Samsung lanzó un concurso en YouTube para el mejor video de año nuevo que se verá en Times Square

En verano el cable no pierde tanta audiencia como la tv abierta

Según un informe de Initiative el comportamiento de los espectadores de televisión durante el verano sigue las siguientes pautas:

• En enero cae más la audiencia que en febrero, tanto en tv abierta como en cable.
• La variación de la audiencia respecto del rating promedio anual es menos pronunciada en Cable que en Total TV o TV Abierta.
• Las caídas en Enero oscilan entre un 9 y un 19% en Total TV, en TV Abierta entre un 10 y un 21% y en Cable entre un 3 y 14%
• En Febrero las bajas se encuentran entre el 7 y el 18% en Total TV, entre el 8 y el 21% en TV Abierta y entre el 3 y el 8% en Cable.

Para ver el detalle de los cuadros de audiencia según Initiative haga click aquí.

También se puede consultar otro informe sobre el tema de la consultora Havas.

Times Square prepara el festejo para recibir el 2008: marcas, medios y celebrities convocan a un evento con mil millones de espectadores

ACTUALIZACION: Para ver lo que pasó con el festejo consultar aquí

Todos los 31 de diciembre se evidencia cierta vocación por compartir la emoción que provoca el inicio de un nuevo año más allá del círculo íntimo que rodea el encuentro de fin de año. Asomarse al balcón, subir a la terraza para mirar los fuegos artificiales que tiran los vecinos, salir a la vereda a ver qué pasa o tocar la bocina sin ton ni son se convierten en prácticas frecuentes.

Uno se siente inmerso en una celebración que involucra a todos y lo particular de fin de año es que realmente es un festejo que trasciende fronteras. Y uno de los lugares que supo capitalizar este espíritu festivo es Times Square.

El área enmarcada por Broadway y la Séptima Avenida en New York City se convierte cada año en un escenario festivo dominado por la expectativa de esperar el nuevo año. Este emblemático reducto de Manhattan representa el epicentro de la cultura del consumo. Cada año al acercarnos a las 12 de la noche del 31 de diciembre la gente palpita con el famoso “countdown” o la cuenta regresiva. Y Times Square supo sacar provecho de este ritual armando un verdadero show con gran resonancia marketinera.

El evento es seguido de cerca por un millón de personas pero luego es amplificado en todo el mundo mediáticamente y se estima una audiencia de mil millones.

Toda la puesta en escena de esta celebración ya se puede palpitar en YouTube  en un canal específico creado por The Times Square Alliance (algo así como los amigos de la Avenida Santa Fe, en un paralelismo porteño). Allí se puede ver desde la llegada del número “8”  hasta la prueba de tira de papelitos (más de una tonelada).

Un elemento básico del festejo es la “Bola de Cristal”. El tema genera tanto interés que hasta el famoso Good Morning America le dio una importante cobertura a la presentación y revelación del nuevo modelo 2008.

PARA CONOCER MÁS…

Nike y Coca Cola aprovechan el clima de fin de año para promover la vida sana: la gente está predispuesta a asumir compromisos

Las marcas aprovechan esta época del año donde se suelen hacer promesas sobre cómo encarar la vida y hay mayor cargo motivacional para asumir compromisos. Las marcas que puedan proponer ser funcionales a los esfuerzos de una vida mejor pueden tener buenas oportunidades.  

Según el USA Today Weight Watchers cuenta con el apoyo de Coca Cola para promover la actividad física. La marca de gaseosas firmó un acuerdo con Exercise TV por dos años. En este caso estarán presentes con Enviga green tea que incluso tendrá un programa de entrenamiento específico. Esta marca promete quemar calorías al acelerar el metabolismo con el extracto de te verde y la cafeína.  

Nike también aprovecha esta época de fin de año y principio del nuevo para pregonar su claim “sin excusas” (no excuses). Para dirigirse a la juventud tendrá fuerte presencia en MTV. Pondrán en el aire un spot de Matt Scott, un jugador de básquet de los juegos paraolímpicos. De este modo surge el inevitable contraste del esfuerzo de este deportista especial con las típicas excusas del tipo “Ahora no puedo” o “Estoy cansado”.

Nike también piensa instalar un cartel de vía pública en Manhattan con mensajes que irán cambiando pero uno de ellos será “Ayer dijiste mañana” (Yesterday you said tomorrow).

