La gigante de las bebidas espirituosas acaba de adquirir la marca de vodka de origen sueco, que había sido puesta a la venta a finales de 2007.
Absolut es una de las marcas de vodka más fuertes del mundo y se sumaría al portfolio de lineas premium que maneja Pernod Ricard, entre las que se encuentran Chivas, Ballantine’s, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouet, Jacob’s Creek y Montana.
La firma de origen francés pagó u$s8.477 millones por Vin & Sprit Group, empresa perteneciente al estado sueco que maneja la marca de vodka. Dentro del portfolio también se encuentran etiquetas como Cruzan, una marca de ron, y Level, otra línea de vodka.
Con esta adquisición, Pernod Ricard se asegura un fuerte ingreso en el mercado sueco, al mismo tiempo que consolida su posición dentro del mercado norteamericano. Absolut produce más de 11 millones de cajas de vodka al año, de las cuales 5 se distribuyen sólo en EEUU.
Según informa BrandRepublic, con esta compra Pernod se ubica como la segunda mayor empresa de bebidas en norteamerica, asegurándose un incremento del 14% en el share.
Muchos de los males que afectan al email marketing vienen de los abusos que se cometieron en las primeras etapas. Sin embargo, los comienzos de este medio de comunicación ya están muy lejos, y los usuarios/consumidores ya tienen más experiencia en el uso del mail. Según comenta MarketingVOX los usuarios ya no consideran más spam a la publicidad no solicitada, sino que también entra en esta denominación a cualquier mail no requerido.
En este contexto, el blog de marketing presentó un listado con las 13 cosas que toda campaña a través de email tiene que hacer para evitar que el mensaje vaya a parar a la carpeta de spam:
1.- Fácil suscripción: tanto desde internet como desde el punto de venta, hay que invitar a los usuarios a inscribirse al newsletter para recibir noticias, novedades o promociones especiales. No hay que olvidarse de asegurar la privacidad de los datos personales.
2.- Utilizar un remitente claro y conciso: es más seguro que el emisor del mensaje sea reconocible desde el mismo remitente del email. Evitar mensajes con remitentes compuestos sólo por direcciones de mail. (ej: es preferible “The Apple Store” que “admin@apple.com”).
3.- Aprovechar el título del mensaje: el “subject” es el primer contacto que tiene el usuario con el email, de él depende gran parte de los mensajes leídos y, por supuesto, los descartados. Hay que utilizar títulos atractivos y que llamen al “clickeo”.
4.- Evitar abreviaturas y términos en lunfardo: este tipo de palabras son utilizados por los spammers para llamar la atención de los lectores y es una forma de distinguir entre un mensaje requerido y uno no solicitado.
5.- No tomarse tantas licencias creativas: con el desarrollo del flash y las conexiones de banda ancha, las marcas están optando por mensajes con efectos e imágenes que suelen ser pesados. Hay que tener en cuenta que muchas personas optan por no descargar las imágenes en los emails (por cuestiones de seguridad, y para evitar mensajes pesados). Por otro lado, a nadie le gusta que le atoren la casilla de emails con publicidad, por más que sea requerida.
La línea de vinos jóvenes de Bodega Luigi Bosca, presenta el nuevo Torrontés de Cafayate, cosecha 2007. Es el primer proyecto de la bodega fuera de la provincia de Mendoza.
Las uvas del nuevo Torrontés de Finca La Linda provienen del valle de Cafayate (Provincia de Salta), a 1.700 m sobre el nivel del mar. Es allí donde los técnicos de la bodega consideran que esta variedad encuentra su mejor expresión varietal, expresando de la manera más genuina todas las características propias del terroir. La amplitud térmica, junto con el riego cuidadosamente controlado y el suelo, permeable y arenoso, ofrecen condiciones ideales para el cultivo de esta variedad.
La elaboración se realiza en origen, bajo la supervisión del área de agronomía y enología de Luigi Bosca. Luego de la fermentación alcohólica y del primer trasiego, el vino es trasladado en tanques de acero inoxidable refrigerados. Una vez que llega a la bodega, este Torrontés se descarga y permanece en tanques sobre sus lías durante 3 meses, hasta el momento del embotellado.
Características: Es un vino color amarillo verdoso claro, de excelente balance entre lo frutado y lo floral, con aromas que recuerdan a rosa mosqueta y algo de lavanda. En boca tiene entrada dulce con acidez equilibrada, se perciben duraznos blancos con reminiscencias a confitura de cáscaras de naranja.
