¿Qué rol jugarán las redes sociales en el marketing durante 2008?

La consultora británica Experian presentó un informe sobre cómo evolucionarán estas plataformas online. A priori, las perspectivas apuntan a que el 2008 será el año en que mayor protagonismo tomen.

Según el informe, hay cinco áreas fundamentales a las que hay que prestarle atención:

 

1.- Las redes sociales se convertirán en el target principal de las acciones virales. Las acciones más exitosas del 2008 se apoyarán en el email, pero su plataforma principal serán las redes sociales. Sin embargo, desde Experian aseguran que las campañas deberán apartarse del “ruido” que hay en la red para ser exitosas.

 

2.-Las redes sociales comenzarán a ser usadas para realizar acciones de marketing y publicidad personalizada, para targets específicos. Apoyándose en el search engine marketing, las marcas se apropiarán de campañas basadas en los hábitos de los usuarios y se podrán concentrar en nichos específicos con gran efectividad.

 

3.-El poder del consumidor comenzará a manifestarse a través de estas redes. Si bien la aparición de internet fue un gran propulsor de agrupaciones de usuarios, las redes sociales van un paso más allá. Si un usuario tiene algo que decir de una empresa, tanto para bien como para mal, puede armar un foro en cuestión de minutos. Según los especialistas de Experian, esto se volverá una costumbre en 2008.

 

4.- Comenzarán a crecer las redes sociales basadas en nichos específicos. Este crecimiento de redes de “especialistas” sobre diversas temáticas no afectará a las “generalistas”. El proceso será similar al de la fragmentación del mercado, donde los nichos específicos interactúan con el mercado masivo.

 

5.-Las redes sociales comenzarána a mejorar sus servicios. Según el informe de Experian, cuentan con una gran cantidad de información, pero suele ser complicado navegar a través de ellas. Mejorarán sus plataformas de búsqueda y la navegación a medida que se conviertan en fuentes de información y datos. Al avanzar este proyecto la plataforma de search engine marketing y la publicidad personalizada irá aumentando.

 

Desde aquí se puede descargar el informe completo (pdf en inglés).

 

Yamaha llega a Arena Beach 2.0 de la mano de Dentsu: larga con Arbol y cierra con Divididos

 

Bajo el concepto “irse un rato y después volver”, la marca japonesa plasmó su espíritu en el complejo Arena Beach 2.0, donde estará participando en las actividades de la temporada con su stand exclusivo, ubicado en un predio de más de 300 m2.

 

Dentro de su propio espacio, Yamaha presentará algunos de sus productos más destacados. Allí también se realizarán promociones, entrevistas a personalidades de la música, el diseño y el espectáculo.

 

Esta vuelta de Yamaha Argentina a los primeros planos del mercado local está a cargo de Dentsu Argentina, su flamante agencia desde noviembre de 2007.

 

La nueva imagen de la marca también cuenta con una campaña en vía pública promocionando su línea de productos.

 

Agenda de eventos en el Escenario Outdoor – Main Arena

17/01 Árbol

19/01 Día Reggae: Dancing Mood – Non Palidece

22/01 Segundo Trueno con Los Cafres y El Choque Urbano

28/01 Vicentico

02/02 Café Tacuba

06/02 Divididos.

 

Collen Decourcy será la presidenta de Cyber en los Cannes Lions 2008

Decourcy es chief digital officer en TBWA Worldwide. La ejecutiva tiene a su cargo el desarrollo de la estrategia digital de la red de agencias y de Tequila Networks.

A lo largo de su carrera pasó por agencias como Spafax WPP, ICE Integrated Communications & Entertainment, Organic y JWT.

En 2005 fue nombrada Interactive Marketer of the Year por Advertising Age, por su labor junto a DaimlerChrylser, desde la agencia Experience Design.

 

En 2006 Decourcy formó parte del jurado del Cannes Cyber Lions y también fue miembro del board de Titanium and Integrated Lions en 2007.

 

La 55º edición del festival internacional de publicidad de Cannes tendrá lugar entre el 15 y el 21 de junio próximos. Este año se esperan más de 25.000 piezas de todo el mundo.

 

Una de las principales novedades para la próxima edición es la incorporación de la categoria “Diseño” dentro de las actividades oficiales. Esta especialidad contará con un espacio para seminarios, talleres y conferencias con especialistas de todo el mundo.

 

Marcelo D’Abramo se suma al equipo de Digital@JWT

 

Previo a su incorporación en JWT Argentina como director, Marcelo se desempeñó en Grey como Director de G2 interactive, y también tuvo a su cargo la coordinación regional de G2 Interactive donde trabajo para países como Perú, México, Puerto Rico y Chile entre otros.

 

Anteriormente trabajó para United Virtualities atendiendo a sus oficinas en Brasil.

 

“Digital@JWT nació hace varios años y cuenta con un excelente equipo de profesionales que hoy trabajan junto al resto de JWT para crear las mejores campañas 360 para sus clientes. Eso demuestra la capacidad que tiene JWT para estar siempre al frente en lo que respecta a tendencias mundiales de comunicación” comentó D’Abramo.