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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 30/01/08

Adidas corre detrás de su propio Nike+

Posted by sitedit en enero 30, 2008

Según informa BrandRepublic, la marca deportiva recurrió a algunas agencias europeas para lanzar una campaña continental que iguale el éxito obtenido por Nike+ (la acción que fusiona la ropa deportiva con los iPod).

 

La marca se habría aproximado a algunas agencias requiriéndoles una campaña de relacionamiento con los clientes y publicitaria, a través de cualquier medio, y que logre instalar a la marca de forma creativa y original.

 

La agencia ganadora de este particular concurso lanzaría la campaña en el continente, para luego hacerlo en el Reino Unido.

 

La campaña Nike+ Experience, creada por R/GA (agencia del grupo Interpublic), ganó el Grand Prix de Cyber en Cannes durante 2007 y un oro en el festival Campaign Digital Awards.

 

La acción Nike+ promovía una línea de indumentaria que se fusionaba con el reproductor de mp3 iPod. Un chip en las zapatillas envía datos que quedan registrados en el reproductor. Estos luego son descargados en una PC y enviados a una base de datos, donde cada usuario puede competir, compararse o compartir su progreso deportivo con otros usuarios de su ciudad o de todo el mundo.

 

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La ventas de música digital crecieron un 40% durante 2007

Posted by sitedit en enero 30, 2008

La IFPI, entidad que reúne a los principales jugadores del mercado fonográfico, presentó un informe donde se mide el impacto de los formatos digitales en la industria. A pesar del intercambio irregular por internet, la venta y distribución de música por este medio parece recorrer un camino consolidado.

 

La distribución de formatos digitales generó ingresos por u$s3.000 millones durante 2007, muy por encima de los u$s2.100 millones generados el año anterior.

 

La descarga de temas individuales parece ser la opción más elegida. Este tipo de consumo creció un 53% durante el último año, alcanzando los mil millones.

 

Las ventas de musica a través de celulares se duplicó con respecto al 2006 y ya representan el 12% del total del mercado digital.

 

Las unidades de negocios que más crecimiento están mostrando son la venta on demand (desde portales como iTunes), las plataforma sin DRM (medida a la que ya se plegaron las discográficas más grandes), la explotación comercial a través de redes sociales (como LastFM o FaceBook), la venta directa a fans (a través de los sitios oficiales de los artistas) y el auspicio de artistas por parte de marcas.

 

El principal desafío de la industria, según plantea el propio informe de IFPI, es combatir el intercambio irregular de archivos y lograr una interoperabilidad entre los más de 500 sitios oficiales de descargas en todo el mundo.

 

Según la entidad, el crecimiento del 40% de las descargas digitales no compensan las pérdidas generadas en las ventas de CD. Esto se refleja en que la industria musical tendrá una caída del 9% en sus ventas globales.

El informe completo de IFPI se puede descargar desde aquí.

 

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Cadbury Schweppes eligió a Initiative como central de medios para EEUU

Posted by sitedit en enero 30, 2008

La agencia del grupo Interpublic estará a cargo de la estrategia de medios de todas las marcas de bebidas del portfolio que la empresa británica maneja en EEUU.

 

La cuenta está valuada en u$s80 millones y contempla marcas como 7Up, Diet 7Up, Dr Pepper, Diet Dr Pepper, Snapple, Sunkist y Mott’s.

 

Según informa AdWeek, las finalistas del pitch fueron Mullen (también del grupo Interpublic), The Martin Agency y, la defensora de la cuenta, Mediaedge:cia.

 

El 2007 fue un año particular para la división de bebidas de Cadbury Schweppes. La firma británica resolvió vender toda su participación en este segmento del mercado para concentrarse en golosinas y sus otras unidades de negocios. El paquete, valuado en más de u$s11.000 millones, tuvo que ser “retirado” del mercado por la crisis financiera por la que está atravesando EEUU.

 

Ahora, luego de dar marcha atrás, parece que Cadbury Schweppes planea revitalizar la atractiva industria de las bebidas. Por su parte, Initiative suma otra cuenta fuerte a su portfolio tal cual lo había previsto Michael Roth, CEO del Interpublic Group, días atrás.

