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Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 3/01/08

Lancôme lanza el primer blog de la marca en el mundo

Posted by Alicia Vidal en enero 3, 2008

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Es un blog dedicado a la belleza femenina para compartir secretos y nuevas ideas. Para darle mayor personalización el blog de Lancôme cuenta con el protagonismo de MissL, una mujer multifacético, urbana, que busca lo nuevo y sale con sus amigas pero que también disfruta de una noche tranquila en compañía de un buen libro. 

Las usuarias pueden crear una personaje virtual (avatar) que las identifique, probar productos en avant-première, hacer un cambio de look y conocer amigas virtuales que comparten la misma pasión por la belleza. 

Laura Petroni, responsable de marketing interactivo de la división productos de lujo de L’Oréal, detalló la estrategia. “Queremos generar un espacio de pertenencia, identificación y diálogo. Es el primer blog patrocinado totalmente por una marca de belleza y nos pone a la vanguardia del marketing en este segmento de mercado.  Tenemos nuestro sitio institucional de Lancôme donde presentamos nuestros productos y novedades pero nos dimos cuenta que la mujer Argentina necesitaba mas que eso, no solo conocer nuestros productos sino tener un punto de encuentro que abarque todo el universo femenino, en todas sus matices”. 

El blog se suma al newsletter que Lancôme ya distribuye entre sus más de 40.000 usuarias  y My magazine, la revista semestral que llega a una base de datos de 6000 consumidoras. “Hoy la tecnología nos abre esta nueva forma de comunicación con los consumidores. Es un canal a desarrollar y potenciar en donde volcaremos toda la creatividad y dinamismo de la marca”-definió Petroni.

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Tips de Google para navegar seguros por Internet

Posted by sitedit en enero 3, 2008

Desde la flamante oficina regional de Google presentaron un listado de consejos para poder utilizar la red al máximo, sin miedo a las amenazas informáticas. 

PhishingEn un comunicado emitido por Alberto Arébalos, director de Comunicaciones y Asuntos Públicos para América Latina, se aconseja comenzar por los tips más comunes y efectivos: mantener el antivirus siempre actualizado. 

Pero con ello no basta, por eso también recomienda una serie de procedimientos para evitar ataques inesperados o problemas de seguridad. Uno de ellos es evitar abrir emails con archivos adjuntos. En el caso de recibir uno, el comunicado de Google recomienda chequear con el remitente la fiabilidad del archivo. 

Otro consejo, que por reiterativo no deja de ser importante, es no abrir links a websites desde emails desconocidos, en especial si es de bancos u otras instituciones que manejen información sensible. Este tipo de procedimientos se llama “phishing” y busca robar datos personales ocultándose detrás de firmas reconocidas.  

Para este tipo de casos, Google recomienda comunicarse telefónicamente con la entidad que envía el email para cotejar la información o reescribir la dirección del website en el buscador, para asegurarse que sea la real. 

Una última recomendación es la de mantener las claves del email resguardadas, y no comunicárselas a nadie. Ésta es la llave para mantener la privacidad de la información personal. Una clave segura debe tener variedad de letras (mayúsculas y minúsculas) y números.

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Omnicom busca crear una división especialista en creatividad para minorías

Posted by sitedit en enero 3, 2008

omnicom logoEl holding de comunicaciones anunció que invertirá u$s1,25 millones en los próximos cinco años para crear el “Omnicom Diversity Developement Advisory Comittee“, un organismo especializado en buscar y contratar creativos pertenecientes a minorías étnicas.

Según informa AdWeek, esta movida de Omnicom busca aumentar la diversidad dentro del mundo publicitario. El comité estará conformado por políticos norteamericanos comprometidos con las minorías y ejecutivos de diversas agencias del grupo.

La diversidad dentro de la industria publicitaria es uno de los principales problemas que enfrentan las agencias de Madison Avenue.

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Kia apuesta fuerte a Pinamar este verano, junto a Martiniano Molina

Posted by sitedit en enero 3, 2008

Kia Picanto

La automotriz coreana estará durante toda la temporada en “El Copetín”, en pleno centro de Pinamar, con un espacio de más de 900m2. Allí expondrá la línea completa de vehículos, compuesta por nueve modelos.

 

La marca tendrá en exposición al flamante Kia Picanto 2008 y a los modelos Rondo, Rio, Cerato, Nuevo Opirus 3.8, presentados en diciembre pasado. También estarán los tradicionales 4×4 Sportage y Sorento, la Minivan Carnival y el sedán de alta gama Magentis.

 

Por otro lado, Kia contará una vez más con la presencia del cocinero Martiniano Molina, que dará clases y nos sorprenderá con platos deliciosos y entretenidos.

 

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Heineken se toma vacaciones en Punta del Este

Posted by sitedit en enero 3, 2008

Heineken logo fondo blanco 

La marca de cerveza premium eligió la costa uruguaya para desplegar sus acciones de verano. La propuesta e este año continúa la línea de años anteriores, donde la música fue el eje principal, con la suma del rugby. 

Al igual que durante el Mundial de Francia 2007, Heineken será el sponsor oficial de Seven Internacional de Rugby de Punta del Este, que se realizará entre el 3 y el 5 de enero. 

En cuanto a la música, la apuesta más fuerte de Heineken viene de la mano de Armin van Buuren, el DJ holandés que se presentó en el Crobar de Palermo.

Por otro lado, la propuesta nocturna de la marca seguirá asociada a los bares Kandi, Puerta Uno y Pizza Cero, donde Heineken llevará la misma propuesta que ofrece durante todo el año en Buenos Aires, pero con el refrescante aire esteño.

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