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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 8/02/08

Música y Marketing: ¿Cómo aprovechar el boom del rock en favor de una marca?

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

 

No es ninguna novedad que el marketing cada día recurre más a la industria musical y sus estrellas para generar estrategias de comunicación más efectivas. Tampoco es nada nuevo si decimos que la musica, de la mano de los reproductores de mp3 y los celulares, se está convirtiendo en una de los contenidos culturales más consumidos en la actualidad. Por otro lado, estrellas de la talla de Madonna, los RollingStones o U2 (y su inefable héroe Bono), con su estatus de semidioses, encontraron en la beta marketinera una forma de aumentar su popularidad y sus ingresos.

 

En este contexto, en donde la industria musical y el marketing van de la mano, el holding WPP se unió a Universal Music para hacer una radiografía de este fenómeno y analizar las posibilidades que brinda para la comunicación de marcas.

 

El estudio fue llevado a cabo por Giulio Bruini, CEO de Brandamp, y Hanna Chalmers, directora de investigaciones de Universal Music. El informe busca dar cuenta del poder de la música como medio de comunicación y examina cómo los artistas y las marcas se pueden unir para crear un lazo rentable y beneficioso para ambos.

 

Entre los especialistas entrevistados se encuentran Simon Frith, profesor de música en la universidad de Edimburgo y juez de los Mercury Music Prize (uno de los mayore galardones de la indusria musical británica), Sue Hallam, pdirectora del departamento de psicología en la universidad de Londres. También se recurrió a la opinión de Paul McGuinness (manager de U2), Peter Gabriel (productor y músico), Cameron Saunders (director de marketing digital en Channel 4), Robyn Putter (director creativo de WPP) y al presidente de Universal Music, Lucian Grainge.

 

El estudio completo se puede leer en el sitio oficial de brandamp, aquí.

 

(Imagen cortesía de LiveU4)

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Madonna criticada por utilizar una obra benéfica para promocionar la apertura de un local Gucci

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

Hace rato que las beneficencias hechas por los famosos de Hollywood dejaron de generar empatía a dejar un tufillo a promoción. Sin embargo, ahora parece que ya se cayeron definitivamente las apariencias para mostrar la realidad.

 

Según informa BrandRepublic, Madonna había aprovechado la inauguración de un local Gucci en New York, para recaudar fondos para una obra caritativa que ella administra en Malawi y para ayudar a UNICEF. Sin embargo, la alfombra roja parece que estuvo más cargada de flashes que de fondos y el evento levantó fuertes críticas desde ciertos sectores de la sociedad.

 

Un gran número de bloggers habrían acusado a la cantante de que la recaudación de fondos no tendría el destino publicado, sino que iría al Kabbalah Centre, nuevo fetiche donde Madonna va recomponer su espíritu.

 

La gala estuvo protagonizada por Tom Cruise, Katie Holmes, Demi Moore, Ashton Kutcher, Drew Barrymore, Gwyneth Paltrow y Jennifer Lopez, entre otros. Allí mismo se realizó una subasta, dirigida por el actor Chris Rock, donde se recaudaron u$s2 millones que se repartirán en partes iguales para UNICEF y la organización Raising Malawi.

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Coca Cola adquirió el 40% de una compañía de té orgánico

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

De un tiempo a esta parte, Coca Cola ha repartido sus esfuerzos en mantener las ventas de sus tradicionales gaseosas y adaptarse a las nuevas exigencias saludables de los consumidores. La firma norteamericana, desde hace más de tres años, viene desarrollando una fuerte estrategia para recuperar espacio en el segmento de bebidas no alcohólicas, donde su competidora PepsiCo lidera el segmento de las bebidas no carbonatadas (sin gas).

 

Luego de aliarse con Nestle, para desarrollar nuevos productos, y coquetear con la compra de la división de bebidas de Cadbury Schweppes, Coca Cola adquirió el 40% de Honest Tea, una empresa de té envasado y listo para ingerir. La firma norteamericana desembolsó u$s43 millones y tiene abierta la posibilidad de adquirir el 60% restante de la compañía dentro de tres años.

 

Según informa BrandRepublic, Honest Tea fue fundada en 1998 y se enfoca su distribución a negocios naturistas y canales relacionados con la salud.

 

En el último año, Coca Cola no sólo ha desarrollado bebidas naturales como Enviga, sino que también ha adquirido pequeñas empresas productoras de bebidas saludables. Durante 2007, la firma de Atlanta compró la marca de aguas fortificadas Glaceau y la productora de jugos y té Fuze Beverages.