 

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El consumo de alimentos en Argentina creció un 8,8% en 2007

Posted by sitedit en enero 30, 2008

Los resultados surgen de un informe presentado por Nielsen y compara el bimestre compuesto por los meses de octubre y noviembre de 2006 con el mismo periodo de 2007.

 

De acuerdo a la consultora, la canasta de productos de Alimentos tuvo una variación positiva de consumo del orden del 8.8% al compararlo con el mismo período del año 2006.

 

Este estudio analiza el comportamiento de 43 categorías de productos de alimentos en los supermercados, autoservicios, almacenes, kioscos y minimercados de todo Argentina.

 

Al analizar las variaciones de consumo por área, se observa un crecimiento del 7,8% en la región GBA, mientras que en el Interior del país el crecimiento fue del 9,3%.

 

Al realizar el mismo análisis pero segmentando los productos de alimentos básicos por un lado y los alimentos no básicos por otro, puede observarse que los mayores incrementos de consumo se dieron en los productos no básicos (+9,9%) al compararlo con el año anterior. El consumo de los alimentos básicos crece un 6,7% en el acumulado del año 2007.

 

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Arnet apuesta a pasar un verano a pura música

Posted by sitedit en enero 30, 2008

La empresa de internet de Telecom está presente por segundo año consecutivo en la Costa Argentina ofreciendo servicios de conexión a Internet y diferentes acciones relacionadas con el entretenimiento, la diversión, el relax y la música.

 

Arnet inauguró su parador “Arnet Point MDQ” en playa grande, Mar del Plata, convocando a disfrutar de sus diversas actividades hasta el 29 de febrero inclusive.

 

En el parador se desarrolla el ciclo “Arnet Música” con shows en vivo y gratuitos de Cuentos Borgianos, Leo García, Emanuel Horvilleur y Lourdes, entre otros, y la presencia de DJ’s al atardecer.

 

Además en Pinamar Arnet propone diferentes acciones en la Playa CR y en el Parador Cocodrilo.

 

Los socios de Club Arnet disfrutan de importantes beneficios en diferentes locales de Mar del Plata, Pinamar, Villa Gesell y Cariló. Todos los socios que presenten su tarjeta en el “Arnet Point MDQ” acceden a beneficios y descuentos en el parador, además de recibir un regalo sorpresa.

 

En la página de Arnet, www.arnet.com.ar, ingresando al HotSite Verano 08 o en verano.arnet.com.ar se puede seguir día a día todo lo que acontece en el parador “Arnet Point MDQ”.

 

El flamante hotsite de Arnet fue desarrollado por CP Proximity. Esta es la primera acción web que realiza la agencia para la marca.

 

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Autos y celulares fueron los productos más buscados en internet durante diciembre

Posted by sitedit en enero 30, 2008

Los datos surgen de un relevamiento realizado por BuscaPé, sitio de búsqueda y comparación de productos, precios y tiendas. Según el sitio, el 28% de las búsquedas realizadas correspondieron a la categoría autos.

 

En segundo lugar, se ubicaron los teléfonos celulares con el 13 % de las consultas, en tercera posición los artículos de informática con el 7 % de las búsquedas, concentrando las notebooks la mayor cantidad de visitas en esta categoría, y en cuarto lugar, los electrodomésticos con el 6 %, siendo los aires acondiciones los productos más buscados en este rubro.

 

En quinto lugar, con el 5,5 % se ubican los productos electrónicos, con los televisores LCD’s como los artículos más demandados, en sexta posición se encuentra la categoría de juguetes con el 5,10 %, y en séptimo lugar están los artículos de indumentaria con el 4,4 % de las búsquedas, siendo las zapatillas deportivas el producto más demandado de la categoría, con el 50 % de las consultas.

 

BuscaPé también informó los precios promedio de algunas de las principales categorías, entre los que se encuentran:

 

1. Celulares: $400,33

2. Notebook: $ 1.287,67

3. Aires Acondicionados: $1.117,72

4. Televisores LCD: $3258,25

5. Zapatillas deportivas: $244

6. Cámara Fotográfica Digital: $819,33

7. Perfumes: 124,66

 

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