Esta entrevista fue realizada el 27 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.
El tema: las acciones de verano en Pinmar y la presencia en el tenis. ¿Cómo se convive con el estigma de ser una marca coreana?
Cuando todos quieren salir del segmento, la marca de jugos apuesta fuerte y se mete de lleno al segmento de las bebidas carbonatadas. Hace varios años que las grandes líderes del segmento tratan de escaparse a fuerza de aguas saborizadas o líneas de jugos naturales, sin embargo, la marca de Pepsico presentará Tropicana Spirit con una campaña de u$s10 millones.
Según informa BrandRepulic, la nueva línea tendrá una gama de sabores a fruta y será una mezcla de jugos con agua mineral “finamente gasificada”. En su lanzamiento sólo estará disponible, dentro del mercado birtánico, en los sabores Naranja y mango, frutos del bosque y limón con pomelo.
La última acción de la marca de banda ancha de Telecom logró un récord de ingresos a su página web. La iniciativa de marketing interactivo, desarrollada para festejar el día de San Valentín registró 70.500 ingresos únicos en sólo 7 días.
Todos aquellos internautas que ingresaron tuvieron la posibilidad de enviar un mensaje a través de los expertos del amor. Los mensajes enviados fueron más de 21.000, lo que supera ampliamente el promedio de participación habitual en este tipo de iniciativas.
El ingreso al hotsite se realizó desde diversas regiones del país e incluso se registró el envío de mensajes desde las Islas Malvinas.
El “Comando del Amor”, estuvo integrado por un equipo de “especialistas” que ayudaron a los enamorados a declarar su amor, consolidar su pareja o reconciliarse, a través del envío de un mensaje electrónico interactivo a su media naranja.
“Queremos ir superando mes a mes la cantidad de visitas únicas mensuales al sitio, que hoy ya son más de 800.000, lo que lo ubica en el Top Ten de los portales horizontales más visitados del país según el ranking de IAB (Interactive Advertising Bureau)” comentó Lilian Beriro, gerente del área Desarrollo de Portales de Telecom, responsable de la iniciativa.
A la reciente incorporación del Teatro Colón, uno de los símbolos más importantes que tiene nuestro país en materia cultural, de reconocimiento a nivel mundial, se sumaron en lo que va del año, empresas de diferentes rubros que contribuyen a fortalecer el trabajo de difusión del sector turístico argentino, que lleva adelante Destino Argentina.
Es así que la entidad, se enriquece con la llegada de Casa Coupage, empresa que realiza catas privadas de vinos argentinos; Prototype, indumentaria urbana; El Viejo Almacén, mítico reducto donde desfilan los más grandes intérpretes de la música porteña; Malabia House y Finisterris Lodge Relax, en el rubro hotelero;Nature Style y Quality Travel, Agencias de Turismo Receptivo y Ladevi Ediciones, editorial especializada en turismo.
Destino Argentina es una asociación civil sin fines de lucro, que reúne a más de 100 empresarios del sector turístico. La organización tiene el objetivo de promocionar y posicionar a la Argentina como destino turístico de excelencia, y fomentar el debate con miras a crear sinergia en el sector privado, elaborando propuestas sostenibles para el desarrollo del turismo en Argentina.
A partir del 1ro de Febrero de 2008, Pablo Rodríguez quien se desempeñaba como Director Operativo en Brand Connection Argentina ha sido promovido dentro del grupo Interpublic para hacerse cargo de una Vicepresidencia Regional para Latinoamérica en Initiative.
Pablo forma parte del grupo Interpublic desde hace nueve años en donde se desempeñó como Director de Cuentas para Argentina y Latinoamérica en Initiative durante siete años seguido de la Dirección Operativa de Brand Connection Argentina durante los últimos dos años.
La señal del grupo Fox, especialmente pensada para la mujer, graba en Colombia gran parte de la que será su programación 2008, que incluye más de 100 horas producidas con nuevos conductores e invitados de Colombia, México, Venezuela, Ecuador, Perú y Argentina.
