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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 4/02/08

Villa Gesell adhiere al plan de seguridad en playas y planea cambiar su marca nuevamente

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

 

En el medio del recambio turístico, el 31 de enero, Jorge Rodríguez Erneta, el flamante intendente de Villa Gesell, se acercó a la playa para adherirse al Programa de Seguridad para Conducción de ATV’s (All Terrain Vehicules) impulsado por Yamaha.

La marca japonesa está recorriendo los balnearios con una acción promocional que pretende poner el foco en la prevención. Un equipo de promotoras, coordinado por la agencia de publicidad Dentsu, reparte folletos, videos y manuales donde se brindan recomendaciones para todos los que quieren subirse a un cuatriciclo.

“Es una campaña para fomentar la responsabilidad en el manejo” detalló Gonzalo Varela, director de cuentas de la agencia. El uso del casco y la vestimenta adecuada, así como la prohibición de circular en vía pública y con acompañantes forma parte de las directivas básicas. Pero también hay recomendaciones de cilindrada y otro tipo de detalles que por lo general son desconocidos por los turistas. Yamaha le presta particular atención a este mercado ya que un 20% de las ventas de la marca en Argentina es por el segmento ATV.

El manejo de cuatriciclos durante las vacaciones se convirtió en un fenómeno delicado. Una serie de accidentes fatales o graves alertaron sobre el peligro que supone el subirse a este tipo de vehículos sin tomar los recaudos necesarios.

El tema fue considerado de interés por las nuevas autoridades gesellinas por eso el propio intendente se apersonó en la playa para darle su apoyo a esta iniciativa.

Rodríguez Erneta detalló que se trata de un proyecto de largo aliento: “nosotros queremos plantear hacia delante el tema de la seguridad vial y que llegue a las escuelas durante el invierno donde seguramente el manejo de cuatriciclos será un capítulo”. Además el intendente expresó que tienen previsto “que todos los chicos de Gesell sepan nadar” como otra parte de las medidas de concientización y relación con las problemáticas locales.

Y en el medio de los cambios el intendente gesellino adelantó que también está prevista una revisión de la marca “Gesell” que fue desarrollada durante la gestión anterior, encabezada por Luis Baldo. Rodríguez Erneta detalló que una agencia porteña, cuyo nombre no precisó, está analizando la nueva imagen de Villa Gesell. De este modo se dejaría en suspenso el uso del isologotipo que incluye un medio sol amarillo tanto como el slogan “un sueño posible”.

El objetivo de este recambio de imagen pretende poner mayor énfasis en la inclusión de los otros balnearios que forman parte de Villa Gesell como Mar de las Pampas, Las Gaviotas y Mar Azul.

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

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Google responde a la oferta de compra que hizo Microsoft por Yahoo!

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El buscador de Internet publicó una carta en donde responde con dureza a Microsoft, poniendo en duda su capacidad de estar a la altura de las exigencias de Internet.

A continuación la carta escrita por David Drummond, Senior Vice President, Corporate Development y Chief Legal Officer:

La naturaleza abierta de Internet es lo que ha hecho posible la existencia de Google y de Yahoo!. Siempre que una buena idea resulta útil para el usuario, ésta es adoptada rápidamente. Alrededor de esa idea se crean negocios. Los usuarios se benefician de la innovación constante. Eso es lo que hace que Internet sea un espacio tan emocionante y lleno de oportunidades.

Es por todo eso que la oferta hostil que Microsoft le hizo a Yahoo! genera ciertos interrogantes. Se trata de algo más que una simple transacción financiera, de una compañía adquiriendo otra. Se trata, en realidad, de preservar los principios básicos de Internet: su naturaleza abierta y su capacidad de ser fuente de innovación.

¿Podrá ahora Microsoft ejercer sobre Internet la misma influencia inapropiada e ilegal que ha tenido sobre las computadoras personales? Mientras que Internet siempre ha valorado la innovación competitiva, Microsoft ha tratado frecuentemente de establecer monopolios para luego extender su dominio hacia nuevos mercados adyacentes.