Diez tendencias en el mundo de los medios para el año que empieza

Como suele suceder en esta parte del año, ya empiezan a hacerse especulaciones y previsiones acerca de lo que se debe esperar para el año entrante. En este caso, la publicación MediaPost pidió a Mark Simon, vicepresidente de relaciones industriales en la agencia digital Didit, que hiciera un top ten de los puntos más importantes para el 2008, y esto fue lo que resultó:

 

1.- El ejecutivo prevé una fuerte concentración del mercado publicitario. El visto bueno de los entes reguladores norteamericano a operaciones del tipo Google-DoubleClick abrieron la puerta a un proceso que puede desembocar en unos pocos jugadores al mando del grueso de la inversión publicitaria online.

 

Como contracara, Simon advierte que esta operación todavía no está finalizada, ya que hay mercados, como en la Unión Europea, donde todavía hay miramientos sobre esta compra en particular y la concentración de capitales en general.

 

2.-A pesar de que para 2008 se espera una recesión en la economía norteamericana, el mayor mercado publicitario del mundo, la publicidad online se mantendrá en la senda del crecimiento. Este canal sigue siendo uno de los más baratos en comparación con el resto, por ello el ejecutivo publicitario espera que se mantenga lejos de los números rojos, que pueden llegarle a los otros medios.

 

3.- Los medios tradicionales comienzan a mostrar sus falencias estructurales frente a los nuevos canales. La caída de las audiencias televisivas, de la inversión y de shows de calidad está comenzando a acentuarse. En EEUU hay una verdadera preocupación por si la TV podrá sobrevivir como la conocemos más allá del fin de esta década.

 

4.- A medida que los medios tradicionales comiencen a perder protagonismo, se acentuará la discusión acerca del copyright y de la propiedad intelectual en internet. Si bien Mark Simon no espera que esto se resuelva en 2008, sí augura que el tema comience a tomar un estatus mayor dentro de las discusiones políticas y empresariales.

 

5.- Así como prosperó la implementación del do-not-call registry, Simon espera que para este año comiencen las pujas por lograr un sistema de opt-in en muchos de los sistemas de tracking que usan las marcas en internet.

 

6.- Por otro lado, para Simon en 2008 comenzará una batalla entre Google y sus pequeños anunciantes por un mejor reparto de ingresos de la publicidad contextual.

 

7.- En 2008 comenzaría a vislumbrarse la estrategia de Microsoft por recuperar su trono, usurpado por Google en los últimos años. La gigante del software apunta a poner en marcha su estructura de triple play basado en el sistema Windows, dejando de lado la lucha directa por la publicidad. El reciente acuerdo con Viacom parece ser una muestra de ello.

 

8.- Para Mark Simon, 2008 también será el año en que Yahoo! vuelve a recuperar protagonismo. Luego de un agitado 2007, donde la plana mayor del sitio fue renovada, se espera que el buscador se concentre sólo en aquellas áreas donde puede hacerse fuerte, cerrando algunos “frentes de combate” con Google y otros competidores.

 

9.- En cuanto a la publicidad online, el ejecutivo de Didit prevé una vuelta hacia los principios de internet, donde en vez de evolucionar hacia la relevancia de los anuncios, se recae en banners y avisos invasivos. Esta nueva ola de la publicidad vendrá de la mano de los ya populares widgets.

 

10.- Para finalizar el conteo, Simon espera que al igual que en el 2007, el próximo año continúe una depuración de la web. Se producirá una purga de sitios que lograron cierta relevancia durante el primer boom de la web2.0, pero que por el bajo tráfico no podrán mantenerse.

 

El top ten completo puede leerse aquí.

 

Tersuave lanzó una nueva campaña publicitaria a puro color y con famosos

Con el slogan “Hay un color que es para vos”, la marca de pinturas lanzó una fuerte acción promocinal con varios spots televisivos y piezas gráficas.

Si bien la campaña está protagonizada por varias figuras del espectáculo, los verdaderos protagonistas son los colores. Cada spot juega con el sobrenombre de algún famoso y uno de los colores de Tersuave.

La marca vinculó y personificó cada uno de los colores de la campaña con personajes famosos: el Negro Lavié, la Negra Capristo, Ethel Rojo, el Rojo Canosa, el Rosa Barbie y el Viejo Verde que fue representado por Héctor Malamud.

 

La campaña está integrada por 3 spots, de 21 segundos, y fue diseñada en una única secuencia tanto para medios radiales como televisivos. En cambio, para los medios gráficos se planteó en 10 piezas representadas por un famoso y el color que lo identifica, sumados a otros objetos que refuerzan la idea original. La creatividad estuvo a cargo de la agencia Blur.

