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Archive for 11/01/08

Havanna se prepara para el desembarco de Starbucks con su servicio “Llevame” mientras Cachafaz sigue ganando notoriedad

Posted by Alicia Vidal en enero 11, 2008

Havanna LlevamePocas veces se dieron tantas idas y vueltas con el anuncio del desembarco de una marca como está sucediendo con Starbucks. Que llega a Palermo, a Puerto Madero o a Florida, pero nadie da precisiones.

También se generan especulaciones y apuestas: “no va a andar” comenta Eduardo Martin en el Destefano Biz, el diario interactivo de negocios de Claudio Destéfano, porque “en Argentina ya tenemos esa cultura de los cafés desde hace muchos años, heredada de nuestros antepasados italianos y sobre todo españoles…”

Sea como sea, llama la atención que Havanna lance justo ahora (lo puso en marcha a fines del 2007) su nuevo servicio “Llevame” que permite disfrutar de su línea de cafés pero al paso.

Con todo el kit descartable (bolsita de cartón, vasos con soporte para no quemarse y portavasos ) la marca entra en el mundo “on the go”, como se apoda al consumo para realizar en la calle o en el auto, un segmento cada vez más codiciado por las marcas.

Havanna y CachafazPara completar el cuadro de situación no se puede dejar de mencionar la presencia cada vez más fuerte de Cachafaz ($2), los alfajores que se distribuyen en kioscos con un “look” muy similar al de los Havanna ($2,40) llegando a imitar hasta el típico envoltorio metalizado con el fondo de estrellitas.

Muchos opinan que “son casi tan ricos como los clásicos marplatenses”. Sin publicidad, a pura similitud y con una aceitada cadena de distribución, los “Cachafaz” se hacen un lugar y también dan mucho que hablar. Hasta la última edición de la revista Rolling Stone hace una mención -y eso le suma puntos como “marca de culto”- considerándolo como el alfajor “Anti Havanna”. Y obviamente, tampoco faltan los blogs sobre el tema .

Alicia Vidal (vidalalicia@gmail.com)

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Dos creativos lanzan campaña para que Coca Cola utilice botellas reciclables en sus líneas de agua embotellada

Posted by sitedit en enero 11, 2008

Mark DiMassimo, director creativo de marketing en DiMassimo Goldstein, y Eric Yaverbaum, presidente de relaciones públicas en Ericho Communications, lanzarán un millón de botellas usadas con mensajes para Muhtar Kent, flamante CEO de Coca Cola.

 

El objetivo de esta inusual campaña es concientizar a los usuarios acerca del consumo responsable de agua embotellada. Por otro lado, buscan forzar a las embotelladoras a utilizar envases reciclables para sus líneas de productos.

 

Esta es una iniciativa de educación pública vestida de una campaña de branding, para cambiar la forma en que Coca Cola maneja este negocio” aseguró a AdAge DiMassimo.

 

Hasta el momento, los creativos llevan recolectadas 10.000 botellas para comenzar la acción. Según informa la dupla, todavía no tienen planes de repetir la acción en contra de PepsiCo o de Nestlé, los otros dos grandes jugadores de este mercado. “También son objetivos importantes pero Coca es la más grande, y una cosa que aprendimos es que se empieza a lo grande”.

 

El boom de las aguas embotelladas y los envases reciclables es uno de los principales problemas que están enfrentando las embotelladoras. A finales de 2007, tanto Coca Cola como PepsiCo dieron a conocer fuertes planes de reducción de residuos y de reciclado del material plástico. Coca anunció la construcción de varias fábricas recicladoras especialmente dedicadas a este tipo de material. Por su parte, PepsiCo está desarrollando envases con menor cantidad de material plástico y con alternativas menos dañinas para el ambiente.

