Wieden+Kennedy elegida la agencia del año por AdWeek

Como todos los años, la prestigiosa publicación, especializada en publicidad, eligió a los mejores players del 2007. Este año, el premio mayor se lo lleva la agencia independiente Wieden+Kennedy.

“Por su habilidad para crecer globalmente, manteniendo su espíritu independiente, su capacidad para administrar equipos y la calidad en su trabajo” expresa el artículo de AdWeek como las principales razones de este premio.

En el último año, la agencia incrementó sus ingresos un 18% en sus ocho oficinas alrededor del mundo. También ganó las cuentas globales de Nokia y el manejo global de la creatividad en el segmento deportes para Visa.

Durante 2007 abrió una oficina en Nueva Deli y en Beijing. La primera para atender las necesidades de Nokia en esa parte de Asia, la segunda para darle apoyo a los anunciantes como Coca Cola, Visa o Nike con mira a los Juegos Olímpicos de este año.

El secreto del éxito, según Dave Luhr, COO de la agencia es: un tercio de la cultura Hieden, un tercio del ADN del mercado (o país) donde se mueve la agencia y un tercio de la personalidad de quien tiene a cargo la oficina.

D’Alvia y Stagno se incorporan al staff de Madre Buenos Aires

A poco de sumarse a Publicis Graffiti, la dupla creativa deja su posición de directores generales creativos para incorporarse a la agencia dirigida por Carlos Bayala.  

En junio de 2007, Sebastián Stagno y Rafael D’Alvia habían protagonizado uno de los pases del año, cuando optaron por dejar la agencia Vegaolmosponce para incorporarse a Publicis Graffiti. La agencia del grupo francés acababa de consolidar la cuenta regional de Renault y necesitaba reforzarse para hacer frente al nuevo desafío. 

En diciembre de 2007 el lazo entre D’Alvia y Stagno y Publicis Graffiti se rompió. La dupla respondió al llamado de Carlos Bayala para sumarse a la dirección creativa de Madre, según informa Adlatina.com. 

Stagno y D’Alvia estuvieron a cargo de la dirección general creativa de Vegaolmosponce. Trabajan juntos como dupla desde su ingreso a Agulla&Baccetti, hace más de diez años.

Los Beatles vuelven al ruedo de la mano de la publicidad

La banda de Liverpool parece que encontró la forma de mantener viva su imagen a pesar de sus más de cuarenta años. No es que sus discos ya no vendan o que no guste su música, es que simplemente hay algunas generaciones que nacieron sin ellos.

Por otro lado, con lo prolífica que se volvió la industria musical resulta difícil sobresalir a tanto tiempo de su separación.

Sin embargo, los Beatles y los encargados de mantener su herencia (especialmente las discográficas) ven en la publicidad una forma simple y muy redituable de romper con el paso del tiempo.

En los últimos años, las múltiples discográficas a cargo de los derechos de los Beatles (Apple, EMI-Capitol y Sony/ATV, entre otras) comenzaron a ceder los derechos de las canciones más conocidas para realizar comerciales. Si bien ninguna de las grabaciones originales puede ser escucharse en un spot publicitario (por pedido expreso de los mismos músicos) las reinterpretaciones parecen surtir un efecto similar a las versiones de hace cuarenta años.

“Las canciones de los Beatles son especiales porque es una de las pocas cosas del comercial que sin duda va a entender cualquier persona” comentó a Reuters Rob Kaplan, director de producción musical en Mcgarrybowen (agencia que cuenta con varios comerciales “beatle” en su haber). Esta nueva política comercial está siendo llevada a cabo por Martin Bandier, CEO de Sony/ATV, y excede lo meramente publicitario. También se están cediendo los derechos para otro tipo de prouctos como ropa con las letras de sus temas o para hacer films o libros.El flamante ejecutivo de Sony busca introducir a las nuevas generaciones dentro del mundo Beatle a través del consumo, pero siempre cuidando la imagen y la esencia de la banda.

Initiative se quedó con la cuenta de medios de Hyundai

La central de medios del grupo Interpublic manejará la estrategia de medios de la marca en el mercado norteamericano. La cuenta está valuada en u$s735 millones, de acuerdo a la inversión que realizó la marca en 2006.

Según informa AdAge, Initiative se sobrepuso a Carat, Havas Media y Optimedia.

La revisión no afecta el manejo de la creatividad de Hyundai ni de Kia, que está en manos de Goodby, Silverstein & Partners y David &Goliath respectivamente.

Un creativo argentino presenta su libro para niños en España

Silvio Freytes, director general creativo de Yunes/SMA, presentó la edición española de su libro “Sólo un segundo”. 

El libro, su primer cuento abocado al mercado infantil, acaba de ser publicado en Europa por la editorial Kalandraka. 

“Sólo un segundo” está destinado a niños desde 5 años, cuenta con ilustraciones del artista brasilero Flavio Morais. El texto será publicado en los tres lenguas vivas de España: castellano, catalán y gallego; con 5000 ejemplares por cada una. 

La presentación oficial se realizó a comienzos de octubre pasado en la feria de libro LIBER de la ciudad de Barcelona y luego se presentó en la feria del sector en la ciudad alemana de Frankfurt.

Desde aquí se puede ver una copia digital de “Sólo un segundo”.

Axe sigue innovando y lanza una línea de calzado junto a Paez

Con motivo de su flamante lanzamiento Dark temptation, la marca de Unilever lanzó una edición exclusiva y limitada de alpargatas para la temporada de verano 2007/2008.

 

El diseño estuvo a cargo de la casa Paez y se podra conseguir en los locales de SixFeet de Cariló, Pinamar, Mar del Plata, y en Diablito de Punta del Este.