Aquí, aquí y aquí se pueden ver tres de los spots de la campaña. Por otro lado, acá se pueden ver algunas de las piezas gráficas.

 

Budines: una categoría estacional, pero que se hace fuerte el resto del año

Según un informe de Nielsen, el consumo de este tipo de productos creció un 19% durante todo el 2007. Gran parte de este crecimiento de la categoría se da en el canal supermercado del interior, un 24% mayor que el año anterior, mientras que en el Gran Buenos Aires el consumo subió un 10%.

 

A diferencia de de los budines, los pan dulces parecen estar más atados a la demanda estacional de las fiestas de fin de año. Según los datos de Nielsen, en diciembre esta categoría creció un 77,7% en sus ventas, mientras que a lo largo del año se mantuvo congelada o, incluso, con pérdidas de 2%.

El informe entero se puede descargar de aquí.

 

 

Los shopping premiaron a Maggio&Rossetto como la “Mejor campaña gráfica”

La asociación que reúne a los principales centros comerciales del país reconoció a la marca por su labor en publicidad gráfica. La pieza premiada fue realizada por Mariano Toledo y contó con el diseño creativo de Malcom Pozzi, para la agencia Malcom Compañía de ideas.  

El concepto de la misma, se creó a partir de la idea de las piezas intercambiables que se destacan en esta colección representándolo en una mujer robot. 

Los premios APSA a la performance 2007 en las distintas categorías: diseño de local, mejor campaña publicitaria, mejores marcas femeninas, masculinas, de niños y deportes, entre otras.

 Los ganadores fueron elegidos a través de investigaciones de mercado realizadas en los shoppings de la compañía, entre ellos: Alto Palermo, Paseo Alcorta, Abasto, Alto Avellaneda, Patio Bullrich, Buenos Aires Design, Alto NOA, Mendoza Plaza Shopping, Alto Rosario y Córdoba Shopping.

Las piezas gráficas de la campaña premiada se pueden ver aquí.

Ursula Vargues, Horacio Cabak y el Payaso Malaonda son la nueva cara de la última campaña viral de Clarin para los saludos de fin de año

 

Llega el fin de año y Clarín Clasificados quiere posicionarse como un medio para transmitir los mejores deseos de sus lectores. Para ello creó una acción de marketing viral con la pregunta “¿Qué deseas para el 2008?”, una propuesta divertida para crear deseos personalizados y elegir a Ursula Vargues, Horacio Cabak o El Payaso Malaonda para que hagan entrega del deseo virtual.

 

 

Ingresando al sitio www.encontraloquebuscas.com o a alguno de los sitios de Empleos, Autos e Inmuebles de Clarín Clasificados los usuarios podrán armar este deseo personalizado con la opción de sumarle al mensaje una foto.

 

 

Para darle un poco más de gancho, todos los que envíen deseos participarán del sorteo de 10 iPod Nano. Cuantos más deseos envíen, más chances tendrán de ganar. También podrán descargar el wallpaper para guardar el deseo como recuerdo y diferentes emoticons de los famosos.

 

 

Los audiovisuales de la campaña estuvieron a cargo de la productora Cinetauro. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Mariano Figueiro, José María Visockas, Javier Filippis y Paolo Costantino, de la agencia SG².

 

 

Las piezas gráficas de la campaña pueden verse aquí.

 

Las búsquedas Top Ten del año en Google Argentina: Harry Potter y Luciana son los personajes más “googleados”

Las búsquedas en internet ya se convirtieron en una especie de termómetro de la actualidad. Como si fuera un periódico, en los registros del buscador se puede saber qué es lo que más le interesa a una sociedad, tanto en términos de noticias como de consumo.

 

Google Argentina, al igual que lo hace en otros países, presentó el primer ranking de palabras más buscadas a través de su portal argentino. Por otro lado, también presentó los datos desagregados por provincias.

 

ESTE ES EL TOP TEN 2007 Argentina

La inversión publicitaria online en Europa superó los u$s16.000 millones durante 2007

Esta previsión fue realizada por el capítulo europeo del Interactive Advertising Bureau.

Según el IAB Europeo, esta cifra muestra que el mercado online crecería un 38% con respecto al año anterior, donde se había superado los u$s11.500 millones.

Los datos se basaron en las previsiones sobre la inversión en display advertising, marketing en buscadores (SEM), clasificados online y e-mail marketing.

Uno de los puntos más interesantes del informe del IAB es el fuerte crecimiento de los mercados emergentes, donde se llegó a advertir crecimientos del 70% en la inversión online.