¿Podrá Microsoft, mediante la compra de Yahoo! –a pesar de su legado de serias ofensas legales y regulatorias- extender sus prácticas desleales desde los buscadores y sistemas operativos hacia Internet? Además, Microsoft más Yahoo! equivalen juntas a una porción gigantesca del mercado de mensajería instantánea y cuentas de correo electrónico basadas en la Web. Y entre las dos compañías operan los dos portales de Internet de mayor tráfico. ¿Podrá la combinación de ambas sacar ventajas de un monopolio del software de PCs para limitar deslealmente el libre acceso de los consumidores a cuentas de e-mail, mensajería instantánea y servicios basados en la Web de la competencia? Quienes deciden las leyes alrededor del mundo deberían plantearse estos interrogantes; y los consumidores se merecen respuestas satisfactorias.

La oferta hostil fue anunciada el viernes pasado, de modo que hay suficiente tiempo para plantearse exhaustivamente estos interrogantes. Nosotros nos tomamos muy seriamente la naturaleza abierta de Internet, la libertad de opción y la innovación. Es ese el corazón mismo de nuestra cultura. Creemos que los intereses de los usuarios de Internet están por delante de todo: y deben seguir estándolo mientras que se examinan los méritos de esta propuesta de compra y se exploran alternativas.

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Los New York Giants no fueron los únicos ganadores del SuperBowl XLII

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El SuperBowl hace rato que dejó de ser la final de la liga de fútbol americano para convertirse en el mayor evento comercial del año (sólo detrás de los Juegos Olímpicos y los mundiales de fútbol). Y no es para menos, según estimaciones hechas por Nielsen, el evento tiene más de 90 millones de televidentes en EEUU (un 40% de rating y un 60% del share aproximadamente) y otros 10 millones alrededor del mundo. 

La final del SuperBowl este año fue protagonizada por los New England Patriots y los New York Giants, quienes lograron imponerse por sólo tres puntos. Por esta victoria, los jugadores neoyorkinos se alzaron con un trofeo valuado en u$s25.000 y un jugoso cheque de u$s78.000 por miembro del equipo. También reciben 150 anillos de oro y diamantes, con un costo material de u$s5.000, cortesía de la Nacional Football League (NFL). 

Los jugadores de los Patriots no se quedan atrás. Por el logro de llegar a la final reciben un nada despreciable cheque de u$s40.000 por cada miembro del equipo. 

Ahora, los jugadores no son los únicos ganadores. La cadena de TV Fox, quien tuvo los derechos oficiales de la transmisión, tuvo ingresos estimados en u$s260 millones en concepto de publicidad. Los 30 segundos de publicidad, en el evento con mayor rating de la TV norteamericana, se valuaron entre 2.7 y 3 millones de dólares, dependiendo de su ubicación dentro de la transmisión.  

Por ahora, según AOL, la marca que mejor invirtió su dinero es Budweiser (un tradicional anunciante del SuperBowl), quien presentó “Rocky”, hasta ahora el comercial mejor considerado de la noche. A la marca de cerveza le siguen Bridgestone, con el spot “Squirrel” y la propia NFL con el spot “Super-Ad”. 

Desde aquí se puede ver la grilla publicitaria del SuperBowl XLII.

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La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad inició el año con cambios en su estructura de gestión

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

A partir de enero del 2008, Florencia Cavagnaro, hasta entonces Directora del Departamento de Comunicaciones, fue promovida a Directora de Relaciones Institucionales, con Gabriel Castrillón Vardjian como Asistente de Comunicaciones y Sabrina Lopez como Asistente de Prensa.

 

Asimismo, Adriana Roveto fue incorporada como Directora de Marketing del Instituto Superior de Publicidad (ISP), teniendo a su cargo el desarrollo de acciones que contribuyan al branding de sus productos.

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Kia Motors anunció un crecimiento global de 3,5% durante 2007

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

 

El acumulado de ventas globales de autos para pasajeros, vehículos de recreación y camiones en 2007, registraron 1.269.164, representando un incremento del 3,5% comparado con el año anterior.