La plataforma de videos online de Google anunció el lanzamiento de una nueva propuesta que permite a los usuarios realizar un seguimiento más detallado del material subido a la web. Por ahora, las herramientas métricas sólo estarán disponibles en algunos mercados alrededor del mundo.
La flamante herramienta permite que el usuario (o empresa) que cargó el video tenga una noción más clara de cuántas personas vieron su material, cuánto tardó en hacerse popular y cómo mejorar la performance de cada pieza.
Según informa el WallStreetJournal, también se podrá saber desde dónde se ve el video y cómo se lleo al material. Hasta el momento, YouTube sólo permite saber cuántas personas clickearon en el video, pero ningún dato más sobre el comportamiento de los usuarios.
Este lanzamiento es una nueva línea que lanza YouTube para atraer a más anunciantes. Desde que la plataforma fue adquirida por Google, el buscador empezó una carrera por ver la forma de hacer económicamente redituable al sitio de videos más popular de internet. Ya se probó con publicidad dentro de los videos, con material “viral” y con espacios especial para las marcas, sin embargo, YouTube todavía no logró captar las inversiones de los grandes anunciantes.
Pasada la famosa crisis de 2001, y una vez recuperada la economía, los bancos comenzaron a desarrollar una estrategia de recuperación de su imagen. Algunos por fusiones y otros por su propio plan de desarrollo local, la cuestión es que en los últimos dos años, varios de los bancos locales hicieron fuertes cambios en su identidad marcaria. Uno de los casos más emblemáticos es el del Banco Santander Río, pero también se suman el banco Comafi, el Santadard o el Supervielle, que sumó al Banex.
Dentro de esta tendencia, el último gran player del mercado bancario local en aggiornar su imagen fue el Galicia. La entidad financiera recurrió a la agencia de diseño Shakespeare y a su agencia de publicidad, CraveroLanis, para desarrollar su nueva identidad y presentar una campaña para comunicarla.
El valor del nuevo isologo está en su funcionalidad, identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad. Reafirma la marca “Galicia”. Mantiene los mismos colores de siempre pero dispuestos de una forma novedosa. La combinación del naranja y el rojo es única en el sector y provee un sano equilibrio de evocaciones. La luminosidad del naranja busca compensar la sobriedad del rojo, que da la pauta de la historia y el prestigio. Una solución sólida para una audiencia multisegmentada. Por su parte, la nueva cruz - transcripción de la cruz histórica- es más amigable, estilizada y moderna.
El rediseño de marca se remite a la historia del Banco, a su crecimiento y a una mirada sobre su futuro. Banco Galicia está convencido de que este cambio permitirá continuar fortaleciendo la relación con sus clientes y con toda la sociedad, reafirmando los valores que han guiado el accionar del Banco durante 102 años.
Desde aquí se puede leer más sobre el cambio de imagen del Banco Galicia.
En formato de directorio web, se lanzó DePaginas.com.ar, un buscador integral que permite a los usuarios realizar búsquedas y obtener resultados en diferentes formatos (videos, imágenes, precios, avisos clasificados y páginas web), presentados en una misma página.
El sitio cuenta además con dos secciones, Preciode y Ventade, que brindan a los internautas la posibilidad de realizar búsquedas de productos y efectuar online una detallada comparación entre los distintos proveedores. Actualmente, estas secciones reciben más de 70.000 visitas diarias.
DePaginas ofrece también un servicio de música on line, que permite a los usuarios buscar canciones de artistas de todo el mundo, y reproducir los temas musicales en forma online, sin necesidad de bajarlos a su PC.
El objetivo de DePaginas es segmentar y organizar la información en Internet para que los usuarios encuentren sus necesidades más fácil y dinámicamente, brindándoles además, herramientas gratuitas, útiles y confiables.
Luego del gran suceso protagonizado por el gorila de Cadbury y su interpretación de “In the air tonight” de Phil Collins, la marca de chocolates vuelve a apostar a Juan Cabral y Fallon London para realizar su próximo comercial.
La pieza se estrenará este sábado 29 de marzo en Inglaterra. Todo el film transcurre en una carrera de caballos y donde el principal protagonista volverá a ser la música. Según informa BrandRepublic, el tema elegido para esta segunda etapa de la campaña de Dairy Milk, el chocolate insignia de Cadbury en todo el mundo, fue “Don’t Stop Me Now” de Queen.