La propuesta incluye más de 40 programas exclusivos con todas las temáticas del universo femenino. Las nuevas opciones que abarcan Belleza y Moda con consejos para verse cada día mejor; Salud y Maternidad coninformación para sentirse bien, Decoración y Manualidades para explorar el costado creativo y Cocina con preparaciones innovadoras y recetas clásicas donde reconocidos chefs de América Latina comparten sus secretos.
Pensada para la mujer actual, la nueva grilla incluye a los chefs más reconocidos de Colombia, México, Venezuela y Perú, los restaurantes más importantes de América Latina, propuestas gourmet de toda la región.
La actriz colombiana Adriana Betancur junto a Linda Guerrero recorren la elegante Bogotá en “Casas por dentro”; las últimas tendencias en decoración en México Colombia y Venezuela con Valeria Esteban en “Diseño Interior”; “Hágalo simple” con la conducción de la colombiana Adriana Gutiérrez quien junto a un equipo de profesionales presenta diseños originales para hacer en casa. En “Deco Art” artistas de toda la región dan nuevo look a objetos de uso cotidiano y mucho más.
Por otra parte, se renovarán “Cocineritas” con Paula Marull, “Los Petersen” y su cocina mediterránea, “Puntos y Puntadas” con la venezolana Isabel Meléndez y Marisa Andino, “Centro de estética” con la colombiana Sandra Castellanos y la venezolana Masaya Candelario y “Mi bebé” con Betina O’Connell. Habrá novedades en “Escuela de cocina”; “Vida Dulce” con Paula Pollono; “Industria casera” y “Chiquilook” con destacados de moda para grandes y chicos y lo nuevo de “Mamá Sexy” y “Generación 1.5″.
La marca de Laboratorios Andrómaco fue invitada a participar de la edición especial de la revista Jardín de Genios, que en esta oportunidad regalará un “metro poster” para que los chicos puedan ir marcando cuánto van creciendo.
“Es otra forma divertida de vincular a Prurisedán con el crecimiento de los niños y su formación como personas a través de la vida sana al aire libre.” comentó Martín Raimondo jefe de producto Prurisedán.
Prurisedán enmarca esta actividad dentro de su campaña “Cruzada Prurisedán, Amiguitos de la Naturaleza”, que busca estimular a los chicos al jugar al aire libre, descubriendo y aprendiendo cosas nuevas. Además durante el verano, Prurisedán estuvo presente en los paseos veraniegos junto a sus tradicionales muñecos, y a través de comerciales on line sitios específicos para las mamás.
Esta entrevista fue realizada el 27 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.
El tema: “Las locaciones para las producciones publicitarias“.
La agencia desarrolló la nueva campaña para el festival de música organizado por la marca de cerveza. Bajo el concepto “Querés rock? Agarrate” Young&Rubicam realizó la campaña publicitaria para la nueva edición del Quilmes Rock. Titulado “Vieja”, el comercial busca reflejar en 36 segundos toda la fuerza del rock y es el primero de una secuencia de comerciales que será develada con el correr de los días.
El spot invita al espectador a formar parte del festival que se realizará en el estadio de River Plate, Argentina, y del que formarán parte artistas como Ozzy Osbourne, Korn, Lenny Kravitz, Black Label Society, Los Piojos, Las Pelotas, Divididos, Bersuit, Rata Blanca,entre otros.
La gran cita del rock es también una plataforma ideal para que la compañía promueva la importancia del consumo responsable. En la entrada del estadio habrá un stand de Vivamos Responsablemente -el programa de Cervecería y Maltería Quilmes para prevenir conductas abusivas a través de la promoción de valores saludables- y promotoras que distribuirán folletos con consejos y recomendaciones de cómo beber de manera responsable y acerca de los riesgos de combinar las acciones de beber y manejar.
En el marco de su nueva campaña “Mezclar bien tiene otro sabor”, la marca de ron presentó un concurso a través de la web que invita a crear las frases más innovadoras, mezclando títulos de clásicos temas musicales.
