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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 31/01/08

Dove presentó su línea Pro-Age, enfocada a mujeres de más de 50 años

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

 

La marca de belleza de Unilever sigue segmentando su mercado y ahora apunta a las mujeres mayores de 50. La nueva línea de productos está compuesto por un antitranspirante, barra de belleza, crema corporal y crema para manos (una nueva categoría en la que incursiona la marca). El diferencial de la línea Pro-Age es el cuidado extra que las pieles maduras necesitan.

 

La nueva línea estará acompañada con una fuerte campaña publicitaria, siguiendo el mismo tono que adoptó Dove en los últimos años. La comunicación hace hincapié en las necesidades de las mujeres y tendrá como protagonistas a personas “reales”.

 

La creatividad sigue en manos de Ogilvy, aunque esta vez corre por cuenta de la oficina de Chicago (aquí se puede recordar los conflictos que generó la multipremiada creatividad de la oficina de Toronto). La acción contará con piezas gráficas, vía pública y televisión.

 

La acción será complementada con manifiesto Pro-Age (siguiendo la campaña por la “belleza real”) que se puede descargar desde aquí.

 

Las piezas gráficas se pueden ver aquí y los spots desde aquí.

 

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Los diarios online de EEUU alcanzaron un récord de visitas en 2007

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

 

Según el informe anual que realiza la Asociación Norteamericana de Diarios (Newspaper Association of America, NAA), los periódicos online recibieron un promedio de 62,8 millones de visitas únicas por mes. Este flujo de usuarios supera en 6% al registro de 2006.

 

Entre otros datos que surgen del informe, realizado por Nielsen y publicado en MarketingVOX, se advierte que el mes de mayo tráfico de visitantes únicos de 2007 fue octubre, con un promedio de 63.2 millones. Por otro lado, durante el último cuarto de 2007 los usuarios imprimieron cerca de 3.000 millones de páginas, un 7,3% más que el año anterior.

 

Más información se puede leer desde el sitio oficial de la NAA.

 

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Nokia pone en revisión su cuenta global de medios digitales

Posted by sitedit en enero 31, 2008

Según informa BrandRepublic, la marca de celulares está en la búsqueda de una red de agencias que se encargue de manejar su cuenta creativa.

 

La agencia ganadora tendrá que tenes presencia en todo el mundo, y desarrollará la publicidad online, el diseño web y la estrategia digital de la marca.

 

Hasta el momento, Nokia manejaba cada uno de sus principales mercados con una agencia distinta, entre las que se encontraban la sueca FarFar y las norteamericanas R/GA y Agency Republic.

 

El año pasado, Nokia eligió a Wieden+Kennedy como su agencia creativa global. La firma finlandesa también confirmó a JWT como la red encargada de implementar los concepto creativos de W+K en los mercados donde la independiente no tenga presencia.

 

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El Banco Galicia llega a la costa con sus acciones de verano

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

 

La unidad móvil del banco hizo una parada especial en la sucursal de Bunge y Libertador, en pleno centro de Pinamar. Así, toda los veraneantes podrán acceder a los servicios de esta Unidad Móvil, como extraer dinero, pagar de servicios, hacer consultas y transferencias.

 

Además, de los servicios bancarios, desde la unidad móvil se realizarán concursos para ganarse decenas de premios como remeras, gorras, rompevientos, lonas, materas y muchos premios más.

 

Esto se suma a una acción promocional de Seguros donde se informa sobre todos los beneficios de asegurar el auto a través de Banco Galicia: El mejor seguro para tu auto, los mejores beneficios para tus vacaciones”.

 

Con esta acción, el Banco Galicia profundiza su espíritu pionero a la hora de ofrecer nuevos servicios y canales a sus clientes, a través de la innovación constante e incorporación tecnológica para acercar el Banco a la gente.

 

Algunas imágenes de las acciones del Banco Galicia Pueden verse aquí.

 

 

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Arredo cumple diez años apostando al product placement en la TV argentina

Posted by sitedit en enero 31, 2008

La empresa textil es la elegida para vestir las camas de los programas más vistos de la televisión argentina desde hace más de 10 años.

 

Grandes éxitos de la TV para chicos como Chiquititas, Floricienta, Patito Feo y Casi Angeles, sit coms como Los Roldán, La Niñera, Sos mi Vida y Casados con hijos, telenovelas como Montecristo, Resistiré y Amor en custodia, o reality shows como Gran Hermano, Operación Triunfo y El Bar, son algunos de los ejemplos de los programas que ambientó Arredo a lo largo de estos años.

 

La Lola”, comedia emitida por América, y “Son de Fierro”, por Canal 13, son dos de los éxitos de la TV de ficción actual que cuentan con sus productos.

 

Dentro de los programas del 2008, Arredo ambienta “Aquí no hay quien viva” y “B&B”, recientes estrenos de Telefé, y próximamente estará presente en “Una de Dos” y “Por amor a Vos”, entre otros.

 

Dentro de la variedad de productos Arredo que forman parte de las escenografías más famosas de la televisión, podemos encontrar acolchados, sábanas, almohadones, cortinas, alfombras, juegos de toalla y toallón, batas, manteles, individuales, sillones y objetos de decoración como cestos, marcos de fotos, bandejas, mesas auxiliares de cocina, etc.

 

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El problema de los carteles publicitarios irregulares llega a Las Cañitas

Posted by sitedit en enero 31, 2008

 

Desde hace varios años que en la Ciudad se viene reclamando una legislación clara y un control sobre la disposición de carteles publicitarios. A las constantes idas y vueltas que se dan con respecto a los carteles de las autopistas que cruzan Buenos Aires (en especial la avenida Lugones), ahora se suma el barrio de Las Cañitas.

Según informa Clarín, ese jóven reducto de restaurantes y bares de moda está seduciendo a anunciantes y a empresas de publicidad, que aprovechan cada recoveco para sumar un nuevo dispositivo publicitario. Sin embargo, según la zonificación de la ciudad, este barrio no estaría habilitada para instalar carteles publicitarios del tipo espectacular.

En declaraciones al matutino, Mariano Tejero, director de Alberto Scopesi & Cía, Las Cañitas es uno de los sectores de la ciudad más codiciados. “El ‘rating’ de circulación no es masivo, pero a ciertos productos les sirve porque les permite alcanzar un target muy segmentado”. Y según datos de esa empresa, en 2007 la publicidad en la vía pública en Capital y GBA generó más de $ 800 millones.

Por su parte, Santiago Salvá, director de Ordenamiento del Espacio Público del Gobierno de la Ciudad explicó a Clarín que, en ese sector, “no está permitida la instalación de estructuras sobre las terrazas”. Y que la Comuna ya envió 55 intimaciones a propietarios de casas, anunciantes y empresas de publicidad por los carteles irregulares en Las Cañitas. público.

Actualización: Según reporta el diario Clarín, funcionarios del gobierno de la Ciudad comenzaron a retirar aquellos carteles que fueron reconocidos en infracción. Sin embargo no todos puedieron ser desmantelados debido a que algunos de ellos se encuentran dentro de propiedades privadas. Estos dispositivos sólo pueden ser retirados con una orden de allanamiento judicial.

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