sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 11/12/07

7up multada por utilizar el nombre H2Oh! en una de sus bebidas

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

seven up h2o!

La gaseosa de Pepsi deberá pagar 40 mil pesos por publicitar su línea “H2Oh! Seven-Up, como una fórmula que remite al agua. El fallo, según consigna el diario Página12, proviene de la Cámara Nacional en lo Penal Económico y consideró que el término H2Oh! remite a la fórmula del agua y que la empresa incurrió en una infracción al utilizar marcas o palabras que pueden inducir a error sobre la naturaleza del producto.

Según el fallo de la Cámara, las publicidades cuestionadas nombraban el producto de manera inexacta induciendo al eventual consumidor a creer que el producto publicitado era agua.

Posted in Advertising, Consumo, Packaging, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Y a Coca Cola le dieron una segunda oportunidad para demostrar que Danone quería perjudicar a su marca Dasani

Posted by Alicia Vidal en diciembre 11, 2007

La justicia, que había desestimado hace cuatro meses una denuncia de Coca Cola contra Danone, ahora le da otra posibilidad. Coca Cola acusaba a la corporación francesa de competencia desleal por haber hecho una campaña difamatoria online en contra del lanzamiento de su agua Dasani.

Según detalla una nota de Martín Bidegaray en Clarín de este martes  ahora la Cámara de Apelaciones en lo Criminal y Correccional permitió volver a la primera instancia.  El tema también es tomado por medios extranjeros como CNN Money. Así, sigue abierto el enfrentamiento entre dos grandes colosos de las bebidas.

 

Posted in Advertising, Branding, Campañas, Consumo, Marcas, Promociones, Publicidad | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Las audiencias jóvenes siguen mirando TV pero no en los televisores

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

nielsen-broadcast-tv-episode-catch-up-means-by-age-gender

Un reciente informe de Nielsen muestra que un creciente número de jóvenes norteamericanos ya no miran la TV en vivo, y tampoco lo hacen a través de los televisores.

Según la investigación, publicada por MediaWeek a través de MarketingVOX, el 56% de los encuestados por la consultora aseguran mirar sus series favoritas a través de internet o de su DVR.

El 80% afirmó usar frecuentemente el sistema de DVR. Por otro lado, 50% eligió a ABC.com como el sitio para ver TV más popular, seguido por NBC.com (41%) y CBS.com (37%).

 

Posted in Entretenimiento, Medios, On line, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , , , , | Leave a Comment »

Munchi’s celebra sus 10 años con una campaña de CraveroLanis

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

 

Yoga - Munchi's - CraveroLanis - 2007

Con el concepto “Munchi’s, helados muy cuidados desde su origen”, la campaña incluye 3 comerciales de TV, Vía Pública y avisos en gráfica.

La dirección de la acción estuvo a cargo de Juan Cravero y Darío Lanis, directores de la agencia.

Por otro lado, Munchi’s apoyará la campaña con una promoción aniversario: todos los miércoles de diciembre se podrá disfrutar de 2×1 en helados, en todas las heladerías de Munchi’s y a través del servicio de entrega a domicilio (0810-555-5050).

En el desarrollo creativo de las piezas también trabajaron Iñaki González del Solar, Nina Vázquez, Paula Sabater y Matías Abbondio.

Los tres comerciales se pueden ver aquí, aquí y aquí. Las gráficas también se pueden ver acá.

 

 

Posted in Advertising, Campañas, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Las mujeres tienen más espíritu multitasking: ¿y por qué esto le importa a la marcas?

Posted by Alicia Vidal en diciembre 11, 2007

mujer moderna joven celular dinkEsta afirmación forma parte de una de las principales conclusiones de un estudio global realizado por Nokia.

El multitasking refiere a la realización en simultáneo de varias tareas (tasks). Es frecuente que se considere que la mujer tiene capacidad de desarrollar en simultáneo diferentes actividades. Pero hasta ahora este tema solo parecía tener que ver con el mundo privado y en cómo se reparten los roles entre el oficio público de una profesión o trabajo y el rol en el hogar.

Pero las marcas, los medios y el marketing cada vez están más preocupados por el multitasking. Es que si la gente está haciendo varias cosas al mismo tiempo, en particular consumiendo medios, eso reduce y dispersa la atención. O sea, hay mayor cantidad de medios y cada vez la atención está más dispersa. Lograr captar la atención de los consumidores se hace cada vez más cuesta arriba en el mundo multimediático y multitasking.

Nokia difunde estos datos en parte para poner en evidencia que el celular es uno de los medios prioritarios para darle atención, aún cuando estén haciendo otra cosa. Pero aquí vale poner atención en la diferencia de género. Los encuestados relevados por Nokia indican que hay una percepción diferente.

Casi la mitad de los hombres (49%) considera que las mujeres son mejores para hacer varias cosas a la vez al tiempo que casi la totalidad (94%) de las propias mujeres coinciden con esta afirmación. De los 5 mil encuestados el 79% se considera a sí mismo como una persona que hace varias cosas a la vez.