Al entrar en www.bacardion.com.ar y elegir la opción MIX, aparecerá una lista de reconocidos títulos de canciones como por ejemplo: “Angie”, “All you need this love”, “I will survive” y “Welcome to the jungle”, entre otros. Todos aquellos que participen, deberán combinarlos de tal forma que se construya una frase original como fue: “Shout Foxy lady (I can´t get no) satisfaction Help”, ganadora de un Ipod por ser la más creativa. También se podrá participar por remeras, gorros y billeteras Rethink.
Todas las frases que resulten elegidas, aparecerán en la web y tendrán la posibilidad de sumarse a la campaña publicitaria de Bacardi. El concurso tiene una duración de 3 meses y los elegidos son una vez al mes.
Con esta campaña, se busca lograr un efecto tan original, como las mezclas de ritmos y estilos creadas por Bobby Flores, ganador del Premio Éter y del Konex de Platino por su trayectoria en el Programa de radio que conduce: Bacardi On por FM Kabul, 107.9 de lu-vie de 19-20hs.
El recientemente nombrado embajador del vino argentino por la asociación Wines of Argentina, fue agasajado en Familia Zuccardi junto al jurado del concurso Argentina Wine Awards. El anfitrión del evento fue José Alberto Zuccardi, director general de la bodega.
El músico Gustavo Santaolalla, ganador de dos Oscar y otros premios internacionales, ha sido nombrado embajador del vino argentino por la asociación Wines of Argentina, que reúne a las bodegas más importantes del país.
A partir de esta función ad honorem, Santaolalla difundirá las bondades del vino de nuestro país en Estados Unidos, y en particular en Hollywood –lugar donde el músico argentino goza de un gran reconocimiento a partir de los dos premios Oscar que ha ganado como compositor de la música original de las películas “Secreto en la montaña” (2005) y “Babel” (2006).
La filial argentina de la firma italiana presentó su nuevo chupete “Clásico” de producción nacional. Este producto, alineado con los más altos estándares de calidad europeos, incorpora la tetina de látex italiana así como también un diseño armónico acorde a las últimas tendencias del rubro.
Chicco Argentina es la única filial de la firma que produce su chupete nacional. El producto, que incorpora el látex de caucho importado de Italia, se encuentra a la venta en las principales farmacias y negocios especializados en bebés del país. Además, se planea exportar a otras filiales de la empresa.
El chupete de fabricación argentina se puede conseguir en sus dos versiones de látex: tetina anatómica y tetina redonda, en colores: celeste, rosa, naranja con azul y amarillo con verde, disponible para los tamaños: 0m+, 6m+ y 18m+.
Ahora, los clientes podrán utilizar el servicio de banda ancha móvil, que permite navegar por internet por medio de una Notebook con una velocidad de transmisión de datos de hasta 2.0 Mbps, desde los países vecinos.
El acuerdo de roaming 3G firmado entre Movistar Argentina y Uruguay fue el primero en su tipo que se realizó en Latinoamérica a nivel grupo. El servicio, que ahora se extendió a Chile, próximamente se extenderá lo hará a otros 50 países.
Para utilizarlo, los interesados deberán contar con teléfonos 3G o Placas/Módem USB y tener habilitado el Discado Directo Internacional, Roaming Global y Banda Ancha Móvil.
Para obtener más información, los clientes podrán visitar la página web de la compañía.
Actualización del 02/03/08: Confirmado! Es una promo de Gillette, tal como adelantamos la semana pasada. Ya se puede entrar a la página web de la promoción que estará vigente entre el 3 de marzo y el 3 de abril de 2008. El concurso tiene como premio paseo en limusina con las 3 chicas, cena y baile…
A continuación el “post original” …
En estos días está apareciendo un sugestivo aviso en la televisión porteña que invita a entrar a una página web titulada http://www.tuprimeravezcon3.com.ar/
No dan ningún indicio de qué se trata pero supone un “doble sentido”.Al entrar a la página se indica que es necesario inscribirse con mail además de ser mayor de 18 años. Se ve un video que dice que cuantos más se inscriban “más rápido vas a saber de qué se trata”.
