sitemarca… nos mudamos a www.sitemarca.com

Marcas, publicidad, diseño, marketing, comunicación y todo lo que deja huella

Archive for 29/01/09

Pocas compañías monitorean el desempeño de sus marcas en la web

Posted by sitecla en enero 29, 2009

Según un informe de CMO Council, organización norteamericana que agrupa a directivos de marketing, el 56% de las 400 compañías encuestadas en EEUU afirman que no monitorean su marca en Internet y redes sociales, entre las excepciones, Procter&Gamble, Unilever y Johnson&Johnson.

Pero cada una, adopta diferentes soluciones frente al tema, mientras P&G creó hace 18 meses un llamado Social Media Lab que controla un especialista corporativo en marketing social digital, J&J encargó la tarea al área de relaciones públicas corporativas.

Según AdAge, los patrocinadores del estudio entienden que la tarea corresponde al departamento de marketing, y piden un esfuerzo a los directores de esas áreas para interesarse en la actividad dado que puede añadir elementos mensurables a su tarea cotidiana.

Posted in Estudios, Internet, Web 2.0 | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Armstrong en la luna, la muerte de Kennedy y la asunción de Obama; los hitos históricos de la TV

Posted by sitedit en enero 29, 2009

Según una encuesta realizada por Sony Bravia, la reciente asunción de Obama fue elegida por 3000 personas como uno de los cinco hitos históricos de la TV. Los otros grandes hechos transmitidos por la televisión fueron la llegada a la Luna, el asesinato de Kennedy, las imágenes de la oveja Dolly y el primer bebé de probeta. Siguiendo este orden, la asunción del presidente de EEUU quedó en trecer lugar.

La encuesta fue llevada a cabo por Sony con el fin de crear una promocion para el lanzamiento del nuevo modelo de Bravia, su línea de televisores de alta definición.

Parece que el efecto Obama todavía está caliente…No hay encuesta en la que el flamante presidente no figure entre los primeros puestos. Se te ocurre alguna idea en qué otro ránking podemos poner a Obama en la cima?

Posted in Audiencias, Encuesta, Medios, Rating, Televisión | Etiquetado: , , , , , , , | Leave a Comment »

Ford vuelve a ser un negocio de familia

Posted by sitedit en enero 29, 2009

Parece que cuando se presenta la crisis, nada mejor que volver a las raíces, y más cuando tenés semejante apellido. Según informa hoy BrandRepublic, la automotriz Ford nombró a Elena Ford, tátara nieta del fundador de la marca, como directora global de marketing.

Ford responderá, paradójicamente, a Jim Farley (vice presidente de marketing global de la empresa). Pobre Henry, entre la crisis y la caída del mercado automotriz se debe estar revolcando en su tumba. Veremos si la presencia de la “sangre real” en uno de los cargos directivos de la firma le da un empujoncito, aunque sea anímico, a una marca que parece en caìda libre (bah! como todas las automotrices).

Posted in General | Leave a Comment »

Heineken abandona Red Brick Road y pasa a BBH

Posted by sitedit en enero 29, 2009

La filial británica de la marca de cerveza acaba de adjudicar su cuenta creativa a la agencia Bartle Bogle Hegarty (BBH), sin ningún concurso de por medio.

A primera vista este traspaso no resulta ninguna novedad, ya que BBH acaba de ser coronada con la cuenta global de Heineken, con lo que resulta esperable que en el Reino Unido pase lo mimsmo. Sin embargo, lo que llama la atención es que es la primera cuenta grande que pierde Red Brick Road, la agencia fundada por el mítico Frank Lowe (fundador de la agencia homónima y gurú publicitario).

A mediados de 2006, a pocos meses del traumático lanzamiento de la agencia, Frank Lowe se hacía con la cuenta de Heineken. La marca de cerveza volvía a elegir al creativo que, durante sus trabajos con la agencia Lowe, la había llevado a la cima en lo que a creatividad se refiere. Evidentemente, para Heineken, Lowe perdió la magia…

Posted in Advertising, Agencias, Cuentas, Publicidad | Etiquetado: , , , , , , | Leave a Comment »

 
Seguir

Recibe cada nueva publicación en tu buzón de correo electrónico.