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Archive for 1/02/08

Durante los meses de verano la inversión publicitaria cae a la mitad

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La central de medios Initiative presentó un informe donde se muestra el comportamiento de la inversión publicitaria durante todo el año. Los datos más significativos surgen de la diferencia entre los meses de primavera y los de verano.

 

La inversión destinada a los meses de octubre, noviembre y diciembre representa el 30% del total del año. Por otro lado, durante enero, febrero y marzo, es donde se refleja la menor inversión del año, representando sólo el 17% de la torta anual.

 

Según el informe de Initiative, esta misma ecuación se viene repitiendo desde hace tres años, tomando desde 2004 hasta el 2007.

 

Otro de los datos interesantes que surgen del informe es cómo varía la inversión en los diferentes medios. Si bien la TV se mantiene líder, es el medio que más afectado se ve por la temporada de vacaciones. La inversión durante enero, febrero y marzo cae entre 10 y 6 puntos porcentuales en comparación con los últimos tres meses del año.

 

Estos participación en la inversión es recuperada por los medios gráficos, tanto diarios como revistas, que ven crecer su participación en el mix de medios durante los primeros meses del año.

 

El informe completo se puede descargar desde aquí.

 

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El consumo de alimentos congelados en supermercados creció un 16% durante el 2007

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

De acuerdo a un análisis realizado por la consultora Nielsen, durante el año pasado se observa una variación del 16% en el consumo de alimentos congelados en el canal supermercados.

 

Este análisis estudia el comportamiento de 7 categorías de productos congelados: Vegetales, Comidas Preparadas, Empanadas, Papas, Pescado, Pizzas y Postres Congelados.

 

Al analizar el consumo por región se observa una mejor tendencia en supermercados del Interior del país, en los cuáles el consumo de categorías congeladas refleja un crecimiento del 23% durante el último año.

 

Sin embargo, es importante destacar, que el 62% del consumo de congelados en supermercados se concentra en GBA.

 

El 44.1% de las ventas en volumen en supermercados se concentra en la categoría Vegetales Congelados, el 26.5% en Papas congeladas y el 14.8% en Pizzas congeladas. A su vez también Vegetales Congelados y Pizzas Congeladas son a su vez, las de mayor peso en el total de la facturación de congelados en el canal, seguidas por la categoría de Pescados Congelados.

 

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Yamaha Motor Argentina estrenó una nueva campaña desarrollada íntegramente en el país.

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La acción estuvo a cargo de la oficina local de Dentsu, y es el primer trabajo de la agencia para para Yamaha Argentina.

 

Para esta oportunidad, la agencia presidida por Miguel Tornquist diseñó tres gráficas: Super Jet, Moto y Cuatri, y dos spot televisivos: Enduro y Super Jet.

 

La decisión de trabajar juntos, se basa en la amplia experiencia que tienen ambas empresas en la construcción de la marca Yamaha a nivel global”, comentó Gonzalo Varela, director de cuentas de Dentsu para Yamaha Argentina.

 

De manera integral, Yamaha Motor Argentina desplegó, junto a la Municipalidad de Pinamar el Operativo Seguridad en Playa, y presentó además, su espacio Yamaha Lounge en el Complejo Arena Beach de Mar de Plata.

 

Las piezas gráficas se pueden ver aquí. Los spots televisivos aquí y aquí.

 

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Snickers no para en verano y se muda a la costa para apoyar al surf

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La barra de chocolate, fiel a su slogan “No Pares”, será sponsor de 5 escuelas de surf en puntos estratégicos con una fuerte presencia de marca en surf boards de práctica, banderas y carteles perimetrales, sampling de producto para todos los alumnos y lycra Snickers que se entregarán con la inscripción en las escuelas.

 

Durante la temporada de verano 2008 estará presente en Robinson Crusoe (Pinamar), Heminway (Cariló), Kikiwai Surf Club y Mar y Pesca (Mar del Plata) y Montoya Beach (Punta del Este). A su vez, conformó un Surf Team junto a Rip Curl integrado por 5 raiders: Santiago Di Pace, Daniel Gil, Diego Pagliardini, Martín Carricart y Rosario Rillo que compiten en diferentes campeonatos según su categoría.

 

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La AAAP presentó un manual de ética para los concursos de agencias en el país

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad presentó un nuevo conjunto de “Normas Éticas de Concursos Creativos de agencia”. Luego de un trabajo de varios años, la entidad dirigida por jorge Catrillón logró alcanzar el consenso entre todos los miembros de la asociación.

 

El objetivo de este “manual” es el de establecer algunas normas básicas para proteger y asegurar la labor de las agencias en el proceso de selección que realizan los anunciantes.

 

Los puntos importantes del texto son la revalorización del concurso por presentación de credenciales y antecedentes por sobre el llamado “concurso creativo”. También se estableció una retribución económica para todas las agencias que participen en los concursos creativos (que no es lo mismo que concurso por credencial) y un número limitado de agencias a participar en los concursos creativos.

 

El conjunto de normas que acordaron todas las agencias junto a la AAAP se puede descargar desde aquí.

 

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El 2007 fue el año en que más comerciales de TV se vieron en el Reino Unido

Posted by sitedit en febrero 1, 2008

Según Barb, la IBOPE británica, la creciente oferta de canales digitales hizo que los televidentes de Gran Bretaña vieran más de 2.250 millones de comerciales durante el año pasado.

 

Según informe el periódica Guardian, esta cifra implica que cada publicidad incrementará su porcentajes de impacto un 3,9, 11% superior al registrado en 2011.

 

El adolescente promedio, ente 16 y 23 años, registró 31 comerciales de TV por día, un 1,5% más que en 2006. Por otro lado, el segmento ABC1 britànico, tal vez uno de los más codiciados del mundo, recibió 32 comerciales de TV por día, un 3,6% más que el año anterior.

 

Un dato que hace más sorprendente el impacto de los comerciales de TV es que los jóvenes de 16 a 23 años vieron cinco minutos menos de TV por día en comparación al 2006.

 

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