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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 28/01/08

Google lanza un desafío para entrenar estudiantes en search engine marketing

Posted by sitedit en enero 28, 2008

El “Desafío en línea de Google” se trata de una competencia dirigida a estudiantes universitarios y de posgrado que tendrán la oportunidad de desarrollar una campaña directa en publicidad y marketing en línea.

 

Los grupos de estudiantes recibirán US$200 para invertir en el programa de publicidad on line Google AdWordsT, que podrá aplicarse al negocio local que ellos mismos seleccionen y destinarse a la creación de campañas de marketing eficaces en línea.

 

Ya se han inscripto siete universidades de Brasil, cuatro de México, dos de Argentina, una de Colombia, una de Ecuador y una de Perú (totalizando más de 8.000 estudiantes). Todos los interesados pueden inscribirse aquí.

 

La propuesta consiste en el diseño del bosquejo de la estrategia, el desarrollo de la campaña, la evaluación de sus resultados y la recomendación de negocios asociada al desarrollo futuro de las estrategias de marketing en línea.

 

Los estudiantes dispondrán de tres semanas para planificar y organizar la estrategia y medirán sus habilidades en competencia con miles de estudiantes alrededor del mundo. Durante este período, los grupos de estudiantes deberán presentar dos informes para el concurso, el primero antes de asumir el Desafío, y el segundo, luego de finalizada la campaña. Las propuestas de los participantes serán analizadas por un panel internacional de catedráticos, y los ganadores serán elegidos de acuerdo con el éxito de sus campañas y la calidad de los informes.

 

Detalles del Concurso:

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Por qué el 2008 puede ser el año del mobile marketing: perspectivas y desafíos

Posted by sitedit en enero 28, 2008

Hace varios años que se viene anunciando que el marketing en celulares tendrá su año. Así como le tocó al search engine marketing (dos años atrás) o a los banners (en los inicios de internet), la publicidad en celulares planea tener su momento en que pase de ser una simple posibilidad a una opción real dentro de las estrategias de marketing.

 

En este sentido, Simon Andrews, digital chief strategy officer de la central de medios Mindshare, analiza la situación actual del canal y qué potencialidad presenta para el 2008.

 

Según Andrews el mercado de celulares está llegando a una maduración que permite comenzar a pensar en utilizarlo publicitariamente. Las experiencias pasadas y algunos ensayos en mercados asiáticos están dando las lecciones necesarias para hacer un buen uso del recurso.

 

Aquí algunos de los consejos para darle una nueva oportunidad a la publicidad en celulares:

 

-Entender cómo se están utilizando los móviles: la mitad de los europeos están dispuestos a pagar por evitar recibir publicidad. Sin embargo, acciones como la de Nike+ y la guía de bares sponsoreada por Heineken muestran que cuando el usuario percibe la acción como útil, genera compromiso y empatía.

 

-Asegurarse de utilizar toda la potencialidad del medio: hoy en día las redes de celulares pueden brindar la ubicación exacta de cada usuario. Por otro lado, redes como Google ya están brindando servicios que mezclan internet con la ubicación geográfica de los celulares.

 

-Ver qué es lo que otras empresas están haciendo en concepto de mobile marketing: Andrews propone que uno mismo sea parte del ensayo, probando la mayor cantidad de opciones que presentan los celulares. Descargar contenido, navegar por internet, clickear en los banners y probar los concursos por SMS, formas parte de la experiencia.

 

-Mantener al equipo de marketing actualizado: de un tiempo a esta parte, los avances tecnológico han comenzado a darse de forma muy acelerada, por ello es recomendable tener a alguien que se dedique exclusivamente a estar al día y comunicarle las novedades al equipo.

 

-Asegurarse de que la agencia entiende el medio: El avance de las nuevas tecnologías está dejando a muchas agencias tradicionales fuera del juego. No todas los creativos, aún las grandes redes, están en condiciones de brindar un servicio acorde a las necesidades de los usuarios de celulares.

 

-Incorporar mobile marekting en la próxima acción: No hay mejor aprendizaje que el que viene de la propia experiencia. Tanto los logros como los fracasos dejan cosas para tener en cuenta.

 

Desde aquí se puede leer el análisis completo de Simon Andrews.

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Facebook y Nokia en negociaciones para crear una red social de celulares

Posted by sitedit en enero 28, 2008

La firma finlandesa está analizando la forma de desarrollar y promover una versión móvil de la red Facebook. Según informa el sitio paidcontent.org, Nokia proveería el servicio a través de una línea especial de teléfonos con una gama de servicios dedicados exclusivamente a esa red social, similar al acuerdo que iPhone tiene con YouTube.

 

El acuerdo entre ambas empresas contemplaría la posibilidad de que Nokia comprara una porción minoritaria de las acciones de Facebook.

 

Con esta aproximación, la firma finlandesa estaría dando el primer gran paso hacia la provisión de contenido para celulares, ampliando su core business más allá del desarrollo de equipos. A mediados de 2007, Nokia presentó su unidad de negocios especializada en publicidad para celulares y adquirió varias empresas desarrolladoras de contenidos para móviles.

 

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Diageo puso en revisión la cuenta global de Baileys

Posted by sitedit en enero 28, 2008

La creatividad la maneja Bartle Bogle Hegarty y planea presentarse nuevamente al pitch. Al concurso también se presentaría JWT, parte del holding WPP. La cuenta de Baileys está valuada en u$s79 millones y la maneja BBH desde hace cinco años, cuando se la ganó a JWT.

 

Desde 2006 BBH viene perdiendo peso dentro del mix de agencias con las que trabajan las marcas de Diageo. Dos años atrás, la agencia británica perdió la cuenta de Smirnoff, valuada en u$s40 millones, en manos de JWT. BBH también maneja la cuenta de Johnnie Walker.

 

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Itaú fue elegida la marca más valiosa de Brasil por quinta vez

Posted by sitedit en enero 28, 2008

 

La entidad financiera se ubicó en el primer puesto del ranking que realiza anualmente la consultora Interbrand. El banco fue valuado en u$s3.792 millones, cerca de R$ 8.076 millones, tres veces más que la última medición realizada en el 2005.

 

De acuerdo con el informe, los factores que influyeron en su valuación fueron los resultados financieros crecientes, la exitosa incorporación de las operaciones del BankBoston y su expansión internacional con operaciones en Chile, Uruguay y Argentina.

 

En Argentina, el banco Itaú cuenta con 79 sucursales en las principales ciudades, 27 bancos de planta dentro de las principales empresas locales y una red propia de 200 cajeros automáticos.

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