No casualmente Nokia difunde estos resultados ya que parte de las conclusiones indican que el celular es un elemento útil para lograr un equilibrio entre el trabajo y la vida social (80%) y el 74% considera que el móvil les permite hacer mejor varias cosas a la vez.

Muchos admiten (59%) que usan el celular mientras manejan pero el 73% lo considera como algo peligroso. También reconocen que “hablar por teléfono móvil” es la actividad principal aunque estén haciendo otra cosa. Las pautas de uso del celular también permitieron reconocer que muchas veces se dan situaciones equívocas como enviar un mensaje de texto romántico o polémico (47%) al número erróneo.

La encuesta fue llevada a cabo en línea, en nokia.com, por Illuminas entre el 15 de octubre y el 1 de noviembre del 2007 en Reino Unido, España, Finlandia, Italia, China, Brasil, Alemania, Dinamarca, Francia, Estados Unidos, Suecia y Noruega.

Posted in Consumo, General, Tendencias, Trends | Etiquetado: , , | Leave a Comment »

El spot de Coca Cola que hizo la agencia La Negra llegó a EEUU

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

La agencia argentina dirigida por Dylan Williams y Martín Mercado presentó “A la mesa” el comercial creado para Coca Cola México pero que también llegó a difundirse en EEUU. “Estoy orgulloso de la confianza que deposita Coca-Cola en esta agencia, del equipo que trabajó y de estrenar un comercial de Coca-Cola “como los de antes”, comentó Martín Mercado, DGC de La Negra. El spot es un gran homenaje a la mesa compartida tomando en cuenta todas las culturas sin fronteras.

En la creatividad del spot trabajaron Pablo Romano, Martín Mercado , Darío Rial, Martín Goldberg y Diego Tuya.

Posted in Advertising, Agencias, Lanzamiento, Publicidad | Etiquetado: , , , , | 1 Comment »

Festejos por el día de la Publicidad en Cinetauro

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

Dia de la Publicidad en Cinetauro

La productora de cine publicitario decidió festejar el día de la publicidad (4 de diciembre) con todo. La consigna de la noche fue “Por primera vez vas a querer pasar toda la noche en un set de filmación”.

Esta fiesta es el puntapié inicial de un nuevo ciclo de Cinetauro donde ya se sumaron cinco nuevos directores al staff: Tincho Lobo, Tomás Tchetchenitsky, Ariel Rotter, Pablo Cavallero y el recientemente incorporado, Adrián Caetano.

Foto: Martin Gallardo (Dialogo), Eduardo Pirello (Post Media), Armando Morando (Grey Argentina), Eduardo Aparicio (Coca-Cola) y Gustavo Bonifeto (Cinetauro).

 

 

 

Posted in Advertising, Agencias, Audiovisual, General, Publicidad | Etiquetado: | Leave a Comment »

Se entregaron los premios Golden Brain 2007

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

Ganadores Golden Brain 2007

Por cuarto año consecutivo, la Fundación Atacama Publicidad presentó los premios a los valores profesionales y humanos dentro de la comunidad publicitaria.

La entrega, que se realizó el último 28 de noviembre, distinguió a Miguel Daschuta, Pablo Gowland, Omar Dinardo y Luis Suez, quienes fueron seleccionados por un jurado de pares: doce profesionales de la publicidad, que recibieron el galardón en ediciones anteriores.

 

Posted in Premio | Etiquetado: , , , | Leave a Comment »

Rosario será la sede del 2° Congreso Mundial de Marketing de Ciudades 2008

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

La distinción se anuncia luego de la participación de una delegación integrada por la Fundación de la Ciudad de Rosario junto con el Rosario Covention & Visitors Bureau, en el 1er. Congreso Mundial de City Marketing que tuvo lugar en la ciudad de Cali, del 14 al 16 de Noviembre.

Este Congreso Mundial de City Marketing servirá para la promoción y desarrollo de la región como destino turístico, y para dar a conocer el potencial científico, productivo y cultural.

ACTUALIZACIÓN: para los interesados en participar del evento o sólo tener más información, pueden dirigirse al sitio http://www.marketingciudades.com.ar

Posted in Branding, Marca País, Marcas, Marketing, Turismo | Etiquetado: , , , , , | 6 Comments »

Seminario de creatividad en Kepel&Mata

Posted by sitedit en diciembre 11, 2007

kepel&mata logo chicoEmpieza en marzo y durará un cuatrimestre. Estará a cargo de Damián Kepel y Sebastian Castañeda, ambos DGC de la agencia, Sebastian Blezowski y Ramiro Crosio, directores creativos. Y habrá un espacio de práctica profesional con los distintos equipos creativos de la agencia.

Los veinte participantes serán elegidos luego de presentar una carpeta con trabajos propios. Para más datos comunicarse al 4733-3573 y anotarse con Gabriela Ferrari.

Posted in Advertising, Agencias, Publicidad | Etiquetado: , , | Leave a Comment »