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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 23/01/08

Deloitte espera un año complicado para la publicidad online

Posted by sitedit en enero 23, 2008

Todas las perspectivas auguran para 2008 un crecimiento en la intolerancia hacia la publicidad online. La multiplicación de los anuncios, anunciantes y de las plataformas, tenderá a poblar la red de banners y comerciales. Según un informe realizador por Deloitte, este factor será el principal obstáculo que enfrentará la industria para mantener su tasa de crecimiento anual, superior al 30%.

La introducción de publicidad dentro de las redes sociales y masificación de los avisos personalizados comenzarán a ser rechazados.

Según el informe, la publicidad online es vista como una de las más intrusivas, al punto de que uno de cada cuatro usuarios está dispuesto a pagar para evitarla.

Esta reticencia de los usuarios da pie al crecimiento de sistemas que remueven los banners durante la navegación.

También la privacidad se presenta como un escollo para los anunciantes. Muchas de las nuevas plataformas manejan información sensible, realidad que empieza a ser mal vista por los propios usuarios. En este punto, también se esperan reacciones de las instituciones para tener un mayor control sobre esa información.

La consolidación de otros medios parece ser el último obstáculo, según consigna BrandRepublic en su artículo. La consultora augura un crecimiento de la inversión en TV, debido a que en 2008 se permitirá el product placement en los canales de Europa.

Por otro lado, Deloitte espera que la TV por Internet servirá como un impulsor de la TV en general.

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WPP compró Agenda, una de la redes de agencias digitales más importantes de Asia

Posted by sitedit en enero 23, 2008

Luego de varios meses de negociaciones, el holding dirigido por Martin Sorrell logró sumar a su grupo la red asiática. “Agenda es una joya asiatica de marketing digital, muy codiciada por nuestros competidores. Juntos podremos distanciarnos aún más del resto de las agencias” aseguró a BrandRepublic el CEO de WPP.

 

Martin Sorrell, CEO de WPP GroupAgenda respondería a la red de marketing relacional y digital Wunderman. La red asiática tiene su casa matriz en Hong Kong, pero cuenta con oficinas en Beijing, Shanghai, Malasia y Taiwán. Sus principales cuentas en la región son Johnson&Johnson, Pepsi, HSBC, Carrefour y DHL.

 

WPP es una de los holdings que más activo se mostró en Asia durante el último año. Sólo en 2007 adquirió cuatro agencias de publicidad (MeThinks, Dawson Integrated Marketing Communications y Star Echo) y se unió a NewsCorp para crear el China Broadband Capital Partners, empresa que lanzó la versión china de MySpace.

 

Por otro lado, según informa hoy el New York Post, WPP estaría planeando adquirir Spot Runner, una plataforma de videos publicitarios online. La firma digital permite emitir spots según datos demográficos o geográficos de los usuarios.

 

Por otro lado, la plataforma de videos online VideoEgg (donde el holding ya invirtió u$s3.5 millones durante 2007), la empresa de mobile marekting JumpTap y la firma de monitoreo de redes sociales Visible, también estarían en la vista de WPP.

 

Según informa el New York Post, a través de MarketingVOX, Martin Sorrell habría anunciado que una o más de estas operaciones se realizarían en un futuro cercano.

 

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BGH y una propuesta “arty” para pasar el verano

Posted by sitedit en enero 23, 2008

La marca de tecnología organizó una muestra junto con la artista plástica Marcela Baubeau de Secondigné, la exposición y difusión digital de más de ciento treinta obras pertenecientes a veinte autores distintos.

 

“A través de esta experiencia artística nuestras pantallas se convierten en una herramienta que le permite a los artistas plásticos difundir sus obras y llegar a un público distendido y bien predispuesto para consumir arte”, comentó Juan Pablo Alvarez, jefe de BTL y Trade Marketing de BGH.

 

Marcela Baubeau de Secondigné expone desde 1977 en Salones Nacionales y Provinciales y realizó numerosas exposiciones individuales en galerías tanto nacionales como internacionales además de Museos. En el desarrollo de su carrera artística recibió importantes premios y menciones. Estudió con Morena Gimenez Zapiola.y su formación la realizó en Escuela Nacional de Bellas Artes Manuel Belgrano.

 

Los artistas que participan de esta movida cultural forman parte del taller de arte que dirige Baubeau. La mayoría de ellos se encuentran actualmente exponiendo sus obras en las galerías de arte “Suipacha” y “La Recoleta.”

 

Artistas que exponen:

Marcela Baubeau de Secondigne / Patricia Diedrichs / Gloria Sastre

Graciela Traversi / Laura Benchetrit / Luisa Sutton / Pablo Caressa

Sofía Moreno / Mathilde Greyfié de Bellecombe / Teresa Naveiro

Marie Helene Blois / Mariana O´Rourke / María Bayá / Magdalena Basombrío

Sofia Pombar / Tatita Ganly / Verónica Peña

Olivia Castro Cranwell / Musy Lezica / Norberto Quirno

 

La exposición se puede ver en el parador Hemingway del balneario Cariló. La marca estará presente durante toda la temporada de verano en Cariló, Pinamar y Mar del Plata con sus espacios tecnológicos poniendo a disposición de los veraneantes productos de alta tecnología y entretenimiento.

 

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Fate se prepara para hacer temporada en Pinamar

Posted by sitedit en enero 23, 2008

La marca de neumáticos estará presente en el parador “El Signo” del balneario argentino durante los meses de enero y febrero.

 

Este año contará con una fuerte presencia de marca en el parador con espacios exclusivos y en el sector para realizar deportes, tiene previstas diversas actividades para el entretenimiento de grandes y chicos.

 

Todas las tardes brindará clases de hip-hop, step, gimnasia, torneos de fútbol, voley y tocata, entre otras actividades recreativas. También se realizarán campeonatos de tocata serán coordinados por ex rugbiers de Los Pumas, que perfeccionarán la técnica de los jugadores.

 

Una vez por semana, las modelos del staff de Leandro Rud, desfilarán en la característica pasarela de El Signo, en donde Fate tendrá su pasada exclusiva. En el parador habrá además recitales, encuentros pre-dance y fiestas, bajo su ambientación minimalista, para animar los atardeceres y noches de Pinamar.

 

Por otro lado, todos los viernes, sábados y domingos por la tarde, se organizarán salidas en 4×4 con experimentados pilotos para desafiar a los mejores médanos de la zona. Allí, los amantes del off road podrán realizar clínicas de manejo, para descubrir los secretos del volante y comprobar el destacado desempeño en la arena de los neumáticos Range Runner de Fate.

 

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Los préstamos de Cetelem representan el 7% de las ventas de motocicletas en Argentina

Posted by sitedit en enero 23, 2008

La firma del Grupo BNP-Paribas, especialista en crédito al consumo, financió a través de 180 comercios afiliados a los préstamos, 23.000 unidades de motocicletas durante el 2007, lo que representa el 7% de penetración en el mercado.

 

En números generales, las ventas estimadas del sector durante 2007 fueron de 650.000 unidades, con un 50% de personas que solicitaron un crédito, representando 325.000 unidades.

 

Cetelem trabaja en el sector de motos desde 1999, afianzándose cada vez más en un rubro que integra un segmento de clientes de público C2 y C3.

 

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