuando el mundo del rap ganaba tapas de diarios a fuerza de gangsters y asesinatos. Jay-Z prefirió tomar la beta empresarial y armó un imperio solventado en su propia imagen y sus discos.

 

El músico tiene su propia compañía disquera, especializada en rap (uno de los géneros más redituables del mercado norteamericano). También tiene su propia marca de ropa y una línea de clubes nocturnos que tiene sede en las ciudades más importantes del mundo, incluía su New York natal. Como buen neoyorkino, Jay-Z también tiene invertidos u$s4,5 millones en acciones de los New Jersey Nets, el segundo equipo más fuerte de la región.

 

Además de varios emprendimientos de real estate en la gran manzana, Jay-Z también es una prominente cara publicitaria, protagonizando varios comerciales de Pepsi y Budweiser. Aquí se pueden ver alguno de sus últimos spots.

 

Bank of America pone en revisión su cuenta de medios

El mayor banco comercial de los EEUU abrió un concurso de agencias para manejar su cuenta de medios, valuada en u$s250 millones.

 

Según informa AdWeek, las agencias que están en competencia son OMD (que busca consolidar al banco dentro de Omnicom, ya que en la actualidad de medios es manejada por la agencia hermana Prometheus), Starcom (que presentará a Digitas como su principal arma), Universal McCann y Avenue A/Razorfish, una unidad de negocios de aQuantive, la flamante adquisición de Microsoft.

 

Con sólo mirar la grilla de las agencias en competencia salta a la vista cuál es el peso que tiene el marketing digital entre los bancos. Las entidades financieras forman uno de los segmentos que más invierte en publicidad online. Por otro lado, el e-banking es una de las actividades comerciales que más se realiza por internet en todo el mundo.

MixPlay creó un canal web exclusivo para las promociones de verano de CTI

 

El espacio de videos de la empresa de telefonía celular refleja la estética de la compañía y ofrece toda la moda y deportes del verano, así como bloopers. La nueva propuesta de CTI en la web es actualizada semanalmente.

 

Además, CTI utiliza en Mixplay el formato publicitario en video a través de su spot televisivo en el player, que incluye videobanners expandibles (que se activan de acuerdo a la navegación realizada por el usuario).

 

La plataforma de videos de Claxson también ofrece producciones propias de contenidos audiovisuales con cuentos para chicos, predicciones (tarot y horóscopo), clínicas de guitarra y entrevistas exclusivas a músicos. El portal incluye videos de desfiles, belleza, hogar, y cocina; las novedades de cartelera de cine, noticias de actualidad deportiva y documentales, entre otros.

 

El canal de CTI dentro de MixPlay se puede ver aquí.

 

BuscaPé lanza Wiki2Buy, la primera guía colaborativa de compras de Internet

El proyecto fue desarrollado utilizando la MediaWiki, la misma plataforma de Wikipedia en la que todos pueden contribuir, creando y editando artículos con facilidad. En el caso de Wiki2Buy, su contenido es específico sobre productos, servicios, empresas y todo lo que esté relacionado a la toma de una decisión de compra.

 

Las primeras guías de productos de Wiki2Buy fueron creadas con la colaboración de estudiantes de periodismo en sociedad con la Empresa Junior de la Fundación Cásper Líbero.

 

La Wiki2Buy también aporta informaciones sobre tiendas y empresas, por eso funciona también como un foro de discusión sobre la reputación de las tiendas y la calidad de sus servicios, cuestiones sobre las cuales todos pueden escribir y contribuir.