Para completar aparecen tres chicas-rubia, morocha y pelirroja- convocando a inscribirse.
Pero gracias a Google uno puede ver la misma página pero de Chiley enterarse que allí se agradece a los que participaron del lanzamiento de la nueva “Gillette Prestobarba 3”.
Habrá que esperar pero todo indica que la pista es buena…
Hace un par de años que no se deja de hablar de la viralidad en marketing. Todas las marcas buscan qué hay que hacer para estar en el boca en boca y llenar las casillas de mail. Bueno, Carlsberg parece haber encontrado la fórmula.
En el último año, la marca ya lanzó tres piezas “virales” a la web con gran repercusión y una excelente implementación. Las tres estuvieron a cargo de su agencia, Saatchi&Saatchi y se caracterizan por llegar de forma simple a los consumidores comunes.
La primera fue a principios de 2007, donde una cámara (se podría decir amateur) filmaba desde el backstage una sesión de karaoke donde el cantante era Brian Ferry. La segunda pieza se publicó a mediados del año pasado y consistía en replicar la experiencia de coca y mentos, pero con la cerveza.
Ahora, la marca vuelve a insistir con esta estrategia y lanzó un spot “filmado desde un celular” en donde el protagonista es llamado por los altoparlantes del estadio, en pleno partido de fútbol, para darle un mensaje de la esposa.
Tal vez no sean las mejores piezas, pero son simples, efectivas y remiten a situaciones cotidianas, algo que parece servir para generar la tan mentada “viralidad”.
La competencia se realizará en el marco de la feria agropecuaria entre el 5 y 8 de marzo próximos en Tortugas, provincia de Santa Fe.
El campeonato busca reivindicar el oficio del alambrador, compartir nuevas técnicas de instalación y brindar conocimientos sobre nuevos productos. La inscripción está abierta a alambradores de todo el país de manera libre y gratuita que pueden inscribirse vía mail o telefónicamente para participar.
El torneo se realiza mediante competencias de eliminación simple, donde los participantes deberán armar un alambrado, con esquineros colocados previamente. Los alambradores tendrán que lograr el armado de los 7 hilos de alambre (5 lisos y 2 de púas), clavar dos postes intermedios Facón, tensar los alambres con Gripple y colocar 2 varillas por claro (2 V120, 2 alambres galva y 2 de madera con su manea).
Al igual que en el 2007, se diseñará un anfiteatro con gradas donde el público podrá presenciar las competencias y las técnicas de alambrado, disfrutando de las payadas y cantos alegóricos de los artistas cordobeses Carlos Ruiz y Guillermo de Giusti.
Además, durante los cuatro días que dura la muestra, Acindar Grupo ArcelorMittal llevará a cabo jornadas técnicas de aprendizaje, donde se explicarán las virtudes de los alambres y los consejos para el armado de modernas instalaciones.
Informes e inscripción: 011 - 5128 9800 / sac@acindar.com.ar
Por tercer año consecutivo el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y marketing interactivo, realizará la selección de las mejores campañas interactivas.
La inscripción de las piezas es gratuita y la fecha límite es hasta el 7 de marzo inclusive. Las campañas pueden inscribirse en www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas07. Sólo podrán participar aquellas campañas desarrolladas en Argentina y cursadas durante 2007.
Este premio surgió con el propósito de reconocer a los equipos creativos y a los anunciantes que impulsan el marketing interactivo y la publicidad online en la Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, que integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Próximamente, el IAB anunciará los nombres de los jurados que serán los responsables de elegir las mejores campañas interactivas del año pasado.
Los ganadores de la primera edición fueron Motorola (por la campaña “Diseñado para ser visto”, desarrollada por Ogilvy Interactive) y la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (por “De florero?”, desarrollada por la agencia Icolic [marketing+digital] ).
