Deloitte espera un año complicado para la publicidad online
Publicado por sitedit en Enero 23, 2008
Todas las perspectivas auguran para 2008 un crecimiento en la intolerancia hacia la publicidad online. La multiplicación de los anuncios, anunciantes y de las plataformas, tenderá a poblar la red de banners y comerciales. Según un informe realizador por Deloitte, este factor será el principal obstáculo que enfrentará la industria para mantener su tasa de crecimiento anual, superior al 30%.
La introducción de publicidad dentro de las redes sociales y masificación de los avisos personalizados comenzarán a ser rechazados.
Según el informe, la publicidad online es vista como una de las más intrusivas, al punto de que uno de cada cuatro usuarios está dispuesto a pagar para evitarla.
Esta reticencia de los usuarios da pie al crecimiento de sistemas que remueven los banners durante la navegación.
También la privacidad se presenta como un escollo para los anunciantes. Muchas de las nuevas plataformas manejan información sensible, realidad que empieza a ser mal vista por los propios usuarios. En este punto, también se esperan reacciones de las instituciones para tener un mayor control sobre esa información.
La consolidación de otros medios parece ser el último obstáculo, según consigna BrandRepublic en su artículo. La consultora augura un crecimiento de la inversión en TV, debido a que en 2008 se permitirá el product placement en los canales de Europa.
Por otro lado, Deloitte espera que la TV por Internet servirá como un impulsor de la TV en general.
