Nike y Coca Cola aprovechan el clima de fin de año para promover la vida sana: la gente está predispuesta a asumir compromisos

Las marcas aprovechan esta época del año donde se suelen hacer promesas sobre cómo encarar la vida y hay mayor cargo motivacional para asumir compromisos. Las marcas que puedan proponer ser funcionales a los esfuerzos de una vida mejor pueden tener buenas oportunidades.  

Según el USA Today Weight Watchers cuenta con el apoyo de Coca Cola para promover la actividad física. La marca de gaseosas firmó un acuerdo con Exercise TV por dos años. En este caso estarán presentes con Enviga green tea que incluso tendrá un programa de entrenamiento específico. Esta marca promete quemar calorías al acelerar el metabolismo con el extracto de te verde y la cafeína.  

Nike también aprovecha esta época de fin de año y principio del nuevo para pregonar su claim “sin excusas” (no excuses). Para dirigirse a la juventud tendrá fuerte presencia en MTV. Pondrán en el aire un spot de Matt Scott, un jugador de básquet de los juegos paraolímpicos. De este modo surge el inevitable contraste del esfuerzo de este deportista especial con las típicas excusas del tipo “Ahora no puedo” o “Estoy cansado”.

Nike también piensa instalar un cartel de vía pública en Manhattan con mensajes que irán cambiando pero uno de ellos será “Ayer dijiste mañana” (Yesterday you said tomorrow).

Diez tendencias en el mundo de los medios para el año que empieza

Como suele suceder en esta parte del año, ya empiezan a hacerse especulaciones y previsiones acerca de lo que se debe esperar para el año entrante. En este caso, la publicación MediaPost pidió a Mark Simon, vicepresidente de relaciones industriales en la agencia digital Didit, que hiciera un top ten de los puntos más importantes para el 2008, y esto fue lo que resultó:

 

1.- El ejecutivo prevé una fuerte concentración del mercado publicitario. El visto bueno de los entes reguladores norteamericano a operaciones del tipo Google-DoubleClick abrieron la puerta a un proceso que puede desembocar en unos pocos jugadores al mando del grueso de la inversión publicitaria online.

 

Como contracara, Simon advierte que esta operación todavía no está finalizada, ya que hay mercados, como en la Unión Europea, donde todavía hay miramientos sobre esta compra en particular y la concentración de capitales en general.

 

2.-A pesar de que para 2008 se espera una recesión en la economía norteamericana, el mayor mercado publicitario del mundo, la publicidad online se mantendrá en la senda del crecimiento. Este canal sigue siendo uno de los más baratos en comparación con el resto, por ello el ejecutivo publicitario espera que se mantenga lejos de los números rojos, que pueden llegarle a los otros medios.

 

3.- Los medios tradicionales comienzan a mostrar sus falencias estructurales frente a los nuevos canales. La caída de las audiencias televisivas, de la inversión y de shows de calidad está comenzando a acentuarse. En EEUU hay una verdadera preocupación por si la TV podrá sobrevivir como la conocemos más allá del fin de esta década.

 

4.- A medida que los medios tradicionales comiencen a perder protagonismo, se acentuará la discusión acerca del copyright y de la propiedad intelectual en internet. Si bien Mark Simon no espera que esto se resuelva en 2008, sí augura que el tema comience a tomar un estatus mayor dentro de las discusiones políticas y empresariales.

 

5.- Así como prosperó la implementación del do-not-call registry, Simon espera que para este año comiencen las pujas por lograr un sistema de opt-in en muchos de los sistemas de tracking que usan las marcas en internet.

 

6.- Por otro lado, para Simon en 2008 comenzará una batalla entre Google y sus pequeños anunciantes por un mejor reparto de ingresos de la publicidad contextual.

 

7.- En 2008 comenzaría a vislumbrarse la estrategia de Microsoft por recuperar su trono, usurpado por Google en los últimos años. La gigante del software apunta a poner en marcha su estructura de triple play basado en el sistema Windows, dejando de lado la lucha directa por la publicidad. El reciente acuerdo con Viacom parece ser una muestra de ello.