En la segunda edición, la estatuilla a la Mejor Campaña Interactiva fue para Tulipán por la campaña “Desafío Sexo”, creada por la agencia Xaga. ¿Quiénes obtendrán el Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas del 2007? El misterio se develará el 17 de abril, cuando se conozcan los ganadores, en la entrega del Premio IAB a las Mejores Campañas Interactivas del 2007.
Fernando Fernández fue designado como nuevo presidente y director general creativo de la filial Argentina de Fischer América. Fernández es el socio local de la agencia, parte del grupo brasileño Totalcom.
Fernández es uno de los creativos argentinos más premiados. Ganó una gran cantidad de premios en festivales como Cannes, Clio, Londres, Nueva York y Fiap. A nivel local se destacan sus obtenciones del Lápiz de Platino, el Martín Fierro y en tres oportunidades los Grand Prix del Premio Clarín y del Circulo de Creativos Argentinos.
Fernández reemplaza en la presidencia de Fischer America Argentina a César Padilla, quien pasa a desempeñarse como CEO de Totalcom Argentina.
Media Contacts, red interactiva global de Havas Digital, desarrolló una campaña integramente online para la petrolera. El concepto de la misma sigue la idea de asociar la marca con aquello que nos caracteriza a los argentina, al igual que la última acción desarrollada por Young&Rubicam para la marca.
Para la presentación de la guiaypf.com en el Verano 07/08, la agencia creó una historia animada y divertida sobre una familia tipo argentina llamada “Los Rumbini”. Los protagonistas emprenden sus vacaciones de verano y entre aventuras recorren los principales centros turísticos del país.
El objetivo de la campaña es que los usuarios se registren, vean las historias, jueguen y respondan las preguntas del día utilizando la herramienta de cálculo de ruta de guiaypf.com, conociendo además todos los productos y servicios que YPF, presente en todo el país, pone a su disposición en sus viajes y desplazamientos. Cada respuesta correcta acumula kilómetros para ganar un viaje al lugar del país que se elija y tres cámaras digitales por semana.
Esta entrevista fue realizada el 22 de febrero del 2008 por Alicia Vidal y Oscar Volonterio en el programa radial “Todo Pasa” que se emite de lunes a viernes, entre las 14 y las 15 horas, por Radio El Mundo, AM 1070. Producción de Pablo Di Trapani y Marisú Papaleo.
A partir del 1ro de Febrero de 2008, Pablo Rodríguez quien se desempeñaba como Director Operativo en Brand Connection Argentina ha sido promovido dentro del grupo Interpublic para hacerse cargo de una Vicepresidencia Regional para Latinoamérica en Initiative.
La propuesta incluye más de 40 programas exclusivos con todas las temáticas del universo femenino. Las nuevas opciones que abarcan Belleza y Moda con consejos para verse cada día mejor; Salud y Maternidad coninformación para sentirse bien, Decoración y Manualidades para explorar el costado creativo y Cocina con preparaciones innovadoras y recetas clásicas donde reconocidos chefs de América Latina comparten sus secretos. 
La marca de Laboratorios Andrómaco fue invitada a participar de la edición especial de la revista Jardín de Genios, que en esta oportunidad regalará un “metro poster” para que los chicos puedan ir marcando cuánto van creciendo. 
La agencia desarrolló la nueva campaña para el festival de música organizado por la 
Ahora, los clientes podrán utilizar el servicio de banda ancha móvil, que permite navegar por internet por medio de una Notebook con una velocidad de transmisión de datos de hasta 2.0 Mbps, desde los países vecinos.
La inscripción está abierta a alambradores de todo el país de manera libre y gratuita que pueden inscribirse vía mail o telefónicamente para participar.
Este premio surgió con el propósito de reconocer a los equipos creativos y a los anunciantes que impulsan el marketing interactivo y la publicidad online en la Argentina. Está organizado conjuntamente por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, que integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Fernando Fernández fue designado como nuevo presidente y director general creativo de la filial Argentina de Fischer América. Fernández es el socio local de la agencia, parte del grupo brasileño Totalcom.
