Sarkozy podría prohibir la publicidad en los medios estatales

El flamante presidente de Francia, convertido en el personaje del año para la prensa del «corazón» por su romance con la cantante Carla Bruni (ver adelanto de tapa de Newsweek con la futura «Madame Sarkozy» en eblog), también tiene tiempo para dedicarse a los temas de estado.

Según informa BrandRepublic, estaría evaluando retirar todos los espacios comerciales del sistema de medios estatal. El objetivo que persigue es enfocar sus esfuerzos en lograr productos de mayor calidad.

Los medios implicados en esta medida serían TV5Monde y France24, en TV, y Radio France Internationale.

A su vez, Sarkozy cerraría France24, canal que emite programas en árabe, inglés y francés. En cambio crearía el canal France Monde, con programación sólo en francés. “Con el dinero de los impuestos no estoy preparado para tener un canal en donde no se hable el francés” comentó Sarkozy.

Con esta medida se verían ampliamente beneficiados los dos canales privados TF1 y M6. Con una menor cantidad de canales, la torta publicitaria se dividiría entre menos competidores. A su vez, en medios franceses como Le Monde , se comenta la reacción adversa de los sindicatos del sector que temen la reestructuración en los medios estatales. Y la medida también es vista con preocupación por publicitarios de la talla de Maurice Levy, líder de Publicis, quien considera que esto puede acotar demasiado al mercado publicitario francés.

A principio de 2007, la televisión francesa fue sujeto de otro gran cambio referido al mundo publicitario. Por primera vez en 38 años se habilitó a los supermercados a realizar publicidad en TV. La prohibición estaba vigente desde 1968, y buscaba proteger a la prensa local, fomentando las promociones a través de los periódicos regionales.

Cada vez hay más notebooks argentinas: en dos años crecieron 1.633%

 

De acuerdo a datos de la Cámara Argentina de Máquinas de Oficina, Comerciales y Afines (CAMOCA) las Notebooks nacionales que en 2006 participaban con 4,5% del mercado, en el 2007 llegaron al 15,6%.

De 3.000 equipos en 2005 se pasó a 49.000 en 2007, lo que representa un incremento del 1.633%. De ese total, el 97% de las mismas están fabricadas por cuatro empresas de las cuales tres son de capitales nacionales y manufacturan el 88 % de los equipos. Este grupo de empresas es liderado por SICSA, quien de acuerdo a datos propios alcanzó en 2007 una producción total de 20 mil notebooks de marca Olivetti comercializadas a nivel nacional.

El total de notebooks nuevas comercializadas en la Argentina asciende a 315 mil equipos entre importadas y locales.

¿Cuáles son los principales desafíos de la publicidad para los próximos años?

En el marco de sus encuestas globales, IBM desarrolló un listado de los principales desafíos de la industria publicitaria y los posibles escenarios para el 2012. 

Entre los desafíos aparecen:

– Captar la atención de los consumidores. Ahora tienen el poder de decidir qué, cuándo y cómo consumir medios y publicidades. La PC ya le roba audiencia a la TV (71% de los encuestados usa más e dos horas diarias Internet, mientras que sólo el 48% invierte ese mismo tiempo con la TV).

– La creatividad está en todos lados. Los medios digitales abrieron la puerta a profesionales y amateurs a realizar comerciales creativos a muy bajos costos, lo que afecta directamente a la inversión publicitaria. Por otro lado, muchas empresas están comenzado a realizar tareas que antes sólo eran competencia de las agencias (generación de contenidos y planificación).

– Mediciones más personalizadas y efectivas. Los anunciantes están exigiendo más y mejores datos sobre los resultados de su inversión, algo que afecta directamente a los medios masivos tradicionales. El 20% de la inversión publicitaria pasará de modelos basados en la “impresión” a los basados en “impactos” durante los próximos tres años, aseguran dos tercios de los encuestados.

– Se crearán inventarios abiertos a los anunciantes. Hasta ahora permanencen en manos de las agencias, pero poco a poco se iran constituyendo en base de datos abiertas. En los próximos cinco años el 30% de los ingresos por publicidad será acaparado por estos inventarios abiertos. 

En lo que respecta a los escenarios que se irán conformando hacia el 2012 esto es lo que augura la encuesta de IBM: 

– Evolución: si bien el modelo centralizado continuará vigente, los medios tenderán a adaptarse a los DVR, el contenido generado por usuarios y las exigencias de mejores mediciones.

– Inventarios: los formatos publicitarios permanecerán sin cambios, lo que se transformará es la forma de comercializar los espacios. Se crearán sistemas más eficientes y con menos intermediarios.

– Consumidores: cansados de la intrusión, los anunciantes comenzará a utilizar formas menos invasivas como la publicidad contextual, interactiva, opt-in/opt-out y publicidad relevante.

– Mercado publicitario: todas estos cambios tenderán a modificar el mercado, haciendo que los consumidores elijan su tipo de publicidad preferida (así como elijen sus medios preferidos) y tenderán a involucrarse más en la creación y distribución de las publicidades de sus marcas favoritas.

La encuesta fue realizada a 2.400 consumidores y a 80 especialistas en publicidad de todo el mundo.

El informe copleto puede descargarse desde aquí. 

Dermaglós acompaña a todos a las playas con entretenimientos familiares

Dermaglós Solar, la línea de protectores solares y geles post solares de Laboratorios Andrómaco, está presente en diferentes puntos vacacionales. 

En Costa del Este y Puerto Madryn hacen diagnósticos dermatológicos de protección solar. En el Balneario Olimpo de la Lucila del Mar tienen maestras jardineras para los chicos y ofrecen clases de yoga, merengue y gym para las mamás. En el Balneario Bikini Dermaglós de Villa Gesell hay actividades para jugar y divertirse en familia.

En Arenas Blancas y Personal Beach de Mar del Plata, en Pinamar (Balneario Movistar) y en Mar de las Pampas (Villa Faraz), Dermaglós Solar acompaña a las familias en el Espacio Mimo & Co. en sus «plazas blandas» entregando regalos a los participantes y ganadores. Además estará presesentando sus productos Bebés (pantalla FPS45) y Niños (pantalla FPS35).

Mototora lanzó el z10, para filmar editar y publicar videos desde el celular

La fabricante de equipos de telefonía movil presentó su flamante MOTO z10 en el 2008 International Consumer Electronics Show.

El nuevo celular permite capturar video, editarlo, agregarle títulos y música. A esto, Motorola le suma la novedad de poder enviarlo directamente a una cuenta de YouTube, Google, Yahoo! o ShoZu.

Se prevé que el MOTO Z10 se encontrará disponible durante el primer semestre de 2008 en América Latina.

Las especificaciones técnicas del equipo pueden verse aquí.

Mumm 187cc: Lo bueno viene en envase pequeño

La marca de vino espumante del grupo Pernos Ricard lanzó su nueva presentación “individual” de 187cc.

El nuevo formato se presenta en un pack de cuatro botellas y busca responder a las necesidades del consumo impulsivo. Esta presentación apunta al consumo dentro de discotecas, bares y pubs.