 

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Feedback PR festeja su 10° aniversario con nueva imagen “rollinga”

Posted by Alicia Vidal en enero 11, 2008

Feedback PR nuevo logoLa consultora en comunicación dirigida por Damián Martinez Lahitou, presentó su nueva imagen de marca con claras reminiscencias de estética pop. 

Así refleja la nueva etapa con sus tres áreas -PR, Brand Integration y Brand Action- y responde al nuevo slogan: “Hacemos hablar de tu marca”. Feedback PR Slogan

Feedback PR trabaja actualmente para clientes como Budweiser, Nordelta, Fondo Vitivinícola Mendoza, Kraft, Reader’s Digest, Unilever (AdeS),Novartis,Clight, Fën Hoteles, Grupo de Revistas La Nación,Tang,Davidoff, AXA Assistance, Club de Polo La Ellerstina, Sherwin Williams, Fundación Telefónica y Fundación Par, entre otros.  

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Nielsen, en el camino de la medición a la influencia

Posted by sitedit en enero 11, 2008

A finales de 2007, la consultora lanzó su flamante sitio Hey! Nielsen (H!N), donde abandona su tradicional lugar de medidor de audiencias para convertirse en una suerte de mediador. 

En medio del auge de las redes sociales, Nielsen comienza a ensayar diversas formas de medir el pulso de los medios.

En los últimos años el comportamiento de los usuarios se ha vuelto más complejo y diversificado. A esto se suma la multiplicación de medios y la imposibilidad de medir muchos de ellos de forma eficaz.

word of mouthAnte este desafío, Nielsen desarrolló una plataforma donde convoca al público a que empiece a dar opiniones y recomendaciones acerca de sus consumos mediáticos.  

Siguiendo la lógica que dio crecimiento a los blogs y a las redes sociales, la consultora busca convertirse en un referente de lo que pasa en los medios, a través de la opinión de sus usuarios. Por otro lado, el objetivo de este proyecto es lograr una mejor comprensión de los nuevos consumidores y sus hábitos. 

Con poco más de cuatro meses online, H!N ya cuenta con 8000 usuarios que ingresan al sitio a dejar sus apreciaciones sobre programas de TV, películas, música, video juegos o cualquier otra cosa. 

“Entender la pasión es la próxima frontera del estudio de mercado. La pasión es la base de la lealtad y de la ‘viralidad’, y estamos prestando mucha atención a los drivers que conducen a este sentimiento entre los consumidores” asegura Peter Blackshaw, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Online Strategic Services, en una entrevista con iMediaConnection.com.

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Para hacer turismo en Argentina se presentó una nueva edición de la Guía Hotelera On-Line

Posted by sitedit en enero 11, 2008

Guia Hotelera On-Line 2007/2008Bajo el lema “todo el mercado turístico en una sola edición” y con más de 55 años en el mercado, se lanzó la edición 2007/2008.

La flamante edición presenta 448 páginas desarrolladas en papel ilustración, donde se encuentra la información más detallada sobre alojamientos, estancias, restaurantes, agencias de viajes, espectáculos, traslados, esparcimiento y servicios. La nueva Guía Hotelera On-Line también está acompañada por una versión digital en CD-ROM.

Ahora, a la edición en papel y digital se le suma la posibilidad de ingresar a través de Internet. La página web permite acceder a la información en forma dinámica, con la ventaja de poder contactarse de manera directa con todas las empresas.

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iTunes sufre el control de precios en Europa

Posted by sitedit en enero 11, 2008

itunes

La Comisión Europea forzó a la tienda de música digital de Apple a que bajara sus precios en el Reino Unido. La medida considera injusto que los consumidores británicos paguen más que sus pares “continentales” por descargar archivos desde iTunes.

La entidad europea reveló que los usuarios del Reino Unido pagan un 10% más que los del continente. Sin embargo, en los próximos seis meses la tienda online deberá igualar los precios en toda Europa. Según informa BrandRepublic, la medida no afectará la estructura de precios de ningún otro mercado.

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