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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 4/01/08

Cinco tendencias del mercado publicitario para 2008

Posted by sitedit en enero 4, 2008

Si bien hace un par de año que los cañones ya están dirigidos hacia Internet, este medio todavía no llega al 10% de la inversión total en publicidad. Sin embargo, para 2008 se espera un escenario más que favorable para la publicidad online. 

La desaceleración de la inversión publicitaria en EEUU hará crecer el protagonismo de Internet, uno de los canales más baratos y con mejor efectividad.

La red superará a la radio en el share general e medios y correrá detrás de los periódicos. Pero este crecimiento, también generará nuevas demandas y, según el WallStreetJournal, estas son las cuestiones a tener en cuenta para 2008: 

– Este crecimiento de la red requerirá nuevas estructuras dentro de las agencias y de los anunciantes. Deberá haber más y mejor comunicación entre los segmentos tradicionales y los dedicados a los nuevos medios.

Este camino ya lo iniciaron en 2007 alguno de los mayores anunciantes, como P&G, J&J o Dell. – El periódico augura una batalla de pantallas para este año.

La fragmentación del público hace que cada vez se generen más puntos de contacto con los espectadores.  La vía pública y las pantallas de televisión florecerán por todos lados (surtidores de nafta, ascensores, supermercados o salas de espera dentro de consultorios médicos). 

– Las investigaciones de mercado se harán más personalizadas, y las agencias y las consultoras comenzarán a convivir más tiempo con los consumidores, para aprender más sobre sus vidas.

La última campaña de Saatchi&Saatchi para JC Penney fue desarrollada a partir de la investigación de la agencia que convivió con 50 consumidoras de la tienda por varios días. 

Luego de un 2007 cargado del green marketing, se empezarán a ver las repercusiones. Los consumidores comenzarán a ver más de cerca las promesas de las empresas que se consideran “verdes”, y las que no cumplan serán expuestas a través de los blogs e Internet. 

El boom de las redes sociales comenzará a retraerse. Los problemas de privacidad y la irreal dimensión de algunos de estos sitios (nadie tiene 5.000 amigos reales) jugarán en contra del crecimiento de estas redes.

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El Futuro del Relationship Marketing está en la pasión

Posted by Alicia Vidal en enero 4, 2008

La Universidad Torcuato Di Tella invitó a Buenos Aires al experto Jagdish Sheth, un especialista en estrategia competitiva global, marketing de relaciones y demografía, en el marco del “Relationship Marketing Summit: Time to Integrate Perspectives”.

Jagdish ShethSheth disertó por más de una hora en la sede porteña de la calle Miñones y puntualizó los siguientes ítems.  

  • ¿Qué se puede inventar para fidelizar a los clientes?  ¿Cómo se llega al corazón de los proveedores, de los empleados y de los clientes para que ellos trabajen mucho para usted?  

  • Uno de los problemas que enfrenta hoy el marketing de relaciones es que la vida de un CEO puede reducirse a un trimestre. Si en ese lapso no cumple con lo que se le ha ordenado con respecto al mercado el directorio puede sugerir que se vaya. Entonces ¿cómo podemos pensar en el marketing de relaciones, es decir en un proyecto de largo plazo, si el CEO esta mirando el trimestre? 

  • Cada vez más se pregona: “preste atención al lado emotivo de la relación, no solamente al lado económico”. Es interesante, cada vez más las compañías tendrán que demostrar cómo crean pasión en todo lo que  hacen, y no solo en el marketing.

  • Pero, ¿cómo crean productos que generan pasión? Uno de los disparadores es el diseño como lo hace Apple o los italianos e incluso los argentinos.  Pero hasta dónde se puede llegar: ¿cómo se hacen cajeros automáticos apasionados? Pero los cajeros automáticos son ‘neutros’.  Cuando uno se dirige hacia ellos, ellos no dicen “entre y abráceme, por favor”. Y esto es importante ya que todos los contactos del cliente serán cada vez más contacto auto-servicio.  

  • En el mundo B2B, los pedidos on line están a punto de superar los mil millones de dólares. Por ejemplo, el 75% de los complejos servicios de productos de router de Cisco Systems son compras en línea. Pero la mayor cantidad de pedidos en línea ocurre entre el distribuidor y el fabricante.

Ver aquí el extracto de la conferencia

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Axe y Playboy lanzan un scouting para buscar la chica que será tapa en Marzo: tiene que ser fanática del chocolate

Posted by sitedit en enero 4, 2008

La marca de Unilever se unió a la famosa revista masculina para encontrar a la chica que más pasión siente por el chocolate.

La acción busca promocionar la nueva línea e desodorantes y shower gel “Axe Dark Temptation”.

En la edición del mes de enero de Playboy se presentaran las modelos elegidas para el scouting.

Los chicos podrán votar entrando a www.axe.com.ar, o en www.playboyrevista.com o mandando un mensaje de texto al 55202 con el número de la modelo que más les gusta.

Las candidatas serán presentadas el 14 de enero en Arena Beach (Ruta 11, Rotonda El Faro, Mar del Plata).

La ganadora será tapa de Playboy en la edición de marzo próximo.

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Marca Futuro cerró Gallery Nights 2007 con la muestra “DegustArte”

Posted by sitedit en enero 4, 2008

Martî Molteni, Máximo Sanguinetti, EduardoTorres - Marca Futuro - DesgustARTE - 2007 

La propuesta consistió en fusionar el arte y la gastronomía. Los artistas presentaron diversas propuestas artísticas que reprodujeron comidas y alimentos, utilizando el arte culinario como formas de expresión. 

Entre los convocados, estuvieron presentes Graciela Taquini, Fabiana Barreda quien presentó su obra “Canasta Familiar”, Guillermo Srodek Hart, Eduardo Torres, Carlos Fadigatti quien expuso sus nuevas obras “Pan” y “Huevos” ; Mónica Potenza, Paula Ortega, Silvana Blasbalg, Dani Dan, Michele Horrigan, Sebastián Ariel, Daniela Varone y Martin Mainoli. 

Estuvieron presentes Chandon, la Escuela de Cocina Gato Dumas, Baco Club con degustaciones de sus mejores vinos, OTT Collage presentando platos diseñados a partir de cuadros como Paul Klee “Around the fish”, Kandisnky “Concentric square and circles” y Dali “La Galatea”. 

También apoyaron esta iniciativa de Marca Futuro Bolsos Baumm, Icap, 2MG Net, Heineken, Estudio Veñares, Fialka y Alessi.

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Kimberley-Clark te regala un año gratis de pañales Huggies

Posted by sitedit en enero 4, 2008

huggiesLas madres deberán ingresar al sitio “Disfruta la Navidad junto a Huggies” y postear una foto de sus bebés. La foto más votada por los usuarios recibirá como premio un año de pañales gratis y productos de la línea Huggies Bath & Body. Además, para todos los que participaron, habrá cuatro premios semanales de seis meses de pañales gratis. 

La promoción está vigente hasta el 10 de enero inclusive. Para participar hay que ingresar al sitio www.materna.com.ar.

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