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Archive for 6/02/08

Datos curiosos sobre la transmisión televisiva del SuperBowl XLII

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

 

Según informa la principal medidora de audiencias televisivas de EEUU, Nielsen, el partido entre los Giants y los Patriots fue el que más rating tuvo de toda la historia. Según informa CNN, durante las cuatro horas de transmisión se registró un récord de 97,5 millones de televidentes sólo en EEUU.

El récord de audiencias para la final de la liga de fútbol americano se había logrado en 1996, cuando 94,1 millones de personas posaron sus miradas sobre el televisor.

Más allá de esta cifra astronómica de televidentes, el evento con mayor audiencia de la historia de la tv norteamericana fue el último episodio de la serie M-A-S-H. El capítulo, que fue emitido en 1983 alcanzó a 106 millones de televisores.

Otro dato interesante que surge es que el comercial más visto por los televidentes, según los datos que provee TiVo, fue uno de los emitidos por la empresa E-Trade, protagonizado por un bebe hablando sobre opciones financieras. Por otro lado, la firma de DVR aseguró que contando las personas que grabaron la transmisión, los comerciales tuvieron más televidentes que el propio partido.

Por otro lado, contra todo pronóstico, el evento deportivo más visto del último fin de semana no fue la final de la liga norteamericana de fútbol americano. El ganador fue un partido de la NBA en el que se enfrentaban los dos primeros jugadores e origen chino de la liga. El partido registró una audiencia de 250 millones de espectadores y fue transmitido por 19 canales distintos en China.

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di Paola|WPP en el Top Ten de las mejores agencias de marketing directo del mundo

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

Fue ubicada en el séptimo puesto del ranking “The Big Won Report” (anteriormente conocido como Won Report a secas). Esta distinción pone a di Paola|WPP en el puesto N° 1 no sólo dentro de Argentina sino también en todo el continente americano.

El posicionamiento dentro del Big Wonr Report responde al análisis anual de las mejores campañas de Marketing Directo y Publicidad Digital del mundo, seleccionados de acuerdo a la calidad y cantidad de los premios obtenidos (www.thebigwon.com).

Este logro de di Paola|WPP se sustenta gracias a los premios recibidos durante el 2007 por los diversos trabajos, los cuales fueron: Grand Prix AMDIA 2007, un Bronce a la Creatividad y 11 Premios AMDIA 2007 (3 Oro, 3 Plata y 5 Bronce); 4 Echo Awards de Estados Unidos; 2 Lápices Directos; 2 Amautas de la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo y 1 Diente de Oro del Circulo de Creativos. Además, di Paola | WPP se había hecho acreedora en 2007 a un Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing.

El listado completo del Big Won Report se puede descargar desde aquí.

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Vodafone y Santander son las marcas más asociadas a la Formula 1 en España

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

Team McLaren 2007

A pesar de la estrepitosa caída del equipo McLaren durante la última carrera de la temporada 2007 de F1, sus sponsors fueron los más recordados entre los españoles. La victoria de Ferrari en la última carrera no parece haber opacado el protagonismo de la escudería y sus sponsors entre los televidentes.

Aunque también se puede buscar gran parte de este éxito en los escándalos a los que se enfrentó la escudería y sus dos pilotos insignia (el español Fernando Alonso y Lewis Hamilton).

 

Por un lado, McLaren ganó protagonismo por gracias a la condena por robar datos de la escudería Ferrari. Por otro, la batalla mediática entre ambos pilotos por ver quién recibía mayor atención de su equipo también le jugó a favor.

 

Según un informe de Havas Sports de España, Vodafone parece haber realizado una fuerte apuesta estratégica con McLaren y Alonso. La empresa de telefonía le sacó una luz de ventaja a la local Telefónica en términos de recordación entre los españoles. Lo mismo ocurrió para Santander. El banco capitalizó fuertemente su primera incursión fuerte dentro de la Fórmula 1.

 

La marca que mejor explotó su participación fue Hugo Boss, según indica el sitio MarketingNews. La etiqueta es la que más rédito sacó, midiendo la inversión publicitaria y la aparición en pantalla. En segundo lugar quedó, paradójicamente, Marlboro (teniendo en cuenta que las tabacaleras están casi desaparecidas del circuito.

 

El informe completo puede descargarse desde aquí.

 

 

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Getty Images sale a la venta con un valor de u$s 1.116 millones

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

La mayor distribuidora de imágenes y videos para agencias de publicidad fue puesta en venta. Según informa el sitio MediaGuardian, la creciente competencia dentro de internet, con opciones más baratas, y la masificación de la fotografía digital fueron algunas de las principales razones de esta decisión.

 

En el último año, la firma dueña del Eastman Kodak’s Image Bank y de las fotos que Man Ray realizó para la revista Time en los ’30, tuvo que recortar sus perspectivas de ganancias de u$s850 a 807 millones.

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Virgin Atlantic replantea su estrategia publicitaria global

Posted by sitedit en febrero 6, 2008

 

La cuenta de la línea aérea es atendida por varias agencias en todo el mundo. Virgin maneja una agencia distinta por cada uno de sus diez mercados más importantes. Ahora, enfrentando una posible desaceleración de la economía, la firma planea cambiar este mix de agencias por la seguridad de una red unificada o un hub creativo.

 

Según informa BrandRepublic, el director de ventas y marketing de Virgin Records, Paul Dickinson, asegurí que están evaluando la posibilidad de contratar un hub creativo global y complementarlo con agencia locales.

 

En la actualidad, la creatividad de la firma en sus principales mercados es manejada por agencias del grupo WPP.

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