Entrevista a Gastón “Katu” Castañares, director general creativo de Lado C

Esta entrevista fue realizada el 01 de agosto de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani.

Tema: La nueva campaña de LadoC para el Swiss Medical Group y la labor de la agencia junto a la marca Fernet Branca.

Duración: 00:11:22

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A continuación, las dos pizas de la última campaña de LadoC para Swiss Medical Group:

Zapato

Camisa

Nike presenta “The Human Race”, la carrera más grande del mundo

Como viene haciendo hace varios años con el 10k, Nike se mete de lleno en el espectáculo deportivo, convocando a los amantes de la marca y del deporte a que llenen las calles de sus ciudades para correr bajo un lema. En América Latina, este espíritu había tomado un color especial de la mano de las experiencias del 10k. Shows de música, campañas publicitarias masivas, famosos en las calles, colores estridentes. La marca había encontrado una fórmula efectiva pero demandante: todos los años había que encontrar una nueva forma de llamar la atención de los corredores.

Aprovechando el furor global por los Juegos Olímpicos (tanto para bien como para mal) y el 20º aniversario de su mítico slogan “Just Do It“, la marca encontró la excusa perfecta para subir la bara y lanzar una propuesta única con respecto al ya tradicional 10k. En el marco de su nueva campaña publicitaria, conmemorando el 20° aniversario de su slogan, Nike presentó “The Human Race“. Siguiendo el juego de palabras entre “la carrera de la humanidad” y la “raza humana”, el evento concilia todos los 10k del mundo para que se realicen en un mismo día.

La “Human Race” se levará a cabo el próximo 31 de agosto en 25 ciudades alrededor del mundo, entre las que se encuentran Los Ángeles, Nueva York, Londres, Madrid, Paris, Estambul, Melbourne, Shangai, São Paulo, Vancouver, Buenos Aires, Ciudad de México, Bogota, Lima, Quito y Caracas. Aprovechando la plataforma Nike+ (esa que fusiona el iPod con las zapatillas de la marca), el evento mantedrá sincronizados a todos los corredores que participen de la competencia.

Por otro lado, los corredores que quieran participar del evento y no residan en las ciudades elegidas, podrán hacerlo sincronizando sus tiempos con la plataforma nikeplus.com.

La campaña por la competencia ya se encuentra en la calle, por lo menos en Buenos Aires. Recién sólo hay unos tímidos carteles preguntando donde vas a estar el 31-08-08, sin dar más información que el slogan The Human Race. Obviamente, con semejante inversión de la marca, y por lo que ya nos tiene acostumbrados, esperamos que la promoción del evento sea algo para recordar.

Ogilvy ya tiene nuevo CEO

Miles Young, nuevo CEO de The Ogilvy Group

Luego de conocerse el alejamiento de la mítica Shelley Lazarus, la cabeza de la red de agencias durante casi doce años, el grupo comenzó el proceso de selección para ocupar su cargo. Este proceso no duró más que unos días, ya que nombraron a Miles Young como el sucesor de Lazarus.

El flamante CEO del Ogilvy Group se desempeñó como director de la división Asia-Pacífico de la red de agencias, donde en los últimos cinco años consiguió duplicar los ingresos de sus operaciones.

Según informa AdWeek, gran parte del apoyo del nuevo CEO radica en la labor de reposicionamiento de la red de agencias en el emergente mercado asiático. De la mano de Young, Ogilvy realizó las adquisiciones adecuadas para ostentar una sólida posición dentro de China. Ahora, los desafíos del flamante CEo serán consolidar la posición de la agencia en función de la estrategia multidisciplinaria desarrollada por Lazarus, y que tantos éxitos le reportó a la compañía.

WPP vuelve a la carga para adquirir TNS

Martin Sorrell, CEO del WPP Group

Luego de varios idas y vueltas, el grupo de comunicación británico presentó una nueva oferta por la consultora. La intención, oficializada el pasado fin de semana, superaría los u$s2.280 millones. Por otro lado, según informa AdWeek, la firma GfK habría llamado a los accionistas de TNS a no aceptar la oferta, ya que se encuentra en busca de inversores para brindar una mejor propuesta.

El juego de seducción comenzó a principios de julio, cuando WPP realizó varios intentos “amistosos” por adquirir la firma especializada en estudios de mercado. Para ese momento TNS ya se encontraba en negociaciones con la alemana GfK, las que fueron suspendidas poco después de conocidas las intenciones del holding británico.