 

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La cirugía estética aparece como una alternativa al cuidado personal entre los porteños

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

 

Mindshare Argentina realizó un estudio para conocer sobre los hábitos y costumbres de los argentinos con respecto al cuidado de la imagen y las cirugías estéticas. La investigación se realizó a partir de una encuesta a más de 300 personas entre 20 y 54 años, de nivel socioeconómico medio alto y medio de Capital Federal y Gran Buenos Aires. Del total de los encuestados, el 69% se harían o dejan la “puerta abierta” a la posibilidad de una cirugía estética y el 31% afirmó que no se realizaría nunca una cirugía.

Según la investigación, del 69% que contestó afirmativamente, el 8% ya se realizaron una cirugía y el 44% dicen que se harían una cirugía más allá de los 6 meses. Entre quienes ya se realizaron alguna cirugía, se destaca como la más usual el “aumento de mamas” y luego la “operación de nariz”. Por el contrario, entre quienes se harían una cirugía en el futuro en primer lugar se encuentra la “lipoaspiración”, luego “aumento de mamas” y por último “lifting”.

Otro dato que se desprende es que en las mujeres la posibilidad de una cirugía crece al 78%, así como también la importancia del cuidado de la imagen. En este sentido, el 52% renueva su vestuario cada año, el 42% realiza dietas alimentarias para verse mejor, el 56% utiliza cremas para el cuerpo y el 30% utiliza cremas antiarrugas.

Por otra parte, el 35% de las mujeres encuestadas aseguran realizar tratamientos no invasivos para el cuidado de su imagen, número que asciende a 50% en el caso de mujeres con hijos.

La inversión publicitaria refleja el crecimiento en el sector de cuidado de la imagen, donde los productos de Belleza y Cosmética vienen creciendo sostenidamente desde el 2003 a la fecha según datos de Monitor de medios publicitarios. En este sentido, Por otro lado, algunas categorías en el período enero-agosto 2007, ya invirtieron igual o más que todo el año 2006; por ejemplo “Cuidado del cutis” 46% y “Cremas faciales” 5%.

Los resultados del estudio realizado por Mindshare se encuentran alineados con datos difundidos por la Secretaría de Salud de la Nación y algunos otros organismos internacionales de cirujanos plásticos (Eje. ISAPS), donde se muestra una clara tendencia en el crecimiento de las cirugías estéticas que en 2007 cerró con más de 60.000 operaciones practicadas, un 14% más que 2006.

El informe completo se pueed descargar desde este link.

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Kía Motors deja una huella en la Copa Davis de la mano de González Taboada/Guevara

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

 

La agencia lanzó la primera campaña de la automotriz coreana sponsoreando a la Davis en Argentina. La acción consiste en una serie de piezas gráficas que se podrán ver durante los próximos días en vía pública, diarios y revistas.

La campaña busca reforzar la relación de Kia Motors con el torneo de tenis, del cual es sponsor global. González Taboada/Guevara maneja la creatividad de la marca en Argentina desde 2006.

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Toshiba fue reconocida por GreenPeace por sus esfuerzos para proteger el medio ambiente

Posted by sitedit en febrero 8, 2008

La firma japonesa anunció que es la sexta compañía en reciente ranking publicado por la organización ambientalista mundial Green Peace “Guide to Greener Electronics”, que evalúa a las 18 principales corporaciones fabricantes de equipos electrónicos del planeta, en cuanto a iniciativas de reciclaje y utilización de sustancias tóxicas.

 

Los equipos electrónicos de Toshiba se fabrican en estricto apego a las disposiciones ambientales puestas por la Unión Europea, procurando reducir las sustancias peligrosas utilizadas en la fabricación de equipos electrónicos y eléctricos.

 

La firma comparte la distinción con Fujitsu-Siemens y LGE. Los primeros lugares del ranking quedaron reservados para Sony Ericsson, Samsung y Sony.

 

Como parte de su plan de responsabilidad social y medio ambiental, Toshiba prevé de cara al 2010 una reducción de un 25% de las emisiones de CO2 en sus procesos de fabricación, y de un 35% en otros gases que contribuyen al efecto invernadero.

 

Para esa misma fecha, la firma japonesa tiene previsto lograr un incremento del 160% en productos reciclados, reduciendo de esta forma el ratio de basura que genera su actividad, y maximizando el aprovechamiento de recursos reutilizables en sus nuevos procesos de manufactura.

 

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