Por otro lado, el mismo informe augura un aumento de la publicidad digital del orden del 30 y 40% en Dinamarca, Francia, Alemania y el Reino Unido, los cuatro mercados más fuertes del viejo continente.

En cuanto a las tendencias para el próximo año, el informe del IAB hace especial hincapié en la web TV, internet a través de los celulares, el behavioral targeting y las redes sociales.

 

Pernod Ricard brinda por el 2008 con Mumm y Chivas Regal

La empresa de bebidas espirituosas y vinos presenta a dos opciones, de sus líneas más tradicionales, para brindar durante las fiestas de fin de año.

 

Desde sus línea de vinos espumantes, Pernod Ricard preparó un set de dos botellas Mumm Cuvée Réserve Extra Brut junto con dos copas flauta a un precio de $74,90. Por otro lado, quienes elijan cualquiera de las variedades de la línea Mumm Cuvée Réserve recibirán de regalo una frappera Mumm o una lata especial, para los que opten por la flamante gama de espumantes rosé.

 

Por otro lado, en la gama de whiskies, Pernod Ricard confeccionó un packaging especial para los que elijan a la marca Chivas Regal 12 años, Ballantine’s o Blenders.

 

 

Sony y Megatone viajaron a Japón con Boca y nueve fanáticos argentinos

La marca japonesa y la cadena de tiendas organizaron un concurso para viajar al Mundial de Clubes 2007 para acompañar a Boca Juniors. Cada comprador e una cámara digital Cyber-Shot en Megatone, se hacía acreedor de una chance para ganar alguno de los nueve lugares para ir al torneo.

Los ganadores del concurso fueron: Julio Alberti (La Rioja); Juan Manuel Fernandez (Capital Federal); María Anahí Dure (Nogoyá - Entre Ríos); Víctor Arnau (Orán - Salta); Miguel Zalazar (Buenos Aires); Analía Díaz (Buenos Aires); Natalia Quipildor (San Lorenzo - Santa Fe); José Suarez (Maipú - Mendoza) y Edgard Llaver (Rivadavia - Mendoza).

Claudio Albornoz se suma al equipo de CP Proximity

Ocupará el cargo de director de servicios al cliente de la agencia. Albornoz viene de desempeñarse como Director de Marketing Directo e Interactivo de DraftFCB. Anteriormente fue Director de la división de activaciones de Ogilvy & Mather Argentina y estuvo asociado al estudio de fotografía Rocca-Cherniavsky produciendo y comercializando contenido para televisión abierta y cable.

Como consultor independiente, desarrolló Proyectos Especiales para CTI Móvil, Brahma, General Motors, Johnson & Johnson, Unilever, Clarín, Kraft Foods, Nobleza Picardo, entre otros, a través de diferentes vinculaciones con agencias.

 

 

Sofitel fue elegido entre los mejores hoteles del mundo por Condé Nast Traveler, Guia 4 Rodas, Gula y Prêmio Caio

Las principales publicaciones especializadas en turismo y hotelería destacaron a la cadena como un de las mejores de Latinoamérica. También ubicaron a la marca dentro de la “Lista de Oro de los 700 mejores hoteles, Resorts y cruceros del Mundo”.

 

Por otro lado, durante el 2007, el Hotel Madero by Sofitel también fue distinguido a través de Olivier Falchi, chef ejecutivo del hotel, con el primer premio del concurso gastronómico argentino Manos a las Ollas 2007.

 

A mediados de este año, la cadena presentó en el país su nueva identidad marcaria a través del Sofitel Experience, un evento que se replicó en todas las localciones que la cadena tiene en la región.

 

 

 

 

Bodegas Callia adquiere tierras en el Valle de Pedernal para producción de vinos de alta gama

 

Son 350 hectáreas a 1.340 metros sobre el nivel del mar en el exclusivo valle de Pedernal de San Juan.

El gerente general de Bodegas Callia, Rafael Calderón, detalló: “las tierras adquiridas estarán destinadas principalmente al cultivo de variedades nobles como Malbec, Shiraz y Chardonnay. Estamos ampliando nuestra presencia en la zona buscando nuevos terroir para la producción de vinos Premium, cabe destacar que algunos de nuestros productos de alta gama como el Callia Magna y el Grand Callia son elaborados con uvas provenientes de esta zona”. 

Callia participa con sus vinos en varios segmentos del mercado abarcando la franja de los $ 90 a los $ 12 con líneas como “Grand Callia”, “Callia Magna” y “Callia Alta”. 