Ahora, WPP decidió tomar el toro por las astas y realizar una oferta hostil directa a los accionistas de la firma (un caso similar al que hizo Microsoft con Yahoo!, aunque en este caso puede que se leve a cabo). De aceptar la propuesta, AdWeek afirma que el holding dirigido por Martin Sorrell fusionaría las operaciones de TNS con Kantar, el brazo de la compañía dedicado a los estudios de mercado. Esta nueva empresa se convertiría en la segunda firma global dedicada al estudio de mercado, detrás de Nielsen.

La oferta realizada por WPP tendrá vigencia hasta el 29 de agosto próximo.

Telecom se calza el traje de sponsor del equipo olímpico argentino

La empresa de telecomunicaciones la tiene complicada esta vez. Si bien es uno de los principales sponsors del equipo olímpico nacional, la jugada de Telefónica y Terra (quienes transmitirán todo el evento vía internet), amenaza con sacarle una luz de ventaja.

Con una estrategia más ligada al apoyo del espíritu “amateur” del deporte, Telecom salió con una serie de acciones tendientes a comunicar su apoyo incondicional al equipo (con el discurso de “lo importante no es ganar, sino competir” y etc). Pero no sólo se quedó con una campaña publicitaria, la cual ya presentamos días atrás, sino que también brindará soporte tecnológico al equipo argentino en Beijing.

Como sponsor oficial, Telecom creó una suerte de centro de comunicaciones para la delegación argentina en China. Este desarrollo tecnológico contempla una interfase de comunicación – web y celular – logística entre los jefes de equipo y el staff de la delegación olímpica; un microcine para que los equipos y sus entrenadores repasen sus pruebas y sesiones deportivas y para que se diviertan películas y juegos; un estudio con videoconferencia para realizar comunicaciones con la Argentina; un servicio de videollamada (desde la Villa Olímpica a varios sitios importantes de Buenos Aires, Rosario y Córdoba); puestos para navegación por Internet (con Videolog, Fotolog, Weblog, Chat, etc) en la sala de computación (15 PCs multimedia); una red wi-fi con llegada a cada habitación y en el Communication Center; una sistema de telefonía celular de Personal para el Jefe de Misión, su staff y los jefes de equipo con una aplicación especial mediante la cual pueden estar conectados entre sí y  realizar distintas gestiones para facilitar el desempeño de los atletas.

Por otro lado, Telecom desplegó una serie de beneficios y descuentos en comunicaciones desde y hacia China, para que los deportistas puedan tener una comunicación más fluida con sus familiares y amigos.

El combo de marketing alrededor de los Juegos se cierra con una plataforma web con contenidos multimedia, para seguir minuto a minuto el desempeño de los deportistas argentinos durante la competencia. En www.telecomolimpico.com se pueden encontrar  las historias de vida de los atletas que nos representarán en Beijing y sus experiencias, clínicas deportivas, los medallistas de todos los tiempos, las estrellas del pasado, un recorrido por la ciudad y noticias y curiosidades de los juegos.

Se corrió la Reebok 10k y éstos son los ganadores

La carrera comprendió un trayecto de 10km por los lagos de Palermo, que comenzó en Av. Figueroa Alcorta y Av. Monroe. A su vez se instalaron puestos de Dasani y Powerade que hidrataron a los participantes en puestos clave, ubicados en los kilómetros 5.5 y 7.7. A estos, se sumó otro puesto en el kilómetro 3, que se abrió una vez que pasaron los primeros grupos para que los más rezagados -que a su vez son los que necesitan el doble de tiempo que los más rápidos para cubrir los 10k no tengan problemas con su hidratación.

Entre los corredores hubo más de 60 atletas de elite, que además de los premios en efectivo buscaron mostrarse en una de las carreras más másivas y con más repercusión mediática del calendario argentino.

Respecto a los premios, los 6 primeros puestos tanto la categoría Damas como Caballeros, Damas y Caballeros discapacitados en sillas de ruedas, Damas y Caballeros disminuidos visuales, se vieron beneficiados con importantes premios en efectivo. Al resto de los participantes se les entregó un obsequio Reebok.

Otro detalle interesante fue que se incluyeron ascensores en el escenario para que los atletas discapacitados puedan subir sin problemas a recibir su premiación.

El evento contó con la conducción de Ingrid Grudke y Tobías Blanco, y la musicalización de dos DJ’s apostados sobre encima del arco de llegada.

Vía Atletas.info