WPP manejará la cuenta global de Dell y buscan competirle fuerte a HP

El fabricante y retailer de PC’s eligió al holding de comunicación para que se encargue de su estrategia de marketing y publicidad. La cuenta de Dell está valuada en u$s4.500 millones y será manejada por DaVinci, un equipo especialmente creado por WPP.

A principio de 2007 Dell había consolidado su cuenta creativa entre BBDO y Mother New York. Sin embargo, el fuerte crecimiento de HP, su principal rival, obligó a la empresa a repensar su estrategia.

Relanzan Technorati para atraer bloggers y anunciantes

Tras la euforia inicial, el metabuscador se encontró con serios problemas de identidad de marca. Ahora, se relanza la plataforma como “el buscador de la web social”.

La nueva impronta permitirá a los usuarios de la plataforma no sólo agregar artículos y posts, sino que también podrán sumar fotos, videos, música y eventos.

Según informa MarketingVOX, el nuevo Technorati se presentará en mayo próximo y tendrá un buscador exclusivo para bloggers y una sección sólo para imágenes.

Los consumidores más codiciados: ¿cómo son los chicos de hoy?

Cartoon Network y Boomerang, a través del equipo de investigación de Turner, presentan KidsExperts, una investigación acerca de las características de los niños argentinos de 7 a 15 años de NSE medio alto y alto.

 “Estudios como éste nos permiten ir mas allá de los ratings y entrar a la mente y al mundo de cada chico” comentó  Pablo Verdin, Vicepresidente de investigación para Turner Latin America.

Las principales conclusiones del estudio indican: 

• Los chicos quieren ser niños y seguir jugando pero también aspiran a mayor independencia.
• El maldesempeño escolar y los problemas en casa los preocupan y angustian.
• El grupo de amigos, con códigos compartidos, es fundamental.
• El físico, el aspecto y la ropa son temas fundamentales. 

En términos cuantitativos: 

Ser Niño – El 69% de los niños y el 59% de las niñas creen que el juego es la mejor experiencia de la niñez. Luego, se ubican el “no tener que trabajar” y la posibilidad de ser “mimado o consentido por los padres” (5% los varones y 12% las nenas). Lo peor de ser niño se relaciona con la obligación de “tener que ir al colegio” (54% varones y 41% mujeres), seguido por “tener que hacer la tarea” (46% los niños y 34% las niñas)  y “no poder comprar las cosas que quiero” (36% y 34% respectivamente). La gran mayoría admite que desearían ser más grandes “pero no demasiado”: en promedio entre 2 y 3 años mayores a su edad actual; para poder “tener mi propio dinero”, “poder salir solo” o “poder tener novio/a”. 

El Cuarto – Es el espacio donde mejor pueden expresar sus deseos, aspiraciones y sobre todo disfrutar de privacidad y relativa independencia. Las chicas se detienen en la forma y los chicos en el contenido. Mientras que los varones incorporan elementos relacionados con el deporte, la tecnología (televisor, videojuegos, computadora) y los personajes de caricaturas; las chicas se vuelcan a imágenes asociadas a la familia, elementos que refuerzan su rol de género (muñecas, flores, espejos), al mobiliario decorativo (alfombras, cortinas) y a elementos tecnológicos como computadoras y equipos de música.  

Tecnología – Es parte de la vida diaria de los niños, es el principal vehículo para acceder a la información, diversión, socialización y para vincularse con el mundo. El 65% de los encuestados (niños y niñas) tiene teléfono celular y lo usan principalmente para mandar mensajes de texto, tomar fotos y jugar, aparte de hablar con amigos y familiares. 

Amigos–  Para las nenas lo más importante es poder contarles sus secretos (36%), para los varones lo principal es el rol de compañero de juegos (23%). Las actividades preferidas para compartir son “ir al shopping” para las niñas (54%) e “ir al cine” para los niños (45%). Para ambos es fundamental la conformación de un grupo de pertenencia por medio del lenguaje: existen diferentes y variadas fuentes de donde provienen sus modismos (como la televisión o los grupos marginales). Los más destacables por su originalidad y frecuencia de uso son: “Rescatáte rayan”, “boludo”, “posta” y “ponéte las pilas”.  

Consumo – El 85% de los encuestados admite que le gusta ir de compras. Los niños gastan su dinero principalmente en golosinas (caramelos, alfajores y chocolates) y juegos o juguetes, mientras que las nenas lo hacen en caramelos, ropa y accesorios. El 38% admite que es más fácil conseguir lo que desean acudiendo a sus madres y que lo más accesible es lo relacionado con la comida y las golosinas.  

El Mundo – En relación a su vida diaria, el 63% de las niñas y el 60% de los niños admiten que lo que más les preocupa es obtener buenas notas en el colegio, seguido del miedo a que les roben o secuestren (35% los chicos y 38% las chicas) y a llevarse bien con sus amigos (36% niños y 35% niñas). Se destacan como problemáticas más integrales una preocupación por el calentamiento global y la contaminación, la pobreza, las guerras, las drogas y el alcohol. 

Otra dupla creativa para la agencia Grey Argentina

La agencia liderada creativamente por Pablo Gil y Sebastián Garín incorporó a su equipo de trabajo a la dupla formada por Hernán Kritzer (redactor) y Diego Fernandez Brun (director de arte). Vienen de tres años de trabajo en Euro RSCG.

Correo Argentino apuesta al marketing directo y lanza una nueva campaña

La empresa busca posicionar su servicio Código Postal Argentino, una plataforma corporativa para desarrollar acciones de marketing directo. Para ello lanzó la campaña “Con CPA sabés más de tus futuros clientes”, que se se ve a partir de diciembre en diarios y revistas.

La campaña fue gestada por el departamento de marketing del Correo Argentino, dirigido por Juan Bullio.

Las piezas Sol, Paz, Oso y CAI se pueden ver aquí.

Shell Helix se sube a las promociones veraniegas

La línea de lubricantes de la petrolera obsequiará a sus clientes un bolso térmico con cada cambio de aceite. La acción apunta a los veraneantes que se disponen a poner a punto sus autos para emprender el viaje a la costa.La promo es válida para los lubricantes Shell Helix Super, Plus y Ultra en envases de 4 litros únicamente, y estará vigente desde el 1º de diciembre hasta 31 de enero de 2008.