 

8.- Para Mark Simon, 2008 también será el año en que Yahoo! vuelve a recuperar protagonismo. Luego de un agitado 2007, donde la plana mayor del sitio fue renovada, se espera que el buscador se concentre sólo en aquellas áreas donde puede hacerse fuerte, cerrando algunos “frentes de combate” con Google y otros competidores.

 

9.- En cuanto a la publicidad online, el ejecutivo de Didit prevé una vuelta hacia los principios de internet, donde en vez de evolucionar hacia la relevancia de los anuncios, se recae en banners y avisos invasivos. Esta nueva ola de la publicidad vendrá de la mano de los ya populares widgets.

 

10.- Para finalizar el conteo, Simon espera que al igual que en el 2007, el próximo año continúe una depuración de la web. Se producirá una purga de sitios que lograron cierta relevancia durante el primer boom de la web2.0, pero que por el bajo tráfico no podrán mantenerse.

 

El top ten completo puede leerse aquí.

 

Tersuave lanzó una nueva campaña publicitaria a puro color y con famosos

Con el slogan “Hay un color que es para vos”, la marca de pinturas lanzó una fuerte acción promocinal con varios spots televisivos y piezas gráficas.

Si bien la campaña está protagonizada por varias figuras del espectáculo, los verdaderos protagonistas son los colores. Cada spot juega con el sobrenombre de algún famoso y uno de los colores de Tersuave.

La marca vinculó y personificó cada uno de los colores de la campaña con personajes famosos: el Negro Lavié, la Negra Capristo, Ethel Rojo, el Rojo Canosa, el Rosa Barbie y el Viejo Verde que fue representado por Héctor Malamud.

 

La campaña está integrada por 3 spots, de 21 segundos, y fue diseñada en una única secuencia tanto para medios radiales como televisivos. En cambio, para los medios gráficos se planteó en 10 piezas representadas por un famoso y el color que lo identifica, sumados a otros objetos que refuerzan la idea original. La creatividad estuvo a cargo de la agencia Blur.

Aquí, aquí y aquí se pueden ver tres de los spots de la campaña. Por otro lado, acá se pueden ver algunas de las piezas gráficas.

 

Budines: una categoría estacional, pero que se hace fuerte el resto del año

Según un informe de Nielsen, el consumo de este tipo de productos creció un 19% durante todo el 2007. Gran parte de este crecimiento de la categoría se da en el canal supermercado del interior, un 24% mayor que el año anterior, mientras que en el Gran Buenos Aires el consumo subió un 10%.

 

A diferencia de de los budines, los pan dulces parecen estar más atados a la demanda estacional de las fiestas de fin de año. Según los datos de Nielsen, en diciembre esta categoría creció un 77,7% en sus ventas, mientras que a lo largo del año se mantuvo congelada o, incluso, con pérdidas de 2%.

El informe entero se puede descargar de aquí.

 

 

Los shopping premiaron a Maggio&Rossetto como la “Mejor campaña gráfica”

La asociación que reúne a los principales centros comerciales del país reconoció a la marca por su labor en publicidad gráfica. La pieza premiada fue realizada por Mariano Toledo y contó con el diseño creativo de Malcom Pozzi, para la agencia Malcom Compañía de ideas.  

El concepto de la misma, se creó a partir de la idea de las piezas intercambiables que se destacan en esta colección representándolo en una mujer robot. 

Los premios APSA a la performance 2007 en las distintas categorías: diseño de local, mejor campaña publicitaria, mejores marcas femeninas, masculinas, de niños y deportes, entre otras.

 Los ganadores fueron elegidos a través de investigaciones de mercado realizadas en los shoppings de la compañía, entre ellos: Alto Palermo, Paseo Alcorta, Abasto, Alto Avellaneda, Patio Bullrich, Buenos Aires Design, Alto NOA, Mendoza Plaza Shopping, Alto Rosario y Córdoba Shopping.

Las piezas gráficas de la campaña premiada se pueden ver aquí.