 

En Argentina, con el lanzamiento de 7 nuevos modelos (la marca automotriz de mayor cantidad de lanzamientos en el mercado local en 2007), el crecimiento fue de más del 50% en las ventas a público y se produjo la expansión de la red de Concesionarios a 22 bocas de venta.

 

A nivel regional, el mercado norteamericano de Kia registró un incremento de ventas del 5,1% en 2007 con 340.293 unidades vendidas, mientras que el mercado europeo fue del 4,3% con 343.090 unidades vendidas. En tanto, las ventas de Kia en los mercados generales y en Corea en 2007 fueron de 198.850 unidades (un incremento del 15.2%) y 272.330 unidades (un incremento del 0,6%), respectivamente.

 

Por su parte, en 2007, el modelo más vendido de Kia en los mercados extranjeros, por segundo año consecutivo, fueron: CeratoSportage compact SUV (conocido como “Spectra” en algunos mercados) con 186.561 unidades vendidas, seguido por (130.733 unidades), Rio (119.993 unidades), y Picanto (119.799 unidades). El cee’d y el Sorento SUV lucharon por el quinto lugar, vendiendo 89.510 y 89.471 unidades, respectivamente.

 

La creatividad de Kia a nivel global es manejada por la agencia independiente David and Goliath, mientras que el manejo de los medios fue recientemente entregado a Initiative.

 

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La publicidad en medios gráficos se reduciría en u$s 3.129 millones para 2019 sólo en el Reino Unido

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

El dato surge de un relevamiento realizado por la Asociación de Agencias del Reino Unido y World Advertising Research Centre (WARC). Paradójicamente, esta reducción de la gráfica se dará en el marco de un crecimiento del mercado publicitario que estará entre un 16,8% y 38%, dependiendo de las condiciones económicas.

 

WARC realizó un estudio planteando escenarios posibles para la gráfica desde 2007 al 2019. El informe asegura que el mercado de publicidad gráfica en diarios, revistas y directorios se reduciría de los u$s13.075 millones, en que está valuado en la actualidad, hasta que u$s9.945 millones en los próximos 12 años.

 

Según informa Guardian.co.uk, los medios que más sufrirían esta reducción del mercado publicitario gráfico serían los periódicos regionales. Los diarios nacionales y las revistas tendrían un mayor grado de resistencia a esta pérdida.

 

Según el informe, internet sería el principal ganador de esta reducción. El mercado publicitario de internet tiene una perspectiva de crecimiento de 250%, pasando de u$s4.673 millones en 2007 a unos tentativos u$s12.689 millones para el 2019.

 

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Armin Jochum será el presidente de Promo en los Cannes Lions 2008

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

En la actualidad, Jochum es director general creativo en BBDO Stuttgart y Berlín. Nacido de la rama del diseño gráfico, comenzó su carrera en 1988 dentro de The Crew para luego pasar a Wensauer DDB Needham. También trabajó en agencias como H2E y Leonhardt & Kern. En 2004 recayó en BBDO Stuttgart donde trabaja con marcas como MTV Networks, GE y Mercedes-Benz.

 

Jochum fue galardonado en 2007 con un Promo Lion y cuenta con una larga lista de premios entre los que se encuentran Epica, LIAA, One Show, NY Festivals, ADC Germany. Armin is also a member of D&AD, ADC NY y los ADC Alemania.

 

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Open Group sumó a Snickers y Assist-Card

Posted by sitedit en febrero 4, 2008

La consultora fue elegida por Assist-Card Argentina y por Snickers para su asesoramiento integral en la relación con los medios la comunicación.

 

Estos nuevos clientes se suma a los tres que recientemente incorporó en diciembre: Caviplan (Cámara del Vidrio Plano), Rafaela Alimentos (frigorífico que cuenta entre sus productos a los fiambres Lario) e Indarsa (dedicada al reciclado de residuos industriales).

 

Open Group trabaja para clientes como Nextel Argentina, Bodegas San Huberto, AVIS Argentina, Grupo de Empresas Credencial, Ayres Desarrollos, Jardín del Pilar, Rafaela Alimentos, Topbrands, Mahle y Casa FOA entre otros.

 

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