Doritos exporta su estrategia publicitaria y llama a los consumidores británicos a crear su nuevo comercial de TV
Publicado por sitedit en Febrero 26, 2008
Luego de la exitosa experiencia, puesta a prueba durante la tanda del Superbowl del 2006, la marca de snacks de Pepsico repite la fórmula para seducir a los consumidores británicos.
La idea es crear una campaña completa de la marca, con spots de TV y avisos de gráfica. Según informa BrandRepublic, la creatividad ganadora recibirá un premio de £20,000, algo así como u$s39.000.
La “campaña”, si es que puede llamarse de esa manera, fue ideada por Abbott Mead Vickers BBDO y tiene el original título de “Haga un gran comercial de TV y gane £20,000”.
Con este tipo de acciones surgen dos ideas: o las marcas y agencias no saben que hacer con la lógica participativa que impuso la web 2.0, y apelan a las fórmulas que ya saben efectivas (una acción similar hizo Doritos para la tanda del SuperBowl del año pasado con gran respuesta del público norteamericano), o los creativos están empezando a escasear de ideas.