Actualización: Ya se estrenó, y acá está el nuevo comercial de Fallon Londo, bajo la dirección de Juan Cabral, para Cadbury.
Esta entrevista fue realizada el 19 de marzo de 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial Todo Pasa que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Produccion de Pablo Di Trapani y Marisu Papaleo
El tema: estrategia de la Comunidad Movistar y el arribo de Claro, la nueva cara de CTI en Argentina
No es novedad que las acciones no tradicionales están comenzando a tomar un serio protagonismo dentro de los presupuestos publicitarios. Sin embargo, las cifras de crecimiento siguen cuadruplicando la inversión general en publicidad, y pasan por largo las perspectivas de crecimiento de todos los medios tradicionales.
Ahora, la consultora PQ Media presentó un informe donde muestra que la inversión en canales alternativos alcanzó los u$s73.430 millones durante el 2007. El estudio presentado por la consultora, y publicado por AdAge, toma en cuenta el desarrollo de la TV por cable, digital out-of-home media (desde anuncios interactivos en vía publica hasta pantallas planas en supermercados), video on demand (televisión digital), TV interactiva y DVR (tipo TiVO), video juegos, home video y radio satelital (sistema que todavía no llegó a la argentina).
Según comentaron desde la consultora, el incremento en la inversión dentro de los medios alternativos se debe tanto a la efectividad que estos tienen frente a un mercado fragmentado, como a la falta de confianza que se tiene sobre los medios tradicionales. “La publicidad tradicional viene perdiendo terreno, pero la inversión global se mantiene estable. Esto deja en claro hacia donde se están desplazando los presupuestos” afirmó a AdAge Patrick Quinn, presidente de PQ Media.
Por otro lado, la consultora también realizó una proyección para los próximos años. Para finales de 2008 se espera que este segmento de canales publicitarios crezca un 20,2%, alcanzando los u$s88.240 millones, mientras que para 2012 supere ampliamante los u$s160.000 millones anuales, representando el 26% de la inversión publicitaria.
Es una de las redes con mayor proyección dentro del mercado Británico y la empresa de consumo masivo la eligió para reforzar el lanzamiento de su flamante marca de desodorantes “Sure Girl”, una marca similar a la que en Argentina se conoce como Impulse.
El arreglo con Bebo es el siguiente, la marca lanzó una novela que sólo se puede seguir por internet, a través de la red social. Obviamente está dirigido al segmento teen, consumidor al que apunta la marca y al que domina Bebo. “Sofia’s Diary”, como se llama la novelita, cuenta la historia de una joven actriz recién mudada a Londres con su familia. Los usuarios siguen la historia a partir de las actualizaciones que Sofia Taylor, la protagonista, hace de su perfil en Bebo.
La historia se puede seguir por los relatos que la propia protagonista hace dentro de la red y los videos e imágenes que sube a su perfil. Por otro lado, los usuarios podrán relacionarse con la marca y con la propia protagonista haciéndose amigos de ella dentro de Bebo y compartiendo impresiones y demás, como si fuera un usuario real.
Según informa BrandRepublic, la acción fue desarrollada por la división digital de Mindshare y es una de las primeras acciones de integración de marca que se hace Unilever dentro de una red social. La empresa de consumo masivo desde 2006 que viene realizando “experimentos” con los medios digitales para lograr engagement con los nuevos consumidores. Desde la campañas virales con Axe (Lynx) y Sunsilk, hasta la campaña por la belleza real de Dove.
Se acercan los juegos y ya se van definiendo los principales sponsors del mayor evento deportivo del año. Ahora, se confirmó nuevamente la presencia de la marca suiza como cronometradora oficial del XXIX Juegos Olímpicos.
La firma será responsable de los sistemas y servicios de cronometraje y de puntuación de todas las actividades. Esta responsabilidad demanda inversiones enormes en recursos humanos y equipos, entre otros aspectos. Más de 300 expertos en cronometraje y más de 350 toneladas de material, fueron provistas por Omega en últimos Juegos de Atenas 2004.
El cronometraje de los Juegos Olímpicos constituye un importante impacto en el desarrollo de la tecnología del tiempo de hoy en día.