En 2008 IMC presenta las nuevas licencias para Meteoro, Batman y Lazy Town

La empresa especialista en el manejo de licencias presentó su nuevo portfolio para el 2007. En materia de cine los productos más destacados para este año son “Harry Potter y la Orden del Fénix“, Los Simpsons, Surfs Up , Plumíferos (la primera película de animación argentina realizada con software libre), Bratz (las muñecas que destronaron a Barbie en el mundo entero), Fierro (basada en el libro de José Hernández, con dibujos de Roberto Fontanarrosa y música original de Divididos).

Entre los productos televisivos se encuentran Pucca, Ben 10 (Cartoon Network) y Lazy Town, la serie de Discovery Kids, que promueve hábitos de vida, deportivos y alimentación saludable y, cuya obra de teatro se estrenará próximamente en Argentina.

 

En cuanto a lo deportivo, International Merchandising Consultants (IMC) anunció una importante alianza estratégica con la firma Imagen Deportiva S.A ., a través de la cual podrá cerrar acuerdos con jugadores de la talla de Messi, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo y Carlos Tévez, entre otros.

 

Para el 2008 se espera la película de Meteoro (dirigida por Joel Silver y los hermanos Wachowsky, creadores de la trilogía Matrix), Batman (en su 5º entrega), Indiana Jones IV (Harrison Ford, George Lucas y Steven Spielberg).

 

Ronaldinho y Messi aterrizan con su magia en San Luis

 

Los dos astros del Barcelona se enfrentarán, junto a otros jugadores de corte internacional, en un partido de exhibición.

 

El match se jugará en el estadio Juan Gilberto Funes de la provincia de San Luis. Allí se enfrentarán el equipo Movistar, formado por: Messi, Abondanzzieri, RobertoCarlos, Quiroz, Juan Sebastián Verón, Benitez, Oviedo, Vidal, Forlan y Suazo. También se presentarán Cavenaghi y Demichellis como invitados. Esta escuadra estará dirigida técnicamente por Carlos Bianchi.

 

Por su parte, Ronaldinho armó su equipo con: Maicon (Inter Milan), Diego (Werder Bremen), Vagner Love (CSK Moscú), Daniel Carvalho (CSK Moscú), Thiago Silva (Fluminense), Naldo (Werder Bremen), Nilmar (S.C. Internacional), Tinga (Borussia Dortmund), Dedé (Borussia Dortmund), Amaral (ex Fiorentina), Cristian (S.C. Internacional), Cesar Prates (Figueirense). El jugador culé tendrá a Abel Braga, actualmente DT del S.C. Internacional, como su entrenador.

 

El match será transmitido este 26 de diciembre exclusivamente por Canal 13.

 

La publicidad en redes sociales se duplicará en 2008

El fenómeno no para de crecer. Según un informe de eMarketer, levantado a través de MediaPost, para el año que viene se espera que las marcas inviertan más de u$s2.200 millones en todo el mundo. Este año, según las estimaciones de la misma consultora, se alcanzaría los u$s1.200 millones.MySpace y Facebook concentran casi el 70% de la inversión en redes sociales.

 

Por otro lado, según eMarketer, el 37% de los adultos norteamericanos usaron, como mínimo, una vez al mes uno de estos sitios. Las proyecciones realizadas por el estudio marcan que para el 2011 este fenómeno alcanzará a la mitad de los adultos y al 84% de los jóvenes.

 

Según informa MediaPost, desde Fox Interactive Media aseguraron que la torta publicitaria de MySpace se divide: 40% publicidad de marcas, 30% search engine marketing, un 20% publicidad venedida directamente y sólo un 10% espacios publicitarios vendidos por otras redes.

 

Criadores renueva su imagen para darle más ímpetu a sus 40 años de historia

La tradicional marca de whisky argentina busca afianzar su posicionamiento dentro el mercado local con una nueva estética marcaria. 

“The Breeder’s Choice”, como su nombre original lo indica, rediseñó el arte de la etiqueta reforzando las imágenes simbólicas que destacan a la marca, las cabezas de los tres primeros reproductores provenientes del Reino Unido que llegaron al país: “Virtuoso” (Aberdeen Angus), “Niágara” (Hereford) y “Tarquino” (Shorthorn). 

Con esta nueva imagen, se busca darle un mayor énfasis al logo, símbolo distintivo de la marca. Para ello se reemplazó la etiqueta de papel por un autoadhesivo de PVC transparente.