Esta competencia –denomimada Wine&Spirits Design Awards 2008- reconoce a los mejores lanzamientos y rediseños presentados en el último año en el Reino Unido. Las marcas son analizadas por un panel de destacados expertos del sector bebidas y especialistas en publicidad, diseño y packaging. Este jurado analiza principalmente dos aspectos esenciales: Si el diseño cumple con el brief original y si el packaging transmite al consumidor el espíritu de la marca.
Este premio logrado por Santa Julia Viognier, llega un año después de que la tradicional línea de vinos de Bodega Familia Zuccardi realizara una importante renovación en el diseño de su etiqueta y botella. La misma se presenta con una etiqueta blanca en el frente haciendo referencia a las notas de cata, cosecha y rasgos distintivos del varietal. Más arriba se despliega el diamante insignia de la marca con un diseño llamativo, con tonos intensos de negro y dorado en relieve que brindan una sensación de contemporaneidad y comunican el doble compromiso de Familia Zuccardi con la innovación y la calidad. La contra etiqueta brinda información breve y precisa al consumidor sobre las características del vino y sugerencias de consumo.
Santa Julia Viognier forma parte de la línea Santa Julia Varietal, compuesta por un rango de once vinos, cuatro blancos (Viognier, Chardonnay, Suvignon Blanc, Torrontés y Pinot Grigio), un rosado (Syrah Rose) y cinco tintos (Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah, Tempranillo y Merlot).
La firma de relaciones públicas anunció la consolidación de sus tres prácticas digitales en una unidad de operación global denominada Edelman Digital.
La nueva unidad global está conformada por un equipo de más de 120 personas, anteriormente involucradas en los tres principales activos digitales de la firma: EIS (el equipo de estrategia digital, diseño y producción, conocido como Edelman Interactive Solutions), me2revolution (la unidad de medios digitales de la firma) y Edelman Mobile, la cual se presentó a mediados de 2007.
La flamante operación estará a cargo de Rick Murray, quien dirigirá la agencia desde Chicago. El principal objetivo de Edelman Digital será crear programas auténticos de comunicación que permitan una conversación y colaboración real entre las empresas, las marcas y sus audiencias, a través del cada vez más complejo entorno digital.
Por su parte, Edelman Argentina lanzó en simultáneo Edelman Digital en el mercado local. El equipo local liderado por Soledad Caballero y Leonardo Ayala, tuvo tres días intensos de capacitación con especialistas sobre la evolución digital y los nuevos medios.
La pata local de la flamante agencia ya se encuentra actualmente trabajando en acciones digitales para sus clientes. Ejecutivos de LAPTV, OfficeNet y MercadoLibre.com compartieron su visión sobre estas nuevas tecnologías y opinan sobre el cambio digital. Desde aquí se pueden ver los videos sobre los nuevos emprendimientos de la agencia.
Luego del fuerte revés generado por la frustrada compra de Yahoo! la empresa de tecnología vuelve a dar signos de vida. Microsoft anunció la adquisición de Rapt, una empresa de inventario publicitario en Internet.
La cifra de la operación no se dio a conocer públicamente. Sin embargo, Rapt es la encargada de manejar el espacio publicitario en sitios de gran tráfico como son CNet, WallStreetJournal y The New York Times.
Esta operación se conoce días después que Google finalizara con el proceso de compra de Double-Click, una empresa de publicidad online similar a Rapt.
Paralelamente, en los últimos días se dio a conocer en medios internacionales que Yahoo! y Microsoft volvieron a la mesa de negociaciones para ver la posibilidad de reflotar la operación de compra, frustrada un mes atrás.
La empresa de software había ofrecido u$s44.600 millones por las acciones del buscador. Sin embargo, desde Yahoo! dieron por tierra con la oferta por considerarla baja. En Microsoft se negaron a realizar una oferta mayor hasta no tener un cabal conocimiento del estado financiero del buscador, que se sabe en los últimos tiempos ha venido en caída debido a varios proyectos fallidos, como su plataforma publicitaria Panama.
La agencia desarrolló la acción “Otra vez” para la presentación de la plataforma online de Microsoft.
“Río de Janeiro”, “Paris” y “Buenos Aires” son las piezas gráficas que conforman este lanzamiento creado bajo la Dirección creativa de Gastón Bigio y la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.
La idea se basa en comunicar que hoy con “Spaces” todos se conocen con todos, igual que en la antigüedad y que los avances de la tecnología, lejos de separar acercan a la gente.
En la resolución creativa de la campaña también colaboraron Christian Camean y Javier Mentasti. La redacción de la campaña fue desarrolada por Hernán Rebaldería, mientras que la dirección de arte estuvo a cargo de Santiago Dulce.
Desde aquí pueden verse las tres piezas gráficas de la campaña.
En los últimos años la batalla de las consolas dejó de ser algo que competía exclusivamente a un pequeño grupo de “nerds” para ser un tema de relevancia internacional. Es que este medio, si es que ya se puede llamar de esta forma, es uno de los de mayor crecimiento en el mundo, y la industria creada alrededor de él se presenta entre las más rentables y con mayores perspectivas en los próximos años.
En medio de este contexto, Nintendo rompió todas las expectativas cuando a finales de 2006 presentó su último avance en videojuegos, la consola Wii. A los pocos meses de ser presentada en público, el flamante producto de Nintendo se transformó en la consola de mayor ventas, desplazando a la PlayStation de Sony y a la Xbox de Microsoft.
Ahora, el gran éxito de Nintendo en todo el mundo llega a la Argentina. La consola llega de la mano de Imagen & Información, representante oficial de la marca en el país.
Lo que hace a esta consola tan particular es la interfaz desarrollada por Nintendo. El mando del Wii fue diseñado para que fuera el dispositivo de juego más versátil de la historia. Puede convertirse en una espada, un volante, un pincel, un palo de golf y hasta en un avión. Para disfrutar de esta característica que solo la Wii posee, incluye de regalo el Wii Sports, con juegos de tenis, bowling, golf, boxeo y beisball.
Además, estarán disponibles los juegos FIFA 08, Need for Speed y Ghost Squad. Nintendo cuenta con la licencia exclusiva para Wii de Mario (con los juegos Mario Galaxy y Mario Strikers) y Metroid Prime, que también podrán adquirirse en el país.
La empresa coreana anunció que la nueva edición del Samsung Latin American CE Forum se llevó a cabo entre los días 12 y 15 de marzo en la ciudad de Buenos Aires. El evento, promovido anualmente por la compañía de tecnología para presentar lo último en consumer electronics, se realizó en el hotel Hilton de esa ciudad bajo el lema “Designing the Future” (Diseñando el futuro).
La cuarta edición del Samsung Latin American CE Forum reunió a los principales socios de Samsung en toda la región, con el objetivo de mostrar lo último en tecnología digital. Durante tres días pudo tener una experiencia directa con los diseños más innovadores de la marca, con las nuevas líneas de TV LCD (Series 4,5,6 y 7),TV Plasma (Serie 7), el Reproductor Blu-Ray y la incorporación de la tecnología Bluetooth a los Home Theatres como algunos de los protagonistas. Se destacan también los nuevos modelos de cámaras digitales y la nueva generación de reproductores MP3.
La central de medios del grupo Aegis presentó sus perspectivas para la inversión publicitaria durante 2008. Si bien augura un crecimiento del mercado, la agencia británica prevé que la crisis financiera provoque una desaceleración, por lo menos hasta 2009.
A diferencia de su balance previo, Carat retocó las cifras de crecimiento de la inversión publicitaria para 2008, bajando de 6,2% a 6% durante el año. En el nuevo informe, la central de medios recortó las perspectivas sobre el mercado norteamericano, bajándole 0.4%, de 4.1% a finales de 2007 a 3.8% en la reciente evaluación.
El dato más interesante de este último balance realizado por Carat viene del lado de las perspectivas para 2009. Según la central de medios, el crecimiento de la inversión publicitaria global se extenderá hasta el próximo año, donde llegaría a 4,9%.
Según informa el FinancialTimes, este “retoque” de las perspectivas del mercado publicitario, realizadas por Carat, están en sintonía con el balance realizado por ZenithOptimedia en diciembre de 2008. La central del grupo Publicis había modificado sus perspectivas para este año y el que viene en proporción similar.
Desde aquí se puede leer el reporte completo de Carat (en inglés).
En pleno desembarco dentro del mercado argentino, la empresa anunció la designación de Máximo Lorenzo como director general de la operación local.
Creata, compañía de capitales australianos, diseña, produce y distribuye anualmente alrededor de 1 billon de juguetes a más de 140 países, trabajando para empresas y marcas de primera línea a nivel mundial como McDonald’s, Coca-Cola, Kellog’s, Mars y Energizer, entre otras.
Con oficinas y operaciones en 17 ciudades en el mundo, Creata ofrece tecnología aplicada a la creatividad, innovación y el marketing en todos sus productos, como resultado del estudio y entendimiento del consumidor, sus hábitos, comportamientos y necesidades.
El flamante director general tendrá a su cargo la supervisión regional de su cliente Arcos Dorados McDonald’s, para el negocio de Niños en toda Latinoamérica, como así también el desarrollo de estrategias para otros clientes.
Máximo Lorenzo, de 37 años, es Licenciado y posee un Executive MBA del IAE. Anteriormente se ha desempeñado como Director de Marketing de McDonald’s Latinoamérica, además de ocupar cargos ejecutivos en Danone, Gillette y McCann-Erickson.
Si bien es un mercado que comenzó apuntando a los adultos, el segmento de los cereales está casi cooptado por los chicos. Con diversas opciones, Nestlé y Kelloggs son las dos marcas más fuertes y compiten palmo a palmo por ver quién convence más al atractivo segmento junior.
Siguiendo la tendencia que se da en otros segmentos, los cereales también recurrieron a la interacción con sus consumidores a través de la web. Por un lado está el caso de Kelloggs y todas sus líneas de cereales. La firma dueña de Zucaritas, Choco Crispies y Froot Loops, entre otras, lanzó una promo que le cambia un poco el tono a la tradicional forma de comunicar de la marca. Saliendo de los mensajes más infantilizadores, y teniendo en cuenta los nuevos intereses de los chicos en la actualidad, la marca presentó una promo donde el premio son video juegos y accesorios para jugar en la computadora.
Para participar de la promo hay que buscar los códigos dentro de los empaques de los cereales Kelloggs e ingresarlos en una página web especialmente creada por la marca. Una cargados los códigos, se participa de un sorteo donde te podés ganar: una versión original del juego Age of Empires III y del ZooTycoon 2; una versión original de la enciclopedia Encarta Student 2008; una cámara LifeCam VX-1000 de Microsoft, un Microsoft Mouse Habu, o un Microsoft Reclusa Keyboard.
Por su parte, Nesquik lanzó una promo donde te podeś ganar viajes al interior del país y kits de la marca. A diferencia de Kelloggs, Nesquik utiliza todas sus líneas de productos para el concurso, desde los cereales hasta los helados.
Para participar de la promo de la marca de Nestlé, hay que cargar los cuatro últimos números del lote y el horario de empaque que aparecen en cada producto en la página web de la marca. Una vez realizado esto, hay que responder bien tres preguntas y luego se participa de un sorteo por alguno de los premios del concurso.
En esta promo te podés ganar: un viaje para dos adultos y dos menores de 15 años a la Provincia de Mendoza, al Calafate, a la Provincia de Salta; o a las Cataratas del Iguazú. También se sortearán premios instantáneos como: 100 kits exploradores que incluye una mochila, una brújula, una cantimplora, una largavistas, una manta polar y una linterna; 900 “combos” de producto Nesquik (1 polvo chocolatado 360g + un cereal Nesquik 270g).
La promo de Kelloggs tiene vigencia hasta el 31 de agosto de 2008. Por el lado de Nesquik, se podrá participar de la promo hasta el 31 de marzo.
Las uvas del nuevo 
El valor del nuevo isologo está en su funcionalidad, identificación, claridad, diferenciación y confiabilidad. Reafirma la marca “Galicia”. Mantiene los mismos colores de siempre pero dispuestos de una forma novedosa. La combinación del naranja y el rojo es única en el sector y provee un sano equilibrio de evocaciones. La luminosidad del naranja busca compensar la sobriedad del rojo, que da la pauta de la historia y el prestigio. Una solución sólida para una audiencia multisegmentada. Por su parte, la nueva cruz - transcripción de la cruz histórica- es más amigable, estilizada y moderna. 
La empresa coreana anunció que la nueva edición del 
Siguiendo la tendencia que se da en otros segmentos, los cereales también recurrieron a la interacción con sus consumidores a través de la web. Por un lado está el caso de Kelloggs y todas sus líneas de cereales. La firma dueña de Zucaritas, Choco Crispies y Froot Loops, entre otras, lanzó una promo que le cambia un poco el tono a la tradicional forma de comunicar de la marca. Saliendo de los mensajes más infantilizadores, y teniendo en cuenta los nuevos intereses de los chicos en la actualidad, la marca presentó una promo donde el premio son video juegos y accesorios para jugar en la computadora.